生活美学 是营销还是文化？

近些年，当生活美学概念被商家滥用，作为营销手段，提倡的高度个性化、定制化的消费观，拒绝规模化的批量生产。随之而来的便是文创行业、匠人精神、私人定制、情怀营销等一堆新名词频频出现，不免让人审美疲劳。

真正的生活美学虽然早已萌芽生长。生活美学应该是自然真实的美，如今市场上充斥着许多矫情造作的美，这种无处不在的矫情美学表达。以生活美学为名文章如洪水猛兽涌现眼前，那些故作高深的文字配以美图仿佛进入了哲学与美学的世界。这种虚假的生活美学，借由商品建立个人认同感无异于拜金主义，跟风于他人而不关注自身需求的消费体验。如果审美的生活，是这样信手拈来，无需身体力行，未免太过简单与肤浅，就不会有人将美学作为一门学问来研究学习了。

于2017年6月24日在朝阳区莱锦创意园，以 “文化的肌理”为主题的北京图迈生活美学发布会，却别开生面，让在场的社会各界知名人士感受到真正的文化与与艺术的力量。此次发布会上北京图迈美学馆融合了原创音乐、服装设计、红酒品鉴、艺术策展、文创沙龙、花茶香琴等，形成了一系列具有生活审美品质的交流，共生共融的文化艺术平台。

回顾图迈短短几年的发展历程，笔者似乎领悟出图迈品牌战略的些许端倪--用原创的家居设计和专业的软装搭配，将艺术和文化演绎的淋漓尽致，同时也向社会传递出图迈不同的品牌文化发展方向。

生活和文化的价值永远都不可能只用物质来衡量和转化。图迈已经在各大展会上表达了强大的品牌创造力，同时也塑造了独特的品牌魅力。

韶华白首、转瞬即逝

贫穷富有，皆皮下白骨

枯藤老树，都是乐居之所

对于美的追求却无等级之分

用包容与爱，给予最温暖的关怀

2016年上海展《乐居》

万物或渺小或宏大，都是世界

是隐士，托画言志

管中窥豹，自有一番心境

16年上海展会《莫奈花园》

欲望与华丽的化身

蛇

游荡在伊甸园中

要引诱谁去偷吃禁果？

16年东莞展会《亚当和夏娃》

旗袍是一种文化元素

它承载着“国服”的责任

它更是中国女子心中的魂牵梦萦

是故旗袍应当是被看作一种生活方式的演变

是一种高定需求与魅力

图迈上海旗舰店发布会《旗袍走秀》

 追求自由的艺术与生活

是音乐人的信念

美妙爵士四重奏是艺术无国界的演绎

图迈无界风尚正当如此

图迈上海旗舰店发布会《爵士乐四重奏》

自古以来对美虽没固有的定义，但它与人类早期的一种生理与心理精神需求的渴望并无太大差别，无论社会如何进步，人性的变化还是非常慢的。对美的追求也是用心至情的愉悦。生活美学虽已普及，但人们对这一概念的曲解与误读，朋友圈晒美食、旅行照等各类活动，也只是形成了个人享乐主义消费观，真正作用到审美提升个人美学素养的平台少之又少。然而在6月24日的发布会上，图迈又一次让我们感受到了践行生活美学的原动力。

发布会现场以艺术沙龙的形式展开，分为主会场和分会场。各个分会场为钢琴演奏、古筝品茗、华服展示、分子料理、红酒雪茄以及静态家居展示等，形成一处一景的美学表达方式，给每位到访嘉宾不一样的美学盛宴，感受艺术氛围，体味美学生活。主会场演绎了艺术歌剧结合华服，展现了另一种生活美学，呈现一场视觉与听觉的盛宴。

美学属于哲学的范畴，如不理解与研究它的实质内容，恐怕也只是众流于形式与表象的生活美学品牌。在对图迈品牌近些年在家居展会上受人瞩目的成就，据内部高层透露，图迈官方将把这次发布会的所有活动板块策划成常态化的运作模式，渗入到各个城市，真正意义上把对文化、艺术和生活的尊重传递给社会各界人士。让每一个人都能感受到生活之美、艺术的优雅和文化的源远流长，这是图迈品牌创立之初始终贯彻的理念，如今提出的生活美学决定也是顺其自然的选择，它秉持了企业从一而终的准则。这是一种自我选择，并不因市场容易接受和认识而被迫选择。