网易家居报道：日前，航标控股有限公司（01190）公布了2015年年度业绩报告（以下简称“报告”）。报告期内，公司营收7.16亿元，较往年同期下降17.3%；期内纯利倒退为7408.7万元，同比降幅55.3%。报告认为，下跌主要是由于国家宏观经济增速进一步放缓导致集团自有品牌销售乏力、收入下降及毛利率受压所致。
除了营收和净利润外，航标控股报告披露的主要指标均出现了不同程度的下滑：毛利较2014年下降24.2%至人民币2.85亿元，毛利率则下降至39.9%；每股盈利由2014年的0.16元下降至0.07元，董事会决定不派发截至2015年度12月31日止年度的末期股息。
（图片来源：网易家居制图）
难抵行业寒冬 业绩全方位下跌
报告期内，航标控股营业收入主要得益于分体坐便器（含水箱）和连体坐便器的销售。其中，分体坐便器（含水箱）销售收入约2.99亿元，连体坐便器约2.58亿元，分别占总营收比例41.81%和36.01%；在销售渠道方面，收入主要来源于品牌产品的分销商销售和非品牌产品的原设计生产销售，两者收入分别约3.51亿元和2.76亿元，占总营收比例48.89%和38.56%。
报告解释，由于卫浴行业在中国的市场分散，所以公司市场占有率不高。因此航标销售模式主要采用第三方分销商模式。
一同下跌的还有分销点数量和产品销量。2014年，航标卫浴拥有包括214家分销商经营的550个销售点，2015年，分销商和销售点数量分别下降为180家和445个。报告还称，公司目前共有5条生产线，年度总设计产能为490万件，报告期内，公司实现产品销量约440万件，比2014年同期的470万件下降6.38%。
由于经济下行，国内很多制造业举步维艰，经营极为萧条。建材卫浴行业也进入了最严酷的寒冬，而过去几年政府推出一系列针对房地产市场及房价的宏观调控措施加剧了行业的萧条与困境，航标控股自有品牌的销售收入也受到较大的冲击。
网易家居还注意到，2015年航标公司的资本负债比率由2014年的35.8%升至53.3%，高于行业中等水平。报告解释资本负债比率增加是由于计息银行贷款及其它贷款增加和发行企业债券所致。
巩固三四线城市 内外市场面面拓展
报告称，公司在强化分销网络方面，将通过提高经营能力和经营质量、规范分销网络治理、推动差异化经营创新、提高网络经营团队素质、及优化现有网络等举措提升销售效益。此外航标已通过附属公司形式拥有包括天津、武汉、佛山和西安在内的4个区域中心，为其周边市场搭建一个业务拓展和服务保障的支撑平台，以此全面开拓国内市场。
在对未来的展望中，报告认为尽管整体经济环境仍然不乐观，但基于今年政府推行了有地域弹性的房地产政策以刺激三、四线城市的住房需求，卫浴行业的经营状况已经稳定下来。年报数据显示，航标分销商销售品牌产品收入71.97%是来源于三线及其他城市，公司表示将进一步巩固三、四线城市的优势；另一方面，公司认为，此前的寒冬环境淘汰了部分规模较小的行业参与者，未来公司的竞争力将进一步凸显。
此外，凭借多年来向国际品牌提供ODM及OEM生产服务所累积的技术经验，航标表示将根据市场趋势加大力度拓展自有品牌产品在国内外的销，创造稳定的收入增长。
目前，航标已经委托了美国代理商加快打开自有品牌美国市场，从而进一步开拓自有品牌的海外市场。在开拓电子商贸平台的销售渠道方面，航标已经在包括天猫、国美、京东、苏宁、亚马逊等电子商贸平台推广及销售航标品牌产品。
（注：文中图表数据除注明外均来源于航标控股有限公司2015年年度业绩报告）
本文来源：网易家居
作者：陈海欣、实习生金缕春
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