兰亭世家龚昊：以设计为主导 增加产品附加值

网易家居讯：8月7日，为期3天的2013（秋）深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会在深圳会展中心开幕。展会内容涵盖秋冬流行盛装亮相，家纺布艺、遮阳窗饰、墙纸软包、家居饰品等丰富题材。据了解，本届展会面积达6万平方米，有500余家国内外品牌企业亮相展会，网易家居在展会第一天采访了兰亭世家设计总监龚昊。

网易家居：龚总，我今天看到在兰亭世家的展位，产品的风格比较多样的，能不能给我们简单介绍一下这次参展产品？

龚昊：我们兰亭世家品牌力求把所有的面料进行风格化的处理，虽然是一个展馆，但是我们分了6个区域，每个区域的风格都是独立的，又有个主线贯穿各个区域。现在我们的店面设计、展位设计都是这样的设计理念，用模块进行分解，然后再重组，这样产品的面比较全面，产品风格又相对独立。

网易家居：你觉得这两年在家纺的设计风格上有没有一些比较突出的趋势或者特点？

龚昊：我们公司认为今年和明年的流行趋势应该还是以法式风格为主的，因为法式能体现一些比较时尚的元素，又能体现贵族气息，比较符合我们整个品牌中高端的定位，所以我们这次展会我们主推的还是法式风格。

网易家居：其实我们都知道，这几年整个大的经济环境不是很好，尤其是房地产市场，家纺行业也会受到房地产市场的一些冲击，房产调控对兰亭世家的影响如何？

龚昊：这个冲击确实有。从市场上看，我们这两年的销售业绩没有下滑，但是进步不大，增长幅度不如2010、2011年那么大。但是我们在逆境中也总结了一些方法，比如说我们尽量的以设计为主导，增加一些面料或者饰品附加价值来提高我们的利润空间。再一个就是尽量把客户群体定位准确，比如说我们针对中高端群体，我们不会跟低端市场竞争，避免恶性竞争、恶性的压价。因为你要做低端市场的话，可能最多的是比价钱，而不是比你的设计感和你的生产质量。再一个就是提高生产质量，满足高端客户的心理需求和我们本身品牌的价值。

网易家居：现在家纺行业的一个瓶颈就是产品同质化比较严重的，作为设计师，你是如何看待家纺行业的同质化现象呢？

龚昊：其实在我们设计界，不管做什么设计，有一句老话就是，天下设计一大抄，其实你要理解的贬义就是说你抄我的，我抄你的。它也有褒义的一面，我理解的应该是在吸取别人的精华的同时来升华自己的设计水平，只能说我们在学习别人的同时，融入自己的思想和风格。其实我们公司的设计在中国家纺业是最全面的，因为我们融合了平面设计、硬装设计、面料设计，还有款式设计，面料的款式到面料的样式，也是我们自己在做。

网易家居：就是说设计是你们的核心竞争力？

龚昊：对，今年我们公司的口号就是以设计为主导，去做进一步提升销售，我们也是力求以设计为基础，增加我们的销售额。

网易家居：其实我们现在看到整个家居，包括家具行业，他们也会有一些大家居的趋势，软装行业是不是也会有大家居的趋势呢？

龚昊：对，这两年这个趋势越来越明显了，布艺行业也慢慢的向大家居行业发展。当然这个毕竟还是跨行的，现在我们这些饰品都是我们自己定做，自己挑选，或者是自己参与设，我相信这也符合中国软装行业消费整合的趋势。因为现在越多的人喜欢一站式的消费，都想在一个商店里能买到所有的东西，所以我们也是慢慢在往这方面发展，当然这个路还比较长，我们还在摸索。

网易家居：您对这次展会有没有一个什么预期或者目标？

龚昊：作为设计师，肯定是希望整个展厅的风格、效果能让来参加展会的人认可，甚至是赞美。第二个就是希望我们能多签一些单，销售量更高。

网易家居：那我们也预祝你们这次展会能够取得圆满成功。

龚昊：谢谢。