以“打造强势品牌，创赢2013”为主题的法恩莎卫浴年度峰会2013年1月14日于佛山高明碧桂园凤凰大酒店（酒店装修效果图）隆重举行。记者借此采访到了法恩莎卫浴市场部经理刘琳娜女士，她向记者表示，法恩莎卫浴2013年将会主抓经销商店面整改工作，提升品牌形象。“整个店面的装修风格高档与否直接体现着品牌的实力。经销商店面装修一直是法恩莎对外界展示的窗口，所以重视店面装修，是为了让消费者通过店面更好地了解法恩莎。”
图为法恩莎卫浴市场部经理刘琳娜女士
网易家居：刘总，近期很多企业在做一些微电影等文化营销，法恩莎在2012年也是跟中国女排合作了体育营销。在2013年你们有没有什么新的营销亮点，给我们介绍一下。
刘琳娜：我们其实一直在自力更生、艰苦创业，会议当天的上午播放了我们做的“在法恩莎”的MV，就是想通过自己人的心声去唱出我们对法恩莎的热爱、对这份工作的热爱，希望通过这样的方式来传达我们的心声。至于你们说到的微电影，我们现在还不能透露，但在不久的将来大家就会知道了，我们微电影的剧本正在草拟，到时候希望大家多多支持，多多提意见。
网易家居：我们今年的年会主题是“打造强势品牌，创赢2013”，法恩莎打算怎样在2013年结合唯美、优雅、艺术性的品牌主题打造强势品牌？
刘琳娜：因为法恩莎卫浴定位属于高端品牌，所以我们会选择高端的主流媒体一起合作。例如在网络、机场、高铁等等一系列的高端人群出入的媒体载体加大投入，此外我们会在线下进行营销活动，我希望通过营销活动落地终端上提醒我们，结合我们的品牌，进行一个拉动提升。
网易家居：法恩莎卫浴在2013年非常注重经销商的管理，特别是产品的品类销售，还有店面的装修，您认为这些产品品类的调整或改善店面的装修，对品牌的塑造和推广有什么帮助？
刘琳娜：我们法恩莎卫浴宣称一定要开品类齐全店，让我们的消费者在法恩莎店面里面就能达到一站式的购物服务。现在我们提出品类细分，是希望把法恩莎每个品类都做强做大，相信这样的话我们整体的销量未来会成为行业的第一。
网易家居：那关于终端店面的装修上面呢？
刘琳娜：整个店面的装修风格高档与否，直接体现品牌的实力。店面装修一直是法恩莎对经销商的一个很好的窗口，因为平时消费者怎么样去了解我们法恩莎品牌呢？就是说通过我们的实体店面的展示，一看到法恩莎的店面装修得很唯美、艺术，我们就会觉得这个品牌肯定是不错的，所以说大力打造店面的装修，是为了让消费者通过这样的窗口更好的了解法恩莎，这也是我们把品牌做大做强的一个方面。
网易家居：很多业内人士都称2013年的市场经济环境可能是2012年的一个延续，那么您是怎么看的呢，另外在市场的需求上，您觉得是否有一些新的变化？
刘琳娜：我不知道是不是因为我天生乐天派，我对2013年的市场是乐观的。而且我们有一些相关的房地产数据，很多的城市房地产的价格都在上调，像一些一线城市也有了猛幅的增长。我相信明年的楼市会回暖，建材行业它的寒冬已经过去了，明年春天就要来了。
网易家居：我觉得2012年法恩莎之所以能够获得很高的市场增长率，跟市场部的努力肯定是分不开的，那么在过去的一年，法恩莎市场部做出了那些努力，请总结一下，并发表一下您的感想。
刘琳娜：首先感谢您对我们市场部工作的认可，2012年最大的成绩是获得中国驰名商标，因为我们的品类比较多，不像一些小的品牌或单品类品牌那么容易获得中国驰名商标。
第二个，我们赞助了世界女排大奖赛，开始了“体育营销”。法恩莎卫浴十几年的品牌发展，在体育营销这块是迈出了第一步，使得整个品牌增加了曝光量，提升了品牌的形象与高度。大家可以参考一下百度指数，在法恩莎卫浴冠名世界女排大奖赛的活动的过程中，百度指数超过TOTO和科勒，这就是最好的证明。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
