“BMW童悦之家”儿童关爱计划

2011年6月，“BMW童悦之家”儿童关爱计划正式启动。该计划是宝马爱心基金发起，携手BMW经销商共同打造的长期公益项目。

爱心人士广泛参与，启迪儿童心灵

“BMW童悦之家儿童关爱计划”以宝马爱心基金的捐赠和BMW车主的广泛参与为依托，秉承平等教育的理念，通过拓展视野、启迪心灵的陪伴式教育，为经济欠发达地区的孩子们提供更丰富的教育机会和平台，并让他们从中发现快乐和天赋。通过特色的主题活动带动经销商和爱心车主积极参与，并进一步发挥车主的爱心能量。

每个标准配置的“BMW童悦之家”均包含10000册各类图书，6台电脑、1套投影设备以及种类丰富的文体用品，用以丰富孩子们的课余生活。

愈四万儿童受益，成果显著

截至2012年12月底，共有52个“BMW童悦之家”相继落成；

不到2年时间，”BMW童悦之家”覆盖了全国27个省、自治区及直辖市;

以爱心实践，铸就儿童成长

“用爱为奥运加油” —BMW童悦之家2012爱心运动会

作为2012年伦敦奥运会官方合作伙伴，BMW在全球和中国启动了一系列奥运主题活动。为了让“BMW童悦之家”的小朋友们能和BMW一起感受奥运精神，享受运动带来的快乐，宝马爱心基金特别开展了此次BMW童悦之家爱心运动会分为初赛、区域PK赛、全国总决赛三个阶段，通过层层选拔，最终来自四个大区的20个优胜家庭晋级并在北京举行的全国总决赛。

环保从还宝做起”－BMW 童悦之家2012环保主题活动

2012年10月-12月，宝马爱心基金在全国已建成的“BMW童悦之家”中开展“环保从还宝做起”的环保主题活动，旨在为童悦之家的孩子们提供和城市孩子平等的学习机会，将课堂学习和课外实践相结合，帮助他们丰富环保知识，开拓外界视野。

活动由BMW授权经销商组织的环保课堂和BMW举办的全国层面环保剧比赛两个部分组成。全国共26家BMW授权经销商参与了活动。作为宝马爱心基金的明星项目，“BMW童悦之家”儿童关爱计划以多元的传播渠道和形式，深入的报道角度、广泛的传播层面获得了媒体、业内乃至整个社会的一致肯定。

围绕“BMW童悦之家”的主题活动，宝马爱心基金通过传统平面媒体的综合报道，深入发掘“BMW童悦之家”背后的感人故事并对宝马爱心基金的发展以及其平台作用进行分析解读。

此外，宝马爱心基金还通过社交媒体如微博锁定爱心人群，通过加大微博的传播力度，以丰富多样的实时报道、感人肺腑的故事性话题与特定人群进行互动交流，将品牌及活动信息进行大范围转发和扩散，取得了良好的社会传播效果，并通过微博的传播力量带动了更多的车主、经销商以及媒体等爱心人士参加到宝马爱心基金的公益活动当中。