2017CDEC：财经国家周刊副总编辑程瑛发言

网易爱玩2017ChinaJoy现场报道

2017年7月26日，泛娱乐产业的朋友们齐聚大会，将围绕本届大会主题“娱乐升级，新型消费时代到来”，畅谈在新型消费时代，泛娱乐生态全新的发展态势和消费的增长热点。有请新华社瞭望智库副总裁、《财经国家周刊》常务副总编辑程瑛女士作主题发言。

程瑛：尊敬的张局长、董部长、谢市长，各位领导、各位嘉宾上午好！从去年起，连续两届Chinajoy的主题都是和泛娱乐有关的，今年我们新华社瞭望智库又和Chinajoy组委会一起，联合发布了《泛娱乐战略报告》，从国家文化建设的角度看待泛娱乐，接下来我简要介绍一下这份报告。

泛娱乐这个概念近年来炙手可热，为什么瞭望智库和Chinajoy还要推出这一份《泛娱乐战略报告》呢？在设计这份报告的时候，我们有以下几个不同于以往的考虑，首先跳出文化产业看待泛娱乐，我们都知道在中国只要和文化有关，就一定不是单纯的经济和产业问题。第二，我们将泛娱乐视为一种文化动力，而不仅仅是一种商业模式，我们认为泛娱乐具有强大的文化融合的动员能力，促使多种要素多元共生。第三点，我们将泛娱乐放在国家文化建设的背景之下，特别是新世纪以来文化体制改革的背景之下进行观察。在过去三十余年，特别是过去十余年，文化日益进入国家决策中心，上升为顶层设计，文化战略也成为国家战略的重要组成部分。

这个是我们都非常熟悉的泛娱乐发展脉络，其中有一些重要的节点，2011年，泛娱乐由腾讯集团的程武先生首先提出，我们可以看到到了2016年，作为泛娱乐基础的数字出版产业总收入已经超过了5700亿元，更多的企业和资本都投身其中，虽然制造业和旅游业都在探讨泛娱乐，而更重要的泛娱乐模式是互联网+文化，这也是极具特色的发展模式。泛娱乐之所以能有这样快速的发展，需要追溯到此前三十余年的文化发展与改革，这张图展示了自从文化市场这个概念被认可以来，一些关键的节点，这里我想提到一个例子，就是在七八十年代，可口可乐最初进入中国的时候，当时甚至需要多位中央领导来签字，被贴上美国文化标签的一瓶饮料尚且如此，更不要说文化领域的改革和开放，经历了怎样的思考和权衡，我们之所以做这样的回顾，只有明确了当年开放这个市场的目标所指，才能更清晰的看到未来所向。我们把泛娱乐看作文化体制改革的成果之一，国家有关部门在总结新一轮文化体制改革的时候，最重要的两个动因，第一是内部供给不足，第二是外部西强我弱，可以说改革面向的是国家文化安全，对内满足需求，对外赢得竞争，我们说这种对文化战略价值的认识，不是中国独有的，要把文化看作战场，里面有各种力量崭露头角，争锋相对。泛娱乐的实践与进化，一方面不断推动新业态、新动能，拉动了文化产品的生产，另一方面也有利于文化产品的输出。

在这份报告里面，我们并没有特别关注泛娱乐的产业方向，而是更关注泛娱乐未来的发展宏观环境和政策空间。泛娱乐从哪里来决定了它要到哪里去，正如我们前面回顾的，它来自国家文化建设的实践过程，因此必须以改革成果的决策持续发力、持续扩展，成为文化体制改革目标的新动能。对于文化产业，目前特别需要强调的是文化二字，包括文化属性、文化价值和文化使命，近年来大家特别关注监管的动向，事实上绝大多数监管政策都是针对问题增量，不错，问题增量在短时期内是可以带来非常漂亮的数字，但是这显然是不可持续的，我们不仅要看到监管提出的这些负面清单，更要看到十八大以来，宏观政策面对于文化的高度重视，我们有一个统计，自从2012年以来，一共出台了二十余部有关文化的法规和中央级的文件，内容大多是正面清单，从国家层面规划文化领域的重点任务和目标，引导泛娱乐以及文化产业的走向。重视文化，实际上是给泛娱乐带来新的发展契机，那么方向又在哪里呢？这里是人民日报总结的十八大以来国家领导人关于文化强国的八个要点，这对泛娱乐如何获得更多的发展空间做出了非常好的提示，这里举一个例子，比如说国家领导人多次强调英雄的价值，说英雄是民族最闪亮的坐标，而英雄往往是IP的核心要素，国家目标和泛娱乐在英雄的这个命题上是有深刻的契合点。

根据国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要，我们归纳了包括泛娱乐在内文化产业必须关注的四个决策趋势，我们着重强调后面两点，第一是传统文化的现代化，目前中央高层将传统文化定位为国家战略资源，这个高度是前所未有的，今年1月，国家第一次以中央文件的形式推动传统文化，在泛娱乐领域传统文化的题材是非常热门，也因此涌现了一大批IP，而真正强势的，能够参与国际竞争的传统文化IP并不多，传统文化现代化的任务非常艰巨，应该以更有效的办法唤醒传统文化基因，同时赋予现代文化的灵魂。第二讲好社会故事，在2014年国家领导人访问巴西的时候，曾经对一幅照片非常感兴趣，这一幅照片的内容是一群巴西青年在微观一幅游戏海报，这个游戏就是国内企业自研的三国题材游戏，未来五年国家将建设突出中国创造理念的核心文化产品资源库，我们希望泛娱乐能够在其中做出贡献。以最精彩和强势的IP贡献民族文化复兴，才能为泛娱乐赢得更为广阔的发展空间，我的介绍就到这里，谢谢大家。