影游互动春风起

影游互动春风起

大量资本的进驻不仅给游戏产业本身注入了新的活力，同时也拓展出了不同于以往的发展道路，游戏开始与其他娱乐产业携起手来，越来越频繁地出现在公众的视野里。

正如小编在“影游难分家‘影游互动’商业模式的前世与今生”一文中写到的那样，影视与游戏的联动并非什么新鲜的商业模式，只是过去由于影视与游戏的产业能量都还没有达到今时今日的程度，难以引起足够的关注罢了。两股蛰伏许久的能量于2015年中汇集到一起，迸发出惊人的能量，转瞬之间便吸引了无数目光。

不光影视剧，综艺节目的火爆也是影游互动被推上风口的另一大助力，热门节目不仅被改编成剧场版走进影院，页游、手游的配合上线也已经变得越来越频繁、越来越常见，相信不久之后也会成为一种固定的商业模式。

但个别的风光是一方面，在这些爆款背后其实还有数不清的联动产品从始至终都默默无闻，仿佛从来没有出现过一样。《花千骨》的爆红有着一定的偶然性，就连开发商自己也承认这一点，因为他们在尝试复制前者的成功时，却发现事情并没有按照他们设想好的剧本发展。

据不完全统计，一年之中上线的影游互动类游戏产品光手游就有近千款，在这里只能挑选其中比较有知名度或比较典型的案例稍加分析。

《花千骨》

2015年母庸置疑的影游互动商业成果之王，前无古人应该是做到了，之后有没有来者还需要天时地利人和等元素的多方面配合。

《琅琊榜》

单看电视剧的热门程度似乎与《花千骨》不相上下，但同样由爱奇艺联合国内知名手游厂商制作的同名手游却成绩平平。

《云中歌》

影视剧本身与《琅琊榜》基本处于同一档期，但播放期间就有观众抱怨制作水平远不如《琅琊榜》，话题性不足再加上同名游戏没能与影视剧同步上线，最终在各大榜单上昙花一现，如今甚少被提及。

《仙剑客栈》

除了电视剧，网剧近来也成为IP落地的一个重要载体，相对较低的成本和更加精准的用户投放让很多厂商看上了这个领域，配合一些热门产品推出相关游戏也在情理之中。只不过和影视界的大咖们比起来，无论剧集本身的关注度和游戏的热门程度都还有不小的距离。

《芈月传》

2015年末开播的这部古装宫斗剧因为有众多老牌“娘娘”的加盟而备受关注，尽管评价褒贬不一，但百度指数却一度突破400万，力压《花千骨》大结局前的360万关注度。不过蓝港互动独家承包的同名手游却迟迟没有正式上线，目前仍处于测试阶段，显然犯了影游互动的大忌。

《十万个冷笑话》

热门动漫变热门IP，改编成剧场版票房飘红，于是有了配套的手游，国内厂商对这一套资本运作在2015年逐渐熟练起来，但影片的高人气没能拯救游戏低迷的表现，或许配套手游在电影上映3个多月之后才上线也是一大症结。

《煎饼侠》

2015年有不少国产电影火得莫名其妙，《煎饼侠》就是其中之一。从网剧走向银幕的大鹏凭借此剧摇身一变成为十亿票房俱乐部导演的一员，配套手游产品同期上线之后在安卓、App Store的表现迥然不同，整体来看不仅仅是后劲不足，连起步都成问题。

《星球大战：指挥官》

去年是美国传奇武侠系列电影“星球大战”的复活年，相关手游肯定少不了。中手游的“指挥官”在2015年最后一天展开了内测，算是勉强赶上了电影“原力觉醒”的档期，这位外来太空和尚的经究竟念得怎么样，相信不久之后我们就会有答案。

小结

从2015年在影游互动、IP泛娱乐化等口号中诞生的无数产品来看，能否成为爆款依然是一件没有准头的事，总的趋势是影视剧的火爆与话题性并不能直接转化成游戏的下载量和付费率，有时候二者之间甚至根本不成比例，这让很多以为把握住了市场命脉的厂商很是苦恼，不知道这会不会影响他们2016年在该领域投入的精力与资源。不过按照国内厂商干什么都是一窝蜂的习惯，相信影游互动在国内应该还会持续火热较长的一段时间才会受到更加冷静的审视。