兴趣社区和垂直媒体是他们主流消费需求
我:那还有什么其他的社交产品吗?
D 君:还有就是百度贴吧,会在上面看其他人发的帖子,然后看到感兴趣的会留言,然后也可能加QQ,转到QQ上来聊。
这个贴吧人气颇高
我:那除了手Q、贴吧还玩什么?
D 君:新浪微盘和布卡漫画,我会在上面看一些小说和动漫。
社交和媒体,依旧是00后移动互联网中的两大最重要的行为和选择,除了手Q这样的IM之外,百度贴吧、QQ 部落等兴趣图谱的SNS也给他们提供了另一种社交方式的选择。当然除了大的兴趣平台之外,我们也看到进来兴起的垂直兴趣社区,比如 Nice、JuJu。
另外就是对于垂直内容的消费需求,比如动漫、小说等,能够提供这一类的内容的应用或网站,比如AB 站、节操精选等也将受到00后的青睐。
移动支付能力较弱,且对安全有担忧
我:最近手机咋停机了?
D 君:不知道为什么,老扣我手机话费,上次充了点钱,一下子就没了。
由于00后目前仍处于小学或者初中的阶段,缺乏足够的现代金融支付工具,如银行卡、信用卡、身份证等,因此网购时,一般是找家人或者有能力支付的朋友代付。但是少数的诸如 QQ 会员等可以用移动运营商话费支付的低额度服务,则可以自己支付。
另外,虚拟类的商品占据00后消费主流,实物类一般都有成年人代为购买,女孩子侧重在装扮、阅读等领域,而男孩子则侧重在游戏。
相比于80后,00后对电玩的接触更早,影响也就更深
爱觉不累
申银万国的《从非主流到AB站》报告里讲,“00后的代表性互联网产品尚不存在,他们大多拥有一个高等级百度贴吧账号,如“00后早恋”吧”;物质生活极大丰富与时代孤独感并存,他们追求能触摸到的真实生活并保持真实自我:好爱,感觉不会再累了。D君喜欢耽美文学,典型的移动互联网使用场景就是:在新浪微盘上看耽美文学,在百度贴吧浏览并和感兴趣的帖子评论两句,对遇到感兴趣的人,互相交换QQ,在手Q上交流,同时在手Q上也保持几个同为耽美爱好者的QQ群。在线下的生活中,往往会带着自己的兴趣爱好,映射在与身边的人交往中,比如会八卦谁看上去更像耽美文学的角色。
当然,随着年龄的不断长大,待到初三或者高中时期,移动互联网的接入成本降低,在移动互联网的选择和自由空间增大,会从个人的app,如手Q、百度贴吧,扩展延伸到更加个性化的app中去,如Instagram,美图秀秀等。
借用《认知盈余》里面的观点,行为的变化取决于机会而非动机。多年来人类少有动机上的变化,但是机会总是随着社会环境或多或少发生着变化。因此,适用于00后的产品,一定不是长成今天这个模样的微信,贴吧,新兴的移动社交方式,正在不断的冲击我们的习惯。
给手游厂商的启示:00后用户有其独特的社会环境条件限制,比如手机使用时间、手机功能等等,而习惯手Q的特点也决定了00后用户对于熟关系社交的需求,在设计面对00后的手游的时候,网络、休闲型以及熟人社交都需要加以考虑。但是现阶段00后无论是消费能力还是能分散的精力都不会成为手游的主流用户,不过正所谓未雨绸缪,再过几年,00后取代90后,其对游戏的需求必定大涨,如何针对00后的特点去进行设计是我们应该从现在就思考的问题。(本段转载自游戏陀螺)