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法国公鸡联手环法自行车赛 开拓国内市场

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乐卡克是来自法国的运动品牌,自 1882 年品牌创建以来,以其高品质的服装深受大家喜爱,而其标志性的企业 LOGO-- 法国公鸡从二十世纪80年代起被很多足球俱乐部选作队服。

从 1951 年环法赛首次指定乐卡克作为官方指定服装之外,作为法国本土品牌的乐卡克已经与环法自行车赛有近 50 年的合作历史。

2004 年,乐卡克通过正式渠道进入中国,这一具有悠久历史和卓尔不凡理念的品牌在中国刮起一股时尚的飓风,通过近十年的发展,乐卡克品牌的的“法国大公鸡”形象在国内已经深入人心。中国与法国,两个国度的横向与纵向跨越,使乐卡克成为瞩目的焦点,法国环法自行车赛,恰恰是这个焦点的催化剂。

乐卡克与环法自行车赛的不解之缘

从 1951 年开始环法自行车赛真正从欧洲走向世界,也正是在这一年经过 69 年发展的法国本土运动品牌乐卡克,首次与“环法自行车赛”展开合作,成为官方指定服装,并为赛事提供四色领骑衫的设计与制作。 2012 年,在品牌成立 130 周年之际,乐卡克与环法自行车赛再续前缘,与环法赛签订了 5 年合作长约。具有独特法国风情的运动赛事与法国公鸡(乐卡克的标志)的结合,使得环法自行车赛与乐卡克相得益彰,成为行业典型成功案例。

6 月 29 号,环法自行车赛已经在科西嘉岛拉开帷幕,作为其特殊赞助商的乐卡克也在筹划着一场中国运动的环法之旅。在国际运动品牌中占据前位的乐卡克,将法国的“环法之旅”搬到了中国的网上,值得国人翘首以盼。这场活动的意义因首次在中国举办更加重大,不仅仅是让我们看到了乐卡克与环法自行车赛的密不可分,更体现了乐卡克抢滩中国运动服装市场的战略格局,是乐卡克拓展国内市场的重要一步。

众多赛事赞助,乐卡克对环法情有独钟

1882 年,乐卡克品牌于法国诞生之年,并以法国国鸟(公鸡)为标志,至 1951 年,国际间已有 12 个国家指定为乐卡克的专业运动服装。另外,它也长期赞助创下法国足球联盟连续 38 季冠军的队伍 FC Nantes ;并且也是肯尼亚的中、长跑国家选手、阿根廷网球选手、英国足球俱乐部等等知名的国家或运动项目竞赛所指定的专业运动用品品牌。随后,在环法自行车赛、法网公开赛、奥运会、世界杯、欧洲各大足球联赛等体育赛场都出现了这只公鸡的身影。然而乐卡克却始终与环法自行车赛并肩前行,今年作为第 100 届法国环法自行车赛赞助商的它,又以在中国举办“环法之旅”活动,默默的为环法自行车赛开辟比赛场。

不少人好奇,为什么乐卡克与环法自行车有那么深的渊源呢?

记者了解到,一种说法是:乐卡克大公鸡标志是法国的象征,并成为法国民族的精神象征,而环法自行车赛,是法国甚至是世界最高级别的自行车比赛,两者的强强联合,不仅是品牌传播战略,更是在解读法国民族精神及爱国情操上相互填充、相互吸引。

另一种说法:乐卡克服饰的设计理念:充分享受运动的快感,为体现自身的生活方式及感想而运动,为追求新鲜感的运动者提供了全新的运动场景,而环法自行车赛,在自由骑行中,体现速递与激情,彰显对生活的态度,更是与乐卡克不期而遇的想象,我想这应该就是两者相吸相伴的真谛吧!

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