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海外办秀pk政府合作 洪晃深层剖析"例外"走红

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力捧本土时尚品牌不再只是奥巴马夫人的专利。刚刚过去的这个周末,所有人都在关注第一夫人彭丽媛和她的”御用设计”。网易时尚独家带来观点呈现,每日更新:“第一夫人”震荡时尚圈,他们怎么看?今日带来知名时尚评论人洪晃观点,她指出“中国特色的走红之道是政府关系。”

第一期:时尚杂志主编热议彭丽媛 称其是时尚推手

近几日占据各大时尚网站头条的“丽媛style”引发时尚圈的持续热议。不仅在中国国际时装周上成为设计师们纷纷抢答的话题,场外人士也忙于发表看法。今日,知名时尚评论人发表了一篇博客(纽约时报中文网专栏),剖析了她所知道的“例外”与“无用”。

与设计界的探讨不同,洪荒指出了“例外”走红的又一深层次原因:“毛继鸿的战略的确和其他设计师品牌不一样,他一直意识到在中国要积极地与政府合作,而其它独立设计师几乎更在意海外的行业协会和时装秀。”


洪晃曾在多个场合接受过网易时尚专访

洪晃:“例外”的战略与其它独立设计师有本质不同

洪晃坦言,此次的“彭丽媛事件”对时尚圈的影响让她很受触动。“第一夫人为中国设计师做出的瞬间的市场效益是我十年经营的好几倍。而且真是不费吹灰之力。让我感觉真是瞎忙了十年。”但她也表示,“第一夫人穿例外高级定制是件好事,不仅对例外是好事,对所有中国设计师都是好事情,质疑中国设计的声音会少很多。我上个月把一盒子我们店里中国设计师的商品送给一位官员,她还打电话跟我说:“你怎么能送我东西哪,不过我打开一看,也没什么值钱的,就收下了。”我想以后,她不再会这么形容中国设计了。”


3月26日,彭丽媛在南非比勒陀利亚

随后,作为资深的时尚行业从业者与时装评论人,洪晃回忆和剖析了她所认识的“例外”和“无用”。“例外脱颖而出也是应该的,这是中国第一个设计师品牌,也是奋斗了最长久的。大家都羡慕这个品牌能够一步登天,而服装行业里的人知道这是多少年努力的结晶。不过毛继鸿的战略的确和其他设计师品牌不一样,他一直意识到在中国要积极地与政府合作,比如他参加了各种官方协会并任职,他的重点一直在大陆。而其它独立设计师几乎更在意海外的行业协会和时装秀,大概四、五年前,我去例外就听毛继鸿说彭丽媛是他们的大客户。”

海外办秀pk政府合作 哪条才是“走红之道”?


刚刚结束米兰时装周秀场的著名本土设计师王培沂


登上巴黎时装周的著名本土设计师Masha Ma

洪晃的观点显然发人思考。2007年以来,中国服装设计师接连现身世界著名时装周秀场,从米兰到巴黎再到纽约,国际服装设计界的中国力量正在崛起。进驻时装周秀场,也是海外设计师受到时尚圈肯定,证明自己的设计与品牌实力的好渠道。但显然,从如今的形式来看,中国设计师即使在海外成功办秀,也敌不过一夕“名人效应”。(当然,“例外”的高端品牌“无用”也登上过巴黎时装周)

与国外一样,国内的时装行业从经营上大致可以分为两类:一类是走定制路线的设计师品牌,比如郭培、陆坤、王培沂等,另一类是做成衣的设计师品牌,如“例外”、“素然”、“江南布衣”等。从市场定位上来说,定制类的价格肯定高于成衣类。但是在设计师品牌知名度不够的情况下,很难让消费者甘愿买单。因此,许多设计师会先打响自己的名号,再创立定制系列,之后自创或与品牌一起制作成衣。

今日,最受关注的“例外”品牌也发布声明,承认与“无用”定制彭教授着装,此次彭丽媛的出访服装来自例外的设计师马可,并表示此次出访的服装为专项定制不会在公开场合售卖。


公告全文如下:

1、这次彭教授部分出访服装为中国著名设计师马可专门设计定制,由民族品牌“无用”及“例外”团队配合製作。从布料到缝制、染色均贯彻环保理念,并且为纯手工制作。这是对国产品牌的信任支持,也是中国设计师的骄傲和自豪!感谢国人的认同和赞誉。

2、“无用”是马可於2006年创建的公益性独立设计师品牌,践行纯手工製作、环保、简朴、追求精神价值的设计理念,创立以来在国内外获得了眾多赞誉。

3、彭教授一直喜爱“例外”品牌,是“例外”的老客户。这是相同的品味和追求,“例外”风格是低调的时尚和个性的张扬,受到喜爱艺术性及个性设计的成功独立女性追捧和认可。

4、此次设计及製作為专项定制单品,不在任何公开场合售卖。

事件回顾:彭丽媛首次出访品牌大起底 力挺本土国货

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