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深水娱7月13日报道 从4月的《欢迎来到蘑菇屋》开始，陈楚生、陆虎、苏醒、王栎鑫、王铮亮、张远，这六个从2007年《快乐男声》出道的初代选秀歌手，意外再度获得了广泛关注。
7月5日，《快乐再出发》开播，自嘲为“再就业男团”的他们终于等到了迟来15年的“团综”。
在传统制作逻辑下，如果一档综艺节目是一架马车，它要有四个轮子才能疾驰——平台、艺人、内容、赞助。
在今年“降本增效”的大环境下，《欢迎来到蘑菇屋》《闪亮的日子》《快乐再出发》这三档小节目，都以低成本获得了远超预期的关注度。网易娱乐与制片人赵林林进行了一次对话。
艺人：生活和朋友都要是真的
《蘑菇屋》的成功，极大程度上要归功于六个人之间“娱乐圈发小”一样的关系，他们懂得彼此，也开得起玩笑，熟人局上碰撞出的火花最精彩，《快乐再出发》和《闪亮的日子》也同理。
《快乐再出发》除了6位兄弟，还有0713里的俞灏明和姚政作为飞行嘉宾参与，魏晨则因为档期排不开无法参加。飞行嘉宾的加入，“最主要还是想在节目初期就把他们几个人物性格和关系给垫扎实了，不希望新的人物进来让观众散焦”。
许久没有出现在公众视野里的姚政，事业路线另辟蹊径，如今已是网易云音乐的原创音乐制作工作室总监。但赵林林透露，他的表现很出彩，“姚政有点像是岳云鹏那种的‘受气包’类型，不自知的搞笑，还老被其他六个人调侃，但他性格皮实，蛮招人喜欢的。”俞灏明虽然已转战影视，但一直都跟几位兄弟保持着联系，专门从剧组请假来跟哥几个聚会。姚政也是提前透支了自己的年假。
《蘑菇屋》带来的意外效果，让6位哥哥和节目组，都在录制前感到了一些压力。录制第一天，赵林林感受到，6位哥哥“状态有些紧绷，就是有点努着想给东西，担心节目冷掉或者不好笑”。
于是，在当晚录制结束后，赵林林找到他们聊天，“我说蘑菇屋是所有人都意想不到的结果，天时地利人和，这次户外荒岛是个新尝试，都需要一个渐进熟悉的过程，包括观众。哥哥们表现都很好，不用绷那么紧，不要一直想一定要输出什么内容，组织故事线、放大综艺效果，这是我们节目组的事儿，你们就当团建快乐享受就好了。所以第一天晚上我们就把这个事儿都说开了，节目组和艺人彼此背靠背，达成了一个特别默契的信任。”
《闪亮的日子》第二季也迎来了新的问题。一季节目播完后，老嘉宾们需要时间来沉淀新的内容，无法及时满足后续日更，为了碰撞出新的火花，第二季有了更多的新嘉宾加入。
第一季后，很多艺人团队都曾找到赵林林，希望能来这里认识些新朋友，也培养下自家艺人的艺能感，“就当是来上个班聚个会”。赵林林说，“今年行业寒冬，腰部节目基本都没了，中腰部艺人也一直没节目录，如果综艺经验不足，即使突然来个大的S级节目他也接不住，加上如果都是不熟的艺人和节目形式，那再怎么参与也不加分的。我们这种日常的节目，就像是一个培训班，基本的综艺感要多练习的。”
虽然新人加入让一些看习惯了老嘉宾的观众感到不适应，但实际上，这已经是节目方在有意控制后的结果。赵林林选择新人的标准，一是要基于真实的朋友关系，二是愿意真实分享自己的生活。
曾有找来的艺人要求不拍摄自己家，而是另外租个房子拍摄，被赵林林拒绝了。“现在观众也都很聪明，到底哪些是假的、演的，其实都是能看出来的。”对于观察性质的节目来说，是否保持真实，有时甚至能成为决定性因素。
内容：好且长久的内容来自集体智慧
《快乐再出发》是个群策群力的节目，从内容创意到节目名称，都在网上进行了广泛征集，从制片人到6位哥哥，都为节目最终落地在积极斡旋、不断努力。
最终选择的第一期主题是荒岛求生，但六个人在岛上一路走一路唱，游戏中也有乐趣和童真，赵林林说，“感觉特别像回到了小时候，放暑假了大家去游乐园玩游戏。”
为了找到一个荒岛，节目组一开始去陈楚生的老家海南踩点，但因为当地太热无法拍摄而放弃，最终选择了浙江象山的檀头山岛。
从第一期节目来看，岛上到处都是废弃房屋，和盖住了道路的杂草，6位哥哥们就地生火煮面，用的也是最原始的方法。赵林林说，“我们当时去杭州，好多站姐都在机场蹲着，但后来去了象山之后就没有人跟上了，因为确实都很荒，战斗力强大的站姐都跟不上了。”
赵林林希望节目能有长久和持续的生命力，这意味着势必需要融入更多人的智慧，包括艺人自己。
六位哥哥有十几年的情感基础和丰厚的人生经验，是一座能挖掘的富矿，但对于另一档节目《闪亮的日子》来说，日更对于选题的要求更高，这些年轻的选秀艺人们，很容易面临内容瓶颈。
已经更新超100期的《闪亮》，就是节目组和艺人进行内容共创的成果。
无论是谢兴阳面试剧组被拒，陆虎搬离住了十多年的小屋，还是王晨艺和赵让排舞，高秋梓去算塔罗牌……这些灵感都是来自于艺人自己的提案。同一个选题在不同的人身上也会有不一样的效果，比如同样的搬家主题，在陆虎、王晨艺、闫永强三个人身上，也有着不一样的意义。
长期的接触拍摄，让《闪亮》的观众们能够见证年轻艺人的成长过程。在“UP主逻辑”之下，观众们逐渐跟节目产生了相互陪伴的感觉，就像在追一部连续剧一样，观众不仅看到了谢兴阳学表演的过程，还看到了他从试戏不成功、到去火锅店体验生活、再到后来拿下网剧男主角和综艺节目常驻MC的蜕变之路。也亲眼见证了陆虎从“再就业”到现在不愁就业的艺人上升之路。
赞助：找钱不易，小节目的新探索
今年第一季度，综艺市场几乎降至冰点。热度下降，招商数量也遇到了断崖式下跌。不用说《欢迎来到蘑菇屋》和《闪亮的日子》这样直接“裸播”的新节目，连《哈哈哈哈哈2》《朋友请听好2》《大侦探7》等各种综N代节目的招商情况也不容乐观。
《蘑菇屋》总导演赵浩曾提到，这档节目预算只有类似体量节目的10%-20%，道具靠借、飞机靠蹭，宣发还是从项目经费手里“抠出了”48000元。
尽管能在“最穷综艺节目”的设定里苦中作乐，但团综要推进，还是要实打实的资金支持，节目组、网友和艺人也都不避讳对赞助商的渴望。“再就业男团”在直播中公开招商，网友在前来互动的广告主微博下自发安利互动，节目组也在积极接洽有意向的金主。
在一个独家冠名和一个单期赞助的支撑下，《快乐再出发》终于可以出发了。赵林林透露，虽然节目总成本不高，但今年广告主也不富裕，“赞助费用距离cover制作费还有比较大的空间。”
同样没有赞助商的《闪亮的日子》，则试水了分账综艺的新形式。在分账周期内，每增加一个有效观看人次，节目就有1元的收益。
这种模式对于制作方而言，足够考验内容扎实度，但长尾效应也足够长，赵林林说，第一季虽然目前还是亏损状态，但到现在为止“每天都还有进账”，长期仍然看好。
虽然第二季开播时搞的“直播招商”上过热搜，但《闪亮》目前仍然没有找到合适的赞助。赵林林也在考虑新的合作模式，“比如有些广告商找过来，人家说我没钱但有货，可能会考虑在我们节目里面直播，给他一个身份客户的title。传统的那种综艺商务模式，现在需要变通了。”
节目也在成本上做了尽可能的缩减。两季的艺人成本都控制在总成本的三分之一内，后续也可能会把更新频率放慢，让内容更长线。
“因为我是制片人，相当于产品经理，制作的综艺节目就是我的产品，一档节目内容能被大众喜欢说明产品是有人使用的，但如果需要长期创造价值，需要这个内容可以不断创新地持续化产出。目前节目的基本品控是没问题的，但只有商业模式跑通，节目能持续做下去，价值才能被放大，吸引客户投资，才能让平台和制作公司都赚到钱，再持续投入新内容。”赵林林说，“现在不缺做内容的人，他们做的很多节目案子都很好，但上会都过不了，因为招不到商，没有商务，就没有节目，没有节目艺人和制作公司就都没活儿干。”
平台：降本增效是个长期的事
今年以来，在影视行业“降本增效”的大环境下，各大视频平台和制作公司都在“提质减量”。但说起来容易，真正实践时却很难突破旧有的思维桎梏。
节目越小，平台评估越低，各方面的吸引力就越小。赵林林举例，“就像《闪亮》，当时评估结果是只能获得最终成本的1/5。假设成本是1000万的节目，评估只有200万，制作预算也就只能给200万。但问题是不太可能把1000万的项目控到200万，评估太低，节目就做不起来。”
赵林林跟平台聊过，能否把做一个大节目的钱拿出来，扶持更多的小节目。“假如每年在大节目里亏十个亿，拿出一个亿来扶持20个500万的项目，是有可能出一个小爆款的，20个总有一两个命中。”
但降本增效到现在，最多只做到了一半。“降本”没怎么影响到头部节目，真正“增效”的东西却还没有出来。
随着疫情好转，进入第三季度，市场重新热起来，有从业者表示，目前几乎所有的综艺后期团队档期都排满了。头部大项目又开始各显神通，即使有些节目性价比可能还比不上一些小项目。
为了规避风险，平台把资源更多集中在了头部项目上，给中腰部节目的空间整体在缩小。品牌方也是保险为上，哪怕用很少的钱投给头部节目的单期，也不愿意冠名中腰部和创新节目。
另一方面，虽然有头部艺人和好班底的大项目，招商相对容易，但风险也会随之增大，例如今年有几档头部节目，后续都遇到了广告商撤单。更多广告商开始采用更灵活的赞助方式，即先观望节目播出后的效果，如果成绩不错，再多花些钱加入，《向往的生活6》就从首播的9个赞助商增加到了11个。
“可能现在还是没有低到谷点，哪天市场真的没钱了，自然就降本增效了。”赵林林认为，中腰部节目很可能会成为趋势，“尤其是再回到第一季度的时候，客户又没钱、大盘又冷下来的时候。那会儿可能又会起来一些各个维度创新的节目。”
降本增效仍然是个长期的事情，“以小博大”的力量能否奏效，需要制作方、平台、赞助商的多方参与和努力。可以预见的是，行业仍将在很长一段时间内处于转型的阵痛期。
出品|深水娱
作者|珍宝金
本文来源：深水娱
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