网易娱乐6月26日报道 央视一套看《楼外楼》，湖南卫视看《如果，爱》。随着2018年国产剧进入下半场，6月荧屏的“国剧PK战”已打响，竞争愈加激烈。在“群雄争霸”的乱局中，由“中国影视营销国家队”——君和传媒宣传推广的《楼外楼》《如果，爱》脱颖而出，强势制霸收视榜，成为6月热度最高的“双子星”。其中，《楼外楼》平均收视率1.194%，最高实时收视率破2。湖南卫视播出的《如果，爱》则持续超高热度，以强大话题性掀起了“爱风暴”，CSM全国收视率1.42%，份额5.74%，排名省级卫视收视榜第一，网络播放量超40亿，人气爆棚。
两部大剧成绩喜人，除了剧集品质过硬，君和传媒的特色营销也功不可没。君和传媒董事长钱俊表示，影视营销已进入专业化、精细化、创意化时代。“无论是对《楼外楼》的深度口碑营销，还是对《如果，爱》的热门话题推广，君和都以创意为核，充分挖掘剧集特色，以新闻故事为营销利器，从而打造了一个个叫得响、立得住、传得久的影视爆款。”
集合了杭帮美食、历史变迁、商战风云、浙商精神、红色革命等多重元素的《楼外楼》，在央视一套黄金档一开播便打破上半年“国产剧收视率难破1”的怪圈，收视一路走高。自5月14日开播，至6月12日收官，《楼外楼》平均收视率达到1.094%，最高实时收视率更高达2.4502%，在同档期电视剧中独占鳌头。可以说，收视强劲的《楼外楼》不仅在众多都市偶像剧、流量IP剧的包夹中强势突围，成为2018上半年唯一实时收视率破2的国产剧，更创下了今年央视剧目前最高收视率，堪称“央视剧王”。此外，该剧的美食文化和家国情怀也俘获了观众的味蕾与人心，口碑爆棚，被誉为史诗剧版“舌尖上的中国”，“一部具有厚重历史感，彰显中华文化魅力与自信的良心大剧。”
这边《楼外楼》飘香，那边《如果，爱》爆发“爱能量”。由张柏芝、吴建豪领衔主演的《如果，爱》在湖南卫视播出后，迅速火爆，不仅收视连续走高，此后更因直击婚姻家庭和女性成长热点，掀起了一场关于“如果，爱”的大讨论。该剧播出期间，从张柏芝回归荧屏到剧情人物争议，再到新时代女性的现实思考，无不是6月荧屏的焦点话题。因聚焦社会现实问题，励志传播“爱能量”，《如果，爱》引起强烈社会反响，获赞“都市婚姻家庭百科全书”、“新时代女性启示录”。
《楼外楼》收视称王，《如果，爱》制霸话题榜。君和传媒推广的这两部大剧之所以火爆，除了剧集本身的精良品质和超高人气，君和传媒定制化的“特色营销”功不可没。在钱俊带领下，君和依据“新闻故事营销法”和两部剧的特色，采取不同的营销打法，多维度地打造剧集美誉度和影响力。比如，以美食和文化为切入点营销《楼外楼》，而对话题性极强的《如果，爱》，君和传媒则主打情感话题牌。
“新闻故事营销法”系钱俊原创，即用起因事件、矛盾进展、危机对抗、高潮及结局的戏剧结构，向受众讲述一个起承转合的独立新闻故事。钱俊表示：“相较于以往年代剧，《楼外楼》最大特色在于‘寓史于食’、‘家国同构’。”因此，《楼外楼》的新闻故事主要聚焦美食文化和家国情怀。起因事件是百年名店“楼外楼”再现荧屏；矛盾进展是历史剧中，美食抢镜；危机对抗是《楼外楼》成杭州“楼外楼”剧版广告；高潮是《楼外楼》好评如潮，剧中家国情怀打动人心；结局为美食文化齐获赞，《楼外楼》成高收视爆款剧。而在《如果，爱》的新闻故事中，起因事件是张柏芝回归荧屏诠释女性蜕变；矛盾进展是张柏芝的表演和新角色遭到吐槽；危机对抗是该剧剧情和人物引发了争议；高潮是剧情大逆转，《如果，爱》实现口碑逆袭；结局则是渐入佳境的《如果爱》掀起“爱风暴”，收视夺冠，实现了收视口碑双丰收。
《楼外楼》以美食吸睛，以文化入心。《如果，爱》借力打力，通过不同话题的转换，持续保持超高热度。钱俊表示，信息碎片化时代，影视营销也要有的放矢，精准高效。“爆款不会生来发光，需要天时、地利、人和。所谓营销就是用先进理念和创意打法找到那把最合适的钥匙，打开宝盒，让大众看到它的美。”
本文来源：网易娱乐
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