“红模” 后网红时代的时尚领航者

网易娱乐6月21日报道 自媒体时代，时尚行业的沟通生态正在进行彻底变革与重塑。以往传统媒体时代，搭配、美妆等时尚内容只能通过电视、杂志、门户网站等渠道获取，这些传统渠道很大程度上左右了人们的时尚消费。

而自媒体的普及与高速发展，改变了传统的时尚传播方式。借助于微博微信、视频、直播等渠道，“时尚”绕开传统媒体以一种碎片化、多元化、频繁的方式传播。知识型、技能型红人进入大众视野，通过图文及短视频传递给粉丝时尚美妆穿搭方式，并实现自身的社会价值。

更重要的是，从内容方面来看，同传统媒体单一的形象和搭配展示相比，时尚红人的传播内容更个性、更多元化，同时更贴近生活。人们越来越倾向于跟随与自己气质标签相符的“时尚红人”。

近两年国内涌现了一大批时尚类与美妆类红人。但同时可以看到，除极少数红人具备一定影响力外，绝大多数时尚类红人的表现主要集中在单一的产品展示与导购，缺乏一定的专业素养与创意能力，影响力与持续性有限。

而中国最具时尚价值潜力的服装表演专业学生虽具备专业素养，但毕业后几乎都从事其他行业，并没有充分利用服表专业背景优势。

伴随互联网+趋势，拥有专业属性、比素人更容易培养，更接近时尚资源的服表学生，应当利用互联网手段及新媒体传播渠道，用心生产优质内容以实现自身最大价值。

拥有10年大学教师生涯的美空董事长兼CEO傅磊先生，经历了整个服表行业的兴起到鼎盛，在带领美空创业阶段，亲历亲为，从网红培养到流量变现，创立了行业领先的网红生态体系。个人在行业中处于行业领袖地位。身为曾经的大学教授，傅磊先生心系服表专业的未来。

他认为，同普通红人相比，来自专业院校、有着专业素养的模特群体除了有着更优质的外在条件，她/他们对时尚有着更深的理解，具备更强的时尚表现能力与创造力。他认为这些素质决定了专业模特具备更多流量价值，有潜力成为更为优秀的时尚“红模”。

傅磊由此提出具先进意义的“红模”概念，暨“网红+模特”。并于2017年初，与中国服装表演教育网，共同计划开展实施“红模培养计划”。

中国服装表演教育网是权威的中国模特人才成长平台，突出“成长培训”为重要发展方向。网站依托国内最专业的服装表演教育资源——全国百余所高等院校服装表演专业师资力量，整合所有能够为行业人才提供专业学习、发展机会、互动传播的行业资源，打造紧跟时代发展的、社会需求相结合的、开放透明的、多方合作共赢的的服表行业人才成长平台。

另外，“红模”身份对模特自身职业发展具有巨大价值。

过去，一个模特的外形、身高、专业素质以及机构知名度等因素是决定其发展的主要因素。而自媒体时代，借助微博、微信等社交媒体，模特可以充分展示自己的生活、个性品味，同时积累自己的粉丝社群。除外在条件与专业素质，一个模特的社交媒体表现或者说能否成为一名“红模”，亦是决定其发展是否成功的决定因素。

“当下的模特，绝不能仅仅只满足于做一个‘衣服架子’，还要懂得传播，让自己具备传播的价值。”——美空董事长兼CEO傅磊

近期，美空董事长兼CEO傅磊携知名网红模特、美空红人研究院副院长余潇潇，应中国服装表演教育网邀约，在北京服装学院进行了首期“红模”校园分享会。

(现场图片)

傅磊先生认为：模特最本质的使命是帮助服装商家销售。

最早人们衡量一位模特的好坏，只看感觉; 后来进入电商时代，商家找模特，开始看数据;而现在进入社交媒体时代，商家们则更偏向使用那些有传播价值的模特——于是就有了自带流量的“红模”。

在这样的一种大环境下，傅磊先生作为模特、红人行业的优秀创业者，给北京服装学院服装表演系的同学们提出了一些自己的建议——“当下的模特，绝不能仅仅只满足做一个‘衣服架子’，还要懂得传播，让自己具备传播的价值。”

傅磊先生还在讲座中谈到，秀场主播并不算真正的网红。真正的“网红”是在专业领域生产“内容”、创造影响力与价值的内容创作者与传播者。

实际上，国外的顶级时尚红人(Instagram)中有相当一部分具备专业模特和设计师背景。

而“红模”身份所带来的直接收益就是影响力与多元化变现渠道。例如品牌广告收入、销售代理收入以及自建品牌收入等。

例如，英国时尚网络红人Zoella Zeebo的Instagram的粉丝数高达1020万，而意大利时尚红人Chiara Ferragni的Instagram的粉丝数为760万。国内来看，模特出身的红人张大奕微博粉丝数为520万，婚纱模特兼网拍模特出身的红人余潇潇微博粉丝数150万…这些知名时尚红人的影响力或接近、或超越老牌时尚媒体。

时尚消费正在由“媒体”主导逐渐转向“个人”主导。美国印第安纳大学2015年进行的一项研究(“Predicting Success within the Fashion Industry using Social Media” 时尚领域使用社交媒体对成功的影响预测)发现，一名模特的社交媒体点赞数(Instagram Likes)、身高、社交媒体内容是决定其能否获得更多工作的三个主要因素。如何经营好自己的社交媒体对模特未来职业发展至关重要。

从品牌合作角度看，除外型条件，一名模特的社交媒体影响力与个性是否与品牌定位相匹配，已成为品牌主是否与其合作的主要考核因素，而社交媒体内容无疑是品牌了解模特个性特征的最重要渠道。

因此不管是做时尚红人还是从模特职业本身发展考虑，社交媒体时代，成功成长为“红模”，对一名模特的成长发展意义重大。