《看你往哪跑》
网易娱乐12月29日报道 首档全民参与追逃真人秀《看你往哪跑》于上周四华丽丽收官，在揽获大量眼球的同时，迷妹们也加成飙升。《看你往哪跑》女性观众占比6成以上，且用户年轻化特征明显：30岁以下用户占比高达8成，其中18-24岁用户占比超过40%，可见节目在女性和年轻化受众中的好感度。
亮点的收官数据说明了这一点：《看你往哪跑》正片单季首期播放量破亿，截至目前整季节目6期播放量高达5.4亿，期均播放量超过9000万，短短1个多月，即收获如此高的播放量，成为当之无愧的网综黑马。
当然，之所以能够做到这样好的成绩，与这部综艺本身的特性是分不开的。
首先，作为户外追逃真人秀，《看你往哪跑》从第一站的苏州到深圳,在线下吸引了无数粉丝关注和参与。户外具有“移步换景”的特征，具有天然的场景植入特点，不容易引发审美疲劳，而且更利于在场景塑造上发挥创造力。
其次，由于采用了“直播+点播”的播放方式，通过直播将线下现场与线上观看无缝连接，使这档综艺节目的内容贯穿“线上+线下”全场景，在活动现场所植入的任何信息，都会同时传播到线上和线下，使全场景植入达到事半功倍的效果，投入产出比直接乘以2!据悉，直播栏目总预定直播人数达到111.9万，6场直播总外显人数更是直飙1474.3万，平均每场观看人数245.7万人，最高一场为623.4万人观看。
再次，作为首档全民参与的真人秀，《看你往哪跑》具有非常强的互动属性，全民参与并实时影响现场活动进程与走向，引发互动狂潮：微博主话题阅读量达9.1亿，讨论量达259.4万，在同期乃至全年的网综中遥遥领先，创单季网综互动量新纪录。微博覆盖人群超11亿，总互动量逾646万，话题霸榜超过50天，登上微博首页热门话题超过10次，曾位列百度搜索风云榜第一位，微博视频指数第一名等，创造了很多“网综之最”。
最后，全场景植入为广告主提供了更大的营销发挥空间，提高投入产出比;而全民互动则为“游戏”+“互动”的体验式营销打开了新的大门。但是，全场景植入+全民互动的双引擎力量虽然很大，非大平台不能玩得转。《看你往哪跑》依托于大平台优势，得以完成6地户外拍摄、得以借助直播将线上线下打通、得以发动千万级别的网友积极参与互动并实时反馈到现场……这些都是小平台无法做到的。
对于广告主来说，营销投放一方面在于选内容、选观众，但不可忽视的重要因素也在于选资源。《看你往哪跑》能够成为首档全民参与的追逃真人秀，不仅在节目题材上进行了大胆的创新，在营销植入上也下足了功夫。如今，第一季完美收官，第二季开拍在即，相信届时会有更多创新性的营销玩法出来。
本文来源：网易娱乐
责任编辑：
王乐乐_BJS2934
