罗琳打通魔法世界 “情怀”能成为票房灵药吗？

（原标题：延伸的不止是故事，还有情怀）

大洋网-广州日报11月29日报道 由华纳兄弟电影公司出品，罗琳首任编剧的《神奇动物在哪里》上映首周末即在中国内地开启吸金模式，票房轻松过亿之余，影片好评如潮，阔别《哈利·波特》系列五年的影迷们纷纷表示完全没辜负等待。其实，本来《神奇动物在哪里》仅是霍格沃茨的一本教材书，但如今拍出电影后被无数粉丝认为“一秒回到哈利·波特的魔法世界”，J.K.罗琳用这部全新创作的故事，把魔法打通，更让观众再次梦回奇幻冒险之旅。由此可见，带着诚意延伸原作故事，那一份情怀也能抵达观众心中。

策划：苏蕾 撰文：广州日报记者 莫斯其格

罗琳打通魔法世界，票房口碑双丰收

看过《哈利·波特》的人都知道，《神奇动物在哪里》原本是霍格沃茨的一本教材书，但据导演大卫·叶茨说，拍完《哈利·波特》后，感觉大家都很怀念，因此就想以一种不同的方式找回魔法世界。不过他本打算将《神奇动物在哪里》以一种类似于纪录片的形式呈现，但在和罗琳商量后，觉得纪录片远远不能承载罗琳的想象力，于是两人决定再联手在银幕上创造一个全新的魔法纪元，而且这次还由罗琳亲自担任编剧。因此，《神奇动物在哪里》可以看作《哈利·波特》系列的外传电影，也是《哈利·波特》原作者J.K.罗琳魔法世界的扩展。影片在中国内地上映后，首周末票房轻松破亿，目前影片口碑也相当好，豆瓣评分高达8.2，傲视同期作品。

电影《神奇动物在哪里》的灵感来源于罗琳为慈善组织创作的霍格沃茨魔法学校教科书《神奇动物在哪里》。这本书详细解读了魔法世界中各种神奇动物的生活习性和养育方法。随后，罗琳以神奇动物学家纽特·斯卡曼为主角，创作了她的第一部电影剧本《神奇动物在哪里》。剧情上，《神奇动物在哪里》由两条线索组成，一条是纽特寻找逃跑的动物，一条是格雷夫斯试图利用黑魔法的力量颠覆现有规则。有观众被影片中性格各异但都“萌萌哒”的动物吸引，也有观众喜欢“麻鸡”雅各布的演出，还有观众欣赏主角“小雀斑”的表演，“小雀斑的表演很特别，总是侧着身子，有些优雅又带着点俏皮，一开始略带笨拙的样子又有点卓别林的感觉。几个动物的设定很可爱，轻松的地方也很轻松。看完走出影院才发现，魔法世界真好啊”。但有的观众则吐槽故事节奏稍慢，“两条故事线几乎是割裂的，即便分开各拍一部电影也没有太大问题”。

不过，按照罗琳的设计，《神奇动物在哪里》计划拍摄五部，都由大卫·叶茨执导，拍摄制作的时间可能横跨19年。对于这样一个长系列的首部曲而言，节奏慢点、把人物背景交代清楚些未尝不可。第一集中客串演出的约翰尼·德普将在接下来的几部作品里有更多演出，他扮演的是黑巫师格林德沃。此外，在接下来拍摄的第二集里，魔法皮箱里还将出现一只来自中国的神奇动物。

“情怀”能成为票房灵药吗？

对《神奇动物在哪里》来说，最为观众称道的是情怀，“就情怀而言，电影充分满足了哈迷‘故地重游’的期待。而对于没有看过《哈利·波特》的新观众来说，更会叹为观止”。其实，如今不少影片都大打“情怀牌”，但情怀真的能成为票房灵药吗？

从《神奇动物在哪里》看，情怀确实能吸引大批老粉丝的青睐。“《神奇动物在哪里》之于哈利·波特，大概就像《霍比特人》之于《指环王》，情怀和诚意都足够，自然能让观众买账。”如今，不管是《哈利·波特》系列图书还是新鲜出炉的《神奇动物在哪里》，都让无数哈迷翘首以盼。有消息称，罗琳执笔的电影剧本《神奇动物在哪里》中文简体字版最迟于明年3月上市。此外，今年罗琳与剧作家杰克·索恩、导演约翰·蒂法尼共同创作了剧本《被诅咒的孩子》，这部书被称为哈利·波特的“第八个故事”。该书发售之际，哈利·波特迷无论老少都排着长队等待新书发布，可见情怀对于粉丝的重要性。

还有更多的影片戳中影迷不同的情怀。《奇异博士》上映后，彩蛋中雷神的现身让漫威粉丝们尖叫不已，而最新上映的《名侦探柯南：纯黑的恶梦》、《航海王之黄金城》等，吸引的都是经典老牌IP拥趸。有分析认为：“柯南、路飞等动漫形象曾陪伴着国内80后、90后，甚至00后们长大，其拥趸数量远非那些当红明星可与之比拟。”此外，本周末上映的《你的名字。》同样被认为有望用情怀“收割”粉丝。

但是，“情怀牌”也不是屡试不爽的，有的作品虽然也有情怀卖点，但口碑和票房也不见得很理想。今年被认为可以称为粉丝情感寄托的《魔兽》大电影上线时，网络上关于“部落”与“联盟”等各种相关话题热度水涨船高。然而这部电影上映时观众却频频吐槽：“亮点不够突出，制作还不够吸引人，又是一部失败的游戏IP电影。”更有网友指出，这就是一部手机游戏动画宣传片。《独立日2之卷土重来》在中国内地上映时，也曾被粉丝认为是经典电影再续，但口碑和票房与前作都不可同日而语，甚至被批评为“狗尾续貂”。可见，“情怀牌”打得好，同时还要加入“诚意”和“新意”。

导演揭秘，哈利元素可以看作彩蛋

其实，《神奇动物在哪里》最为观众称道的还是其中的哈利·波特元素。邓布利多、霍格沃茨等元素让哈利迷们大呼过瘾，“那个充满奇幻魔法的世界又回来了”。“谢谢罗琳又带我回到这个有霍格沃茨和魔法存在的世界。在这里所有毁损的都能重建，惊慌失措的记忆都会消失，一场好梦睡醒，唯爱意与温情永不会失去。”“罗琳阿姨成功开创了又一个魔法新世界，无论哈迷还是麻瓜都应该心满意足了。动物视效加分，还埋了一个好大的彩蛋——世界上最好的魔法学院是霍格沃茨。”“第一次看哈利·波特的原著还是初中，边看电影边涌现好多回忆……最后居然有约翰尼·德普，这算惊喜吗？这一系列的情怀比电影本身更感人。”

在接受媒体采访时，导演大卫·叶茨揭秘，邓布利多等哈利元素，可以看作电影彩蛋，“我们在这个故事里简短地提到了邓布利多。我们希望大家在看电影的时候，还是会听到邓布利多的名字。而在《神奇动物在哪里》续集中，邓布利多出镜了。所以我们开始了这一条线，然后慢慢地串起来。这是很酷的。”“这是一个过去的不同的世界，所以是全新的故事。不过仍然带有鲜明的罗琳特色，风趣、迷人，以及当初让她的故事显得如此特别的所有特质。她创造的这些角色都非常有趣。”

头评

开发新世界是对IP的神奇演绎

莫斯其格

从《哈利·波特》的一本书和一个人物延伸成新的故事并将其打造成新的系列，罗琳用《神奇动物在哪里》展示了IP的一次完美开发：从枝枝蔓蔓中开发出一个新的世界，这就是对IP的神奇演绎。《神奇动物在哪里》不是《哈利·波特》的前传，也不是续集，只是魔法世界的一个延伸，无论是时间、背景，还是主线人物，都是全新的篇章。但这重新开张的魔法世界都足够瑰丽，所以大受欢迎。

如今，谈到IP开发，国内不少作品开始影视互动，有的还同时影游开发、图书、周边产品等，力图全方位实现IP的价值最大化。但在此过程中，IP开发是否有效？有的IP作品仅仅做到了同名、同题，但实际上影片或电视剧的出现会让本充满期待的粉丝有点失望：情怀不在，诚意缺缺，又如何能提起兴趣？可以说，这种简单粗暴的IP开发，对IP本身并不能有效提升，反而伤害了IP的形象。

因此，《神奇动物在哪里》对哈利·波特IP的延伸或许可以给IP开发一定的启示，加入新意、诚意和情怀的有效拓展，戳中观众的心不是难事。