《看理想》
《看理想》
网易娱乐6月17日报道 6月15日，优酷自制文化垂直类网综《看理想》系列迎来了“一周岁”生日。作为互联网垂直内容的开山之作，《看理想》系列自上线起就深受好评，被网友誉为“全民娱乐时代少有的精神食粮”，成为垂直类文化节目的品牌IP。
其“知识社群”垂直运营模式的探索，更为垂直类文化网生综艺开创了一条新径。
上线一年以来，这档互联网最高品质垂直文化类自制节目战果不凡，总播放量高达2.66亿，核心粉丝数已超66万。
由于颇受“三高”精英人群追捧，《看理想》系列受到了高端品牌商的垂青，三星、轩尼诗、起亚、斯柯达、雷克萨斯、Clarks、Basf等国际大品牌纷纷抢滩。
网络文化趣旅主打年轻受众
第二季将于年内回归
作为一档由优酷专门为年轻人定制的精神大片，《看理想》系列瞄准青年精英人群，用“年轻”、“文艺”、“有趣”的方式，在互联网上开启了一场“文化趣旅”。
在网络娱乐内容纷繁复杂的当下，《看理想》异军突起，以文艺的方式引发了一场文化核爆。
在《一千零一夜》里，“道长”梁文道以行走的方式读书，与观众分享他对经典的理解。随着节目的播出，节目“只有晚上，只在街头，只读经典”的特色深入人心。
在《听说》里，台湾地区最出色的音乐类电台DJ马世芳从一首歌或一位音乐人出发，串起台湾地区历史上或当下的音乐人物和故事，展现各个时期青年人的思想、生活。而在《局部》里，陈丹青以画家之眼观看艺术杰作。
“道长说书，陈丹青谈画，马世芳聊音乐，节目的份量和质量都很足，怒给五分!”网友评论道。
截至目前，优酷平台的总播放量高达2.66亿，真正做到了口碑与播放量齐飞。而《看理想》系列三档节目的高人气还可在豆瓣的高评分窥见一二。《一千零一夜》《听说》《局部》分别获得9.3分、9.1分、9.4分的超高成绩。
值得一提的是，李健、蒋方舟、高晓松等名人也甘当自来水，纷纷发文力挺。而在网络上也一直流传着：“如果你还没看过《看理想》，只能说明你文艺得不够彻底。”
目前，《看理想》系列除了《一千零一夜》第一季还在播外，《局部》《听说》第一季都已经完结，而“死忠粉”们也开始了二刷三刷之路。
为了一解网友的饥渴之心，优酷将于2016年内重磅推出《局部》《听说》第二季;《一千零一夜》第一季将在7月底完结，第二季将在今年年内回归。
此外，优酷与贾樟柯合作的《云游》、与杨照合作的《呼吸》这两档同属于《看理想》系列的节目也正在积极筹备中。
值得一提的是，优酷《看理想》联合著名媒体人、文化名嘴窦文涛推出的全新节目《圆桌派》也将于年内上线，继续为网友们提供丰厚的精神食粮。
线上线下深探垂直运营模式
会员制即将面世
除了令人称道的精致内容外，《看理想》在垂直文化类节目商业模式上进行了深入探索。这一年来，《看理想》立足多元价值开发，不仅受到了三星、轩尼诗、起亚等多个国内外知名品牌商垂青，而且秉承“一鱼三吃”的优酷在衍生价值开发和运营上也发挥到极致。
一方面， 《看理想》开发生产多种自有品牌的限量商品品类，包括节目中网友呼声很高的名画真迹，“看理想”限量旅行包、笔记本，“看理想”限量版ipod保护套、手机壳、ipad保护套等，深度挖掘粉丝的潜在购买机会。
另一方面，《看理想》与天猫、玩货等电商平台打通，网友们可以边看边买，在看到心水的书籍或专辑时，就能以折扣价买到这些周边衍生商品，如“道长同款”书籍与服装、“陈丹青同款”画册、马世芳推荐的经典音乐专辑等。
接下来，《看理想》还将打造文化巡演品牌，开发定制服务，建立线下实体馆等，探索更多的变现模式和渠道。
正是节目对“知识社群”这一垂直受众的精准把握，《看理想》将创新性地推出会员制，为会员奉上一系列用钱都买不到的超级福利。
《看理想》会员不仅可以获得会员专属身份、观看《局部》番外篇节目，还可以获得《看理想》线下活动的直播观看权，除此之外，更能与主讲人亲密接触，与其进行即时在线的交流互动。据了解，让网友们期待已久的会员制不久即将面世。
《看》系列突破线上内容打造
多维发力文化类IP探索
《看理想》作为《看》系列品牌下的一员，它的大获全胜更是增强了网友们对《看》系列的期待和想象。
从萨特名言“你之所以看见的，正是因为你想看见”中获得灵感的《看》系列品牌，不仅包含《看理想》等泛文化类的视频节目，更涵盖线上线下多种维度以及以此延伸出来的理念和生活方式，旨在通过同种气质聚力相同人群。这也是优酷土豆文化中心打造文化垂直类IP的一次尝试。
目前，继《看理想》系列节目之后，《看》系列品牌还推出了一档付费类文化直播节目——“大集”知识show。
相较于《看理想》，《看》系列品牌打造的“大集”知识show，主打直播和创新互动，让知识传播有形、有价、更有趣。
优酷土豆文化中心负责人姚文坛说：“在这个娱乐至死的时代，娱乐做不到的，文化应该去做，《看》系列品牌是在娱乐综艺视频节目浪潮中，深耕内容、创新形式的文化垂直类IP。我们将一如既往地坚持优酷‘有趣和酷’的初衷，并与文化资源结合，利用直播技术优势，做有趣互动的文化类产品。”
本文来源：网易娱乐
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冷雪_NK4164
