《国民美少女》游戏化模式升级养成类新综艺

《国民美少女》游戏化模式

《国民美少女》海报。

网易娱乐1月22日报道 距离选秀类节目的鼎盛时期，已经过去十年之久。但进入2016年，选秀热潮似乎再度来袭。不同于传统的“罐头”模式，由导演、导师掌握话语权，2016开年第一弹的优酷土豆自制综艺《国民美少女》凭借在线直播和网络票选的新模式，该模式以游戏化模式为基础，充分优酷土豆的大数据优势，提升和用户的互动体验，从而增强粉丝粘性。这是对选秀模式的全新升级，掀开了养成类新综艺的篇章。记者采访到优酷土豆合作节目中心总经理王莹女士，她为我们讲述了一些制作团队幕后的故事。

互联网+时代，游戏化模式引关注

虽说离选秀的黄金时代已经过去十年，但从去年年底，选秀大有抬头的势头。除了有老牌选秀节目《中国好声音》《中国好歌曲》坐镇，还有很多类选秀的综艺不断上马。作为一种情感投射的需要，选秀类节目以其固定的模式吸引着“铁粉”。用王莹的话说：“选手才艺的展示和对仪式感、命运感的突出，是选秀节目的核心。《中国好声音》可以说是音乐选秀节目的顶级模式，不可超越。”但，那只是电视综艺的体现形式。而网生综艺，基于网络特有的开放式平台，在选秀的内核之下，发展成为养成类综艺，游戏化模式则是其成功的关键所在。

优酷土豆自制综艺《国民美少女》便是主打养成类的佼佼者，节目首播迎来开门红，12小时内播放量破千万。《国民美少女》最终将打造一支偶像天团，在整个过程中，选手的晋级淘汰全部由网友决定。虽然当年的“超女”、“快男”也是观众票选，但《国民美少女》显然更刺激，周五周六两天直播，在每天的这两个小时内的投票，直接决定了美少女们的命运，经历过精彩刺激的两天，《国民美少女》周日可以点播回放，而周一晚则在东方卫视播出精华版，这种时间跨度和跨平台的合作，给观众一种很强的参与感，就像打游戏一样，情节发展一段，需要游戏者做出一些选择，然后情节继续推进。

《国民美少女》的制作，从起名字开始，就遵循了网友的这种“游戏化的心理需求”。包括请到费玉清、叫兽易小星、沈南组成“纯男”教师团，在节目中“大叔”与萌妹子一起跳舞，“大叔”秒变萌妹子所形成的“反差萌”让网友很买账，这正是网友喜欢的反差。此外，费玉清“嘿嘿嘿”的段子、叫兽易小星“万万没想到”的一些梗更是在节目中不断被提及，而且不断升级变化，“网友就是喜欢在重复中升级，在相互影响中形成新内容，这就又回到之前‘一起玩’的概念”。在节目直播过程中，网友可以通过弹幕进行互动，节目组也可以即时在节目中对此进行反馈。比如网友吐槽节目的花字字体，后来就在节目中打出标语，‘你看，我们真的改了哟’。而养成类的优势也正在于此，让一档节目通过直播、互动投票和弹幕等技术来和网友实时“一起玩”。

版权自制齐头并进，优酷土豆战略合作升级

优酷土豆BG联席总裁杨伟东曾表示：“我对整个网生综艺时代充满了信心，这个时代或早或迟总归会到来。”因而，今年优酷土豆有意让自制综艺和版权综艺并行发展。在早前，杨伟东在谈到对优酷土豆“2016重点项目战略布局”时表示，看好自制综艺的同时，不应当忽视传统版权综艺对流量的提升作用。

今年，优酷土豆拿下的版权综艺中有不少“大牌”。《王牌对王牌》、《欢乐喜剧人》、《极限挑战2》、《金星秀》、《中国之星》等独家落户优酷土豆，《中国好声音》第5季的播出版权也被优酷土豆拿下。据统计，优酷土豆还揽下2016年度王牌电视综艺版权中11档，其中更是前所未有的抢到5档全网独播权，真正成就其综艺霸主地位。

在自制综艺方面，除《国民美少女》之外，优酷土豆将在2016年与全国七大王牌制作团队合作。即将上映的《火星情报局》由《天天向上》原班人马诚意打造，还有沿用Endemol Shine（恩德莫）的国际制作班底的《室友一起宅》。不仅如此，“国内最会说话”的马东创办的米东传媒也将与优酷土豆进行合作，多重层面的合作战略，开发并推出全新综艺大IP。

作为2016年度自制重头戏，《国民美少女》是由优酷土豆联合SMG互联网节目中心、东方卫视中心、SNH48、科翼传媒全新打造的偶像养成节目，全新选秀性质的游戏化模式，率先拉开优酷土豆综艺的“霸屏”帷幕。