《莽荒纪》漫威模式中国化 电视剧成关键点

《莽荒纪》海报。

网易娱乐8月20日报道 近日，《莽荒纪》电视剧版的消息传的沸沸扬扬，受到了不少网友的关注。无论是陈晓的疑似出演，还是粉丝对于角色的期待，都曾一度占领微博、贴吧等平台话题榜，足可看出其人气之高。而与电视剧版本未拍先火形成对应的是小说读者近亿以及同名游戏的火爆，漫威模式中国化这个曾被提出多年的概念，如今正被应用在《莽荒纪》这个IP上。

美国漫威可谓是IP改编的最佳榜样，这也是国内不少公司提及漫威模式的原因。这家创始于1939年的漫画公司，创造了包括蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、X战警、银河护卫队等在内的几十个超级IP，以其为蓝本改编的电影、游戏以及下游衍生品不计其数。

粉丝支持 多元变现能力强劲

《莽荒纪》是起点文学网白金作家我吃西红柿创作的古典仙侠小说。连续3年荣登中国大陆网络小说排行榜榜首，同时也是网友最期待改编影视作品的网络小说之一。其影响力比肩《盗墓笔记》、《鬼吹灯》。

《莽荒纪》于年初公布了包括影视、游戏、动漫等一系列衍生品的打造计划。而《莽荒纪》粉丝的支持力度之大令人侧目，近亿的读者保证了其改编作品的火爆。据悉，《莽荒纪》页游日流水已经超过300万之多，而由《莽荒纪》改编的手游则进入了“最具人气网络手游”的榜单，漫画与动画也收获了极高的人气。

拥有近亿粉丝的强劲支持，令《莽荒纪》获得了极强的多元变现能力，IP变现的过程其实就是一个文化产业链贯通的过程。当一个IP在某个领域崛起，要变现就要将其衍生到其他领域，从一个IP发展成一个IP体系，从一个品牌发展成一个品牌集群，其中的关键就在于能否令粉丝买账，而《莽荒纪》显然具备这样的潜质。

电视剧成关键

无论游戏、动漫、小说如何火爆，要想让更多的人能够接受某个IP，成为这个IP的受众与消费者，影视作品才是最关键的部分，这缘于影视作品相对于其它领域更贴近大多数人的生活，而强势的传播渠道更是让IP深入人心，这一点从漫威身上也可看出端倪。

在《美国队长》、《复仇者联盟》等电影上映之前，无论其漫画如何火爆，怎样影响了一代人，却终究只是小众的玩物。真正让其被世人所熟知的是电影与美剧，而非漫画与游戏。

传播范围更广，不局限于小众的影视作品更容易走进大多数人的生活。

这也令《莽荒纪》电视剧成为了其IP产业链的关键部分。电视剧能否令原著粉丝满意，又能否使观众关注这个IP，关系到整个IP的多元化成功与否。据《莽荒纪》作者微博透露，电视剧版《莽荒纪》投资高达1.6亿，特效方面非常令人期待。

而令人关注的演员部分，据网络调查显示，胡歌与唐嫣是最被网友认可的演员人选，在粉丝中呼声极高，而陈晓出演《莽荒纪》的消息也曾一度占据微博话题榜。目前为止官方尚未有任何表态，但毫无疑问，要想令粉丝买账，大制作与大牌明星阵容也是必要条件之一。