网易娱乐8月17日报道 由北京鼎恒博源文化传媒有限公司出品，韩国“浪漫爱情教父”郭在容监制，张鹏程任制作人，张林子执导，张雨绮、权相佑、霍建华、施予斐领衔主演的浪漫爱情喜剧《情敌蜜月》即将全国公映。为了让全国各地的观众都能够PK掉情敌、摆脱单身，2015年8月15日，电影《情敌蜜月》在三里屯世茂广场举办了一场主题为“打败情敌七夕逆袭” 的特别活动。活动现场发起游戏，鼓励观众们向情敌宣战、为真爱告白。观众网友们积极参与线上线下互动，纷纷向情敌亮出狠话，并在撕名牌大战中“一决胜负”。
《情敌蜜月》玩转落地营销 多城联动诠释别样浪漫
七夕情人节一向代表的是“鹊桥相会、有情人终成眷属”的浪漫，但情人节当天情侣们成双成对的甜蜜对单身人士来说无疑是一种严重的刺激。基于此种现状，8月15日“七夕情人节”前夕，电影《情敌蜜月》抓住这个特别的时机，以“打败情敌七夕逆袭”为主题，在北京、济南、苏州等全国多个城市线上线下联动出击，举办“告别单身”的特别追爱活动。鼓励人们在情人节前夕主动出击，打败情敌、表白成功、赢得爱情。
北京三里屯世茂广场活动当天，有大量的群众因为此次活动驻足围观并参与互动。观众们纷纷领取“情敌退散符”和“告白蜜月符”，写下了自己想说的话挂到“情敌蜜月”祈愿树上。同时，现场还设置了PK擂台赛，观众们都十分积极地参与互动，在擂台上展开了一场场激烈焦灼的撕名牌大战，气氛十分热烈，甚至还有两位美女观众撕出火气大打出手，成为又一个话题点。
话题营销出狠招引发共鸣 线上活动成单身狂欢派对
此次活动不仅是全国多城联动的单纯线下活动，电影《情敌蜜月》同时也发起了线上话题“打败情敌七夕逆袭”。该话题一出现讨论量便火速增长，在不到两小时内一举攻占了微博热门话题排行榜。渴望不被“情人节”虐残的单身人士们更是在网上发起了爱情攻坚战，纷纷晒出向情敌放狠话或是告白的宣言，表达方式可谓千奇百怪、花样百出。有的人似乎是想爆发自己内心一直以来压抑的想法；还有一部分网友纯属恶搞，发出各种夸张表情和动作的照片视频，展开精彩纷呈、唾沫横飞的口水大战；甚至还有单身网友特意脑补了假想敌，非要你死我活分出个高下。
在这场线上线下联动营销中，“打败情敌七夕逆袭”的宣传点十分契合《情敌蜜月》的电影主题，从线上征集到线下举办再到回归线上，将电影宣传贯穿于整个活动周期中。庞大的话题讨论量反过来也催化了数字营销，很容易在数字媒体形成几何级数式的扩散，为票房做贡献。正如电影出品方所说：“随着电影观众越来越理性化，现在的电影营销宣传也早就不单纯是发物料，主创们跑城市这样的常规路线了。更符合大众心理、接地气又能够有效互动的方式，才能成为电影的制胜法宝。”
本文来源：网易娱乐
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