赵奕欢
网易娱乐12月31日报道 当小苹果成为广场舞的主旋律，并遭到坊间持续改编的时候，筷子兄弟斩获“全美音乐奖”也就从梦想变成了现实；当赵奕欢大胆诠释的《青春期》系列微电影爆红的时候，青春题材的影视剧长盛不衰也就有了源头；当王大锤那句“万万没想到”成为妇孺皆知的口头禅的时候，《万万没想到》就变成了现象级的研究对象……
《老男孩》、《青春期》、《万万没想到》等网络剧爆红网络，诞生了一批备受 “网生代”群体追捧的互联网影视剧，也“催熟”了一大票诸如筷子兄弟、赵奕欢、白客等明星艺人。互联网正在逐步颠覆传统影视链条上艺人经纪的运作模式。
影视圈的逆袭战 “筷子兄弟”现象非个例
大多人认识筷子兄弟都是通过2010年的《老男孩》，这部在优酷播放量突破7000万的微电影，一度创造了互联网微电影神话。时隔四年之后筷子兄弟主演的院线电影《老男孩之猛龙过江》破2亿的票房再次“亮瞎”影视圈各专业人士双眼。电影宣传期掀起全民狂欢的神曲《小苹果》也一跃登上了“全美音乐奖”的领奖台……
筷子兄弟现象在互联网影视圈内并非个案，“王大锤”也是其中之一。日前有媒体爆料：《万万没想到》中“王大锤”的饰演者白客代言手机百度，代言费超七位数。掐指一算，上百万的代言费在影视圈的各种“天价”中其实算不得什么。但是，就白客的成名周期来看，从一个默默无闻的草根艺人，凭借网络迷你剧《万万没想到》，在短短的一年的时间里实现了上百万身价的暴涨，让人咂舌。
白客的“幸运”堪称现实版的“王大锤”，万万没想到王大锤火了；而以《青春期》系列爆红的艺人赵奕欢，号称“全民女神”，一年10部电影产量，多次登上热门艺人榜单——互联网强大的造星能力令人惊叹。这就是在以“网生代”为主要用户群体的互联网影视圈所带来的惊喜与变革。
“网生代”颠覆传统规则 互联网成“造星工厂”
在传统的影视产业链中，知名艺人的打造需要经过专业的遴选、包装与塑造，所花费的金钱、人力、物力和时间成本不计其数。即便是如此，真正大红大紫者凤毛麟角。这是从事影视制作、艺人经纪行业工作的共识。与传统的造星方式不同，互联网的选择权都掌握在“网生代”用户手中，能够吸引用户的内容自然就会成为关注的焦点。影视内容必须以“内容为王”，并注重用户体验，强调的是以用户为中心。例如，当2011年《青春期》上线之时，其爆红也是满足“网生代”观影体验的结果。
从赵奕欢、筷子兄弟、白客再到新近的“小鲜肉”白敬亭，以目前他们在影视行业的曝光度和粉丝支持率来说，称互联网为造星工厂一点也不为过，探究他们成名的原因，归根结底在于互联网时代的明星是用户制造出来的。
“我们就是从互联网出来的”，演员白客坦言。在2013年不按常理出牌的搞笑网剧《万万没想到》，使“王大锤”的饰演者白客顺利完成一场从零到亿的光速奔跑，虽然在剧中高喊着赢取白富美，登上人生巅峰的口号终究落空，但是在现实生活中却华丽地上演了从配音员到互联网红人的逆袭好戏。
互联网原住民和“网生代”捧红了筷子兄弟、赵奕欢、白客等只是互联网影视的冰山一角，其背后是90后、00后年轻粉丝用户群体对于传统影视行业的颠覆，他们以互联网为阵地，以“互联网思维”为规则，自发地组织、参与了一场场声势浩大的“造星运动”。清华大学影视传播研究中心主任，中国文艺家评论协会副主席尹鸿总结道：“‘网生代’为影视带来的改变是产品更互文、文化更娱乐、市场更多层、观众更年轻。”那么，“网生代”眼中的“明星大腕”是如何在传统影视明星“横行”的市场中分羹其商业价值的呢？
互联网影视艺人频“上位” 赵奕欢成互联网最吸金艺人
互联网时代，倡导以用户为中心，最大限度的关注目标用户或者粉丝的情感和体验，围绕这个核心，运用大数据，提高产品、内容的精准度。同时，在产品和内容的设计、制作与传播的过程中，采用多元化、多渠道的互动方式，充分调动用户的参与热情，实现产品和内容精髓的裂变式传播。这便是被产品经理奉为圭臬的“互联网思维”。近些年，互联网影视作品的爆红和互联网艺人的频频“上位”，正是“互联网思维”在影视行业的成功演绎。
随着互联网影视日渐从单一的互联网媒介载体走向院线，分得传统影视行业一杯羹，传统影视制作链条遭遇了滑铁卢，互联网影视艺人从早些年的PC端，走向了集传统电视屏、IMAX、PC端、移动端等的多屏时代。走过网剧“粗制滥造”的年代，互联网影视产业日渐风生水起，筷子兄弟、赵奕欢、白客等互联网“出身”的艺人明星也迎来了其真正的黄金时代——高关注度用户粉丝、多元化的发展空间、品牌代言人候选者……互联网影视艺人的商业价值也水涨船高，赚得盆满钵盈。
以赵奕欢为例，据媒体报道，赵奕欢2013年因《女人公敌》电影效应，个人收入已经超过了1000万元，除了常规的活动通告、商演，赵奕欢在90后年轻粉丝中的影响力成为游戏、美妆、内衣、服饰等品牌方的首选。
2014年影视歌同栖发展，使她不仅收获《后备空姐》、《校花驾到》等网络电影取得三天内点击率均破亿的佳绩，也凭借成功入围2014第六届澳门国际电影节的《708090之深圳恋歌》、《我是女王》成功跃上大银屏，与宋慧乔、陈乔恩、宋智孝等中韩明星同场彪戏。
而即将于2015年上线的青春期院线版，赵奕欢片酬高达7位数，票房期待逾亿。据其身边工作人员介绍，赵奕欢2015年的档期也已经全部敲定。
目前赵奕欢在美妆、服饰、游戏和快消行业领域的代言最为抢手，2012年的个人首支EP《Hello欢》进入歌坛，而后演唱了多部电影主题曲。据悉，赵奕欢就商演这部分的收入最高收入可达7位数，与此同时，自创潮牌PUBE当起明星老板，2014年的个人收入已经达到4250万，成为年度互联网最吸金明星，筷子兄弟、白客也分别以3560万、1350万成为互联网吸金榜眼和探花。
为何筷子兄弟、赵奕欢、白客等会获得厂家如此青睐？某知名品牌商透露：往往在商业代言合作中，明星的配合度和粉丝人数也是重要的考量因素。品牌既然花了大价钱找明星代言（除了代言费外，还要包括在市场上投入的推广成本），自然希望他们能够竭尽所能地配合宣传，所以品牌方宁愿选择影响力和配合度还不错的明星，也不愿意选择某些耍大牌、连微博都不肯发的明星。记者随即搜索了赵奕欢、白客的微博，发现赵奕欢转发了10条某品牌官方微博，白客转发了其代言的《武侠外传》游戏微博12条，两人的粉丝量分别为445万和229万，或许这些数据就是品牌选择他们的主要原因。
结束语：不可否认的是筷子兄弟、赵奕欢、白客均是在互联网上积累人气获得粉丝青睐的，但是如果单单只局限于网剧、微电影，他们影响力还是远远不够的。所以赢取高代言、承包大荧屏才是他们更上一层楼的“阶梯”。
“网生代”已经来临，互联网影视使出浑身解数搏出位、抢眼球，给传统影视上了生动一课，就像从《超级女生》李宇春、周笔畅相继获得欧洲大奖；《加油！好男儿》中国民校草李易峰是先忍了7年，然后在7天时间里一红到顶一样，不管是从选秀节目还是从互联网走出，只要作品质量够高，明星自身亲民又有给粉丝些许距离感，就会有登上人生巅峰的机会。说不定某一天筷子兄弟、赵奕欢、白客这些从互联网走出的明星会成为中国的“名片”，套用马云的名言：“梦想总是要有的，万一就实现了呢？”
本文来源：网易娱乐
责任编辑：
王晓易_NE0011
