《床下有人2》祭出话题营销“五大招”

网易娱乐8月15日报道  8月22日，由牛朝阳监制、袁杰导演拍摄、殷果儿、李鹤楠、陈圆、宋伟、陈嘉敏等银幕“小鲜肉”加盟的惊悚片《床下有人2》即将在国内各大院线登陆上映。尽管影片还没有正式拉开大幕，但却凭借着精致的宣传物料、张弛有度奏的宣传节奏与话题感十足的营销活动，赢得了众多网友与媒体的青睐，话题热度日渐升温。到底片方都用了哪些创意营销的妙招来提升话题感，就让我们来一起盘点一下吧！

话题一：“动态海报”热潮—— “校园”/“背后”/“床下”有鬼动态海报

不知从何时开始，电影界刮起了一阵“动态海报”的旋风，近至大陆的《笔仙3》，远至米国好莱坞的《忍者神龟》和《敢死队3》，大家纷纷推出酷炫霸气、充满戏剧张力的剧情海报，美其名曰“动态海报”，让各位看腻了静态拼图海报的观众朋友不觉眼前一亮。

此次惊悚片《床下有人2》顺应业界潮流，一连发布三款密布“惊悚爆点”的动态海报，将电影中最具悬念最有冲击力的场景以直观的方式展现在恐怖片迷的面前。影片海报独具阴郁气质，牢牢抓住了潜在目标受众追求新鲜事物、爱好激情冒险的心理需求，所以收获网友们的如潮好评也就不足为奇了。

话题二：纪录片《舌尖上的中国》—— “舌尖版”预告片

民以食为天，《舌尖上的中国》第一季与第二季的播出着实引得吃货们不禁垂涎三尺。与此同时，片中清新文艺的配音旁白也引发了大家的情感共鸣，一时间，文字版、视频版的“舌尖体”铺天盖地袭来。这些“舌尖体”或是赞美校园、家乡，或是吐槽股市、楼市与屌丝生活，但唯独缺少一个与电影相关的版本。

在影片《床下有人2》的“舌尖”预告片中，白衣女鬼“一秒变猎人”，在镜头前追着她的猎物神出鬼没。惯常的惊悚时刻在“舌尖体”的衬托下，碰撞出了别样的火花。各种惊吓场景与灵异事件成为了一种独有的烹饪方法以保持猎物的“鲜度”，而医学院的药水试剂则被当成是烹饪中必不可少的调味“佐料”。这款颇具新意的物料不仅令“恐友”们感到新鲜好奇，还同时照顾到了大众群体的娱乐需要，在更大的受众范围内引爆了“美食+惊悚”的双重热议话题，有助于影片市场容量的扩充。

话题三：中式鬼节“中元节”—— “你在前世是何鬼？”主题趣味测试

每年的农历七月十五日，都是中国传统的“中元鬼节”。 相传到了这一天，大鬼小鬼都被阎王放了出来，游荡到七月底才回阴间老家。所以对于长者而言，这是祭拜逝者、祈福消灾的严肃日子。而伴随着互联网成长的年轻人们，因为自小就带着娱乐自high的DNA，更乐于将这样的传统节日当做消遣娱乐的话题和契机，一到时间就自动开启“吐槽”“恶搞”模式，刷屏分享，独乐乐变众乐乐，将互联网变成一片欢乐的海洋。

惊悚片《床下有人2》的宣传方特意选择在这一天发布“你在前世是何鬼？”的主题趣味测试，正是了解到网友们节庆时期玩心萌动、吐槽社交的现实需要，化“惊悚”为“萌趣”，以解众位的燃眉之急。这款测试设计了许多贴近时下热词与话题的趣味问题，比如“生活中你是女（男）神、女（男）神经还是女汉纸（男娘纸）？”，答案设置更是五花八门、颇具玩味，比如“饿死鬼”“开心鬼”“倒霉鬼”，最大限度地调动起了网友们的参与激情与娱乐快感，达到了影片信息在网络社交平台的“高粘度”传播效果。

话题四：微信新宠“脸萌”与“微秀”应用—— “萌秀”版Q萌穿越女鬼

要问今年最为火爆的美图类手机APP是哪个？估计很多人都能异口同声地说出“脸萌”

这个名字。没错，今年火爆异常的DIY拼脸手机神器——“脸萌”让时下玩不起高端自拍神器的屌丝们终于有机会逆袭了一把，不仅可以分分钟做出专属于自己的酷帅呆萌版自拍照，还能Cosplay各种经典角色，甚至再意淫一把动漫英雄或是神一般处于云端之上的偶像明星。此应用一经流出，便获得上千万粉丝的热烈追捧，几乎每个网友的朋友圈都遭遇到了来自身边朋友的“脸萌头像”刷屏。

此番，电影《床下有人2》的宣传方正是考虑到观众对创意营销与互动体验的实际需要，用这款脸萌结合音乐动漫的新潮日志社区——卡妞微秀，策划出了创意与互动性兼具的“萌秀”版女鬼Q图。图片里，《床2》女鬼大展穿越神功，秒变包括美队、卷福、苍老师、紫薇格格、挂科少年在内的各种经典角色，引得众网友频繁点赞。片方搭载极具话题性的手机应用软件将女鬼形象“萌化”，有效地拉近了惊悚人物与观众之间的距离，收获了更大范围的情感共鸣，票房转化率有望获得提升。

话题五：年度神曲《小苹果》—— “鬼舞大赛”征集作品《女鬼苹果舞》

今年哪首神曲最火爆？哪个舞蹈最掉节操？逛逛商场、浏览浏览网络就全都知道了，当然是筷子兄弟”卷土重来的最新神作——动感十足的DJ舞曲《小苹果》。这首舞曲虽然曲调简单但朗朗上口，简洁重复的歌词直抒胸臆，再配上热辣性感的扭臀舞，流行程度丝毫不亚于“鸟叔”的《江南style》。不光是年轻人喜欢，连不那么紧跟时尚流行的大爷大妈们也将其纳入了自己娱乐健身的项目之列，各种版本的广场舞视频疯传网络。

借由《江南style》《小苹果》这类舞曲的流行旋风，影片《床下有人2》的宣传方决定结合影片的惊悚题材，在网络平台策划一场以“鬼舞大赛”为题的全民舞曲视频征集大赛。这场隐藏在鬼妆之下的全民舞蹈狂欢果然吸引到不少观众的热情参与，大家纷纷扮上各异的鬼角色（比如贞子、僵尸）并上传自己的high舞视频，更引来诸多好奇的看客前来围观吐槽。冠军获奖作品《女鬼苹果舞》因其跟时下话题的契合度与呆萌夸张的舞蹈表现力获得了网友们的大力追捧，更有社交网络上的意见领袖自发给予支持，信息传播力度可见一斑。

电影《床下有人2》的宣传方所策划执行的五大话题营销策略，紧随时下最流行、最具参与性的热门话题，不仅吸引了年轻观众们的关注眼球、调动起他们积极参与的热情，更借助这些话题搭载传递了影片的内容信息与核心卖点，在线上线下都得到了持久与高频的关注度。影片即将于8月22日全线上映，就让我们期待它创造出又一个惊悚领域的票房佳绩吧！