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情人节七片上映 院线:同类小片市场难消化

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世上本没什么热门档,炒作的人多了,也就有了贺岁档、情人节档、五一黄金档、国庆档、中秋档、七夕档甚至光棍节档。每个档期都会涌入大批电影,一天之内同时有10部片子争抢观众也时有发生。

世上本没什么热门档,炒作的人多了,也就有了贺岁档、情人节档、五一黄金档、国庆档、中秋档、七夕档甚至光棍节档。每个档期都会涌入大批电影,一天之内同时有10部片子争抢观众也时有发生。今年的2月14日就有《江南爱情故事》、《菊花台》、《林中小屋》、《谁说我们不会爱》、《过界男女》、《一见未钟情》等六部类型相似的电影抢滩。《北京爱情故事》临时提档半天到13日上映,更高调地提前占领了一个战壕。

假日影片井喷本是常态,然而今年情人节适逢元宵,双节之外还附赠两天周末,简直是情人节中的战斗机,一时间多部题材相仿、类型相似、鲜有超强号召力明星助阵的爱情电影蜂拥而至,炒作成了一个黄钻级别的情人节档。 一日七部挤入影院同天上映,对片方来说究竟是好是坏?网易娱乐对电影发行方、宣传方、院线等相关人士进行了调查采访,业内人士对情人节档期小片拥挤的成因进行了剖析。


《北京爱情故事》临时提档半天到13日上映,更高调地提前占领了一个战壕。

为何七片一天上映? 片方:三方因素互相作用影响

一部电影的上映时间,由片方决定,而能上映后能放多少场,则是院线根据影片的上座率考量。美迅影业的资深宣发姚志远告诉记者,广电总局在对华语电影的上映时间上并无任何干涉,一切都是市场自发行为,即使是所谓的“国产保护月”,也只是针对进口片而言,片方只要拿到上映许可证即可自行决定何时上映。因此档期的产生更多是电影发行方和院线的合力炒作结果,对于一个热门档期的行成,《江南爱情故事》的宣发负责人精确描述道:“这是一场集体无意识行为,所谓档期的行程是受片方、观众、院线各方面因素互相作用影响的。”

从只有贺岁、暑期两大黄金档,到今日名目繁多的热门档,一定程度上来说,市场越成熟,档期就越种类繁多。去年11月光棍节所在的周末也是有6部影片挤入,今年更出现了额外增生的“夹缝档期”,比如1月10日,一个既非元旦也非新年的普通周末,竟有7部电影上映,其中有不少小片只上了一场就下了线。根据某院线知情人士介绍,这种看似随机的夹缝档的产生,多是因为部分小片出于规避春节档强势大片的考虑。随着假期的调整精简,元旦不再是一个令影片感兴趣的日子,也随之丧失了成为热门档期的资格。

同天上映蛋糕大?片方:人人有分食空间

单日上映影片多,看似竞争激烈,却是被很多片方看做一个机会,自愿贡献分母,加入其中扩大基数,蒸大档期蛋糕共同获利。事实上,在今年的情人节档期上映名单上并不都是都市爱情喜剧,像是《菊花台》这类古装魔幻爱情片更贴合七夕档,却担心错过今年的“黄钻情人节”加入了二月的抢情侣钱大乱斗。该片的宣发方“爱娱乐”的某知情人士对此解释为“在大档期中打差异化牌”。《江南爱情故事》的宣发负责人也认为,去年的情人节档期单日票房总收入破2亿,加上今年的双节和周末,应该有4亿到5亿的乐观估计,在这样的大空间里,任何体量的片子都有希望。

鉴于每个电影的成本不同,预估回报率也不同,挤入档期显然是比在平常的日子里单打独斗要容易些。去年情人节档的爱情题材电影《101次求婚》仗着黄渤和林志玲的号召力PK《西游降魔》,拿下0.47亿的单日成绩,朱时茂导演的《爱情不NG》也取得了超过110万的票房。电影《林中小屋》宣传营销负责人谢炀说,中国百姓有节假日消费的习惯,去年的七夕和光棍档都出现了不错的单日票房成绩,今年的情人节由于只有华语片上映,势必造成票房小井喷,大家都有机会参与其中。


《南爱》宣发负责人提出,市场大,只能让强者更强,弱者仍然分不到一杯羹。

博弈还是博彩?院线:观众选择多市场消化慢

对于热门档期井喷现象的评价,谢炀非常乐观:比如《林中小屋》讲述的就是年轻潮男潮女的性感狂欢派对,与其他的几部在风格上就不太一样,单一题材的时代已经过去了,更多的电影上映让观众选择更多。《菊花台》的宣发负责人也表示,对自己的票房不做过多担心,在这种硬炒作出来的档期里,能赢得的每一个观众对电影来说都是收获。但《江南爱情故事》的宣发负责人却提出,市场大,只能让强者更强,弱者仍然分不到一杯羹,即使有大的市场也不能坐等票房奇迹,电影推广应该是步步为营的博弈。

事实上,在去年的情人节单日2亿票房中,有1.2亿是延续贺岁档强势的《西游降魔》创造的,今年后劲强大的《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》依然有力冲击情人节档,“黄钻情人节”档期最终是否会被贺岁大片的余力扫荡还是未知数。对观众来说,除了发烧影迷,去影院看哪部电影可能会成为一对情侣的争议话题,今年抢滩情人节档期的片子会更让观众们困扰——有大牌明星的不多,种类上也大同小异。某院线知情人士分析,其实同类型小片多市场很难消化,想要分流观众恐怕更多靠随机性,要把更多希望寄予院线排片和不确定的机会,而院线更可能极力消费贺岁档大片余温。很多片子本着抢一抢试一试的心态上线,缺乏可预见的规律性,让营销博弈更像一场冒险的博彩。(文/森月)

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