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春节档票房创历史新高 合家欢电影继续唱主流

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刚刚过去的2014春节档一扫之前2013年贺岁档的阴霾之气,以14.1亿的总票房、84.3万的放映场次以及3900万的观影人次创下三项历史新高,为2014年的中国电影市场打响了开门红。在这场春节档的票房狂欢中,3D大片《大闹天宫》与电视节目大电影《爸爸去哪儿》成为了最大赢家,两部影片联手贡献了超过70%的票房。

刚刚过去的2014春节档一扫之前2013年贺岁档的阴霾之气,以14.1亿的总票房、84.3万的放映场次以及3900万的观影人次创下三项历史新高,为2014年的中国电影市场打响了开门红。在这场春节档的票房狂欢中,3D大片《大闹天宫》与电视节目大电影《爸爸去哪儿》成为了最大赢家,两部影片联手贡献了超过70%的票房。


3D大片《大闹天宫》屡破记录。

大片黑马分庭抗礼
《大闹天宫》《爸爸》双双刷纪录 一个卖3D一个卖人气

在2014春节档中,票房6.12亿的《大闹天宫》与票房4.78亿的《爸爸去哪儿》无疑都是档期的大赢家,两部影片的总票房占据了春节档票房70%以上,远远超越第三名《澳门风云》1.8亿的票房收入,同时也双双成为了同类电影各项指标的新贵影片。

从纵向上看,作为3D电影,《大闹天宫》不仅打破了3D《泰坦尼克号》创下的首周票房纪录,成为内地电影市场首周票房的新冠军,更在首映日票房、最快过2亿元、3亿元、4亿元等多项纪录打破,除了内地市场3D电影单日票房最高依旧由《西游降魔篇》保持外,内地3D电影的票房纪录基本已经本《大闹天宫》全部刷新。而在2D电影方面,《爸爸去哪儿》这匹大黑马也是刷新票房数据的高手。该片不仅打破了由《私人订制》创下的2D电影首映日票房纪录,同时也创下了2D电影3日与首周票房纪录。

从横向上看,《大闹天宫》与《爸爸去哪儿》联手占据了春节档50%以上的排片量,两部电影每天的排片场次都能达到26%以上,再加上今年春节档超高的上座率,飘红也在情理之中。北京华星UME影院经理刘晖表示,《大闹天宫》与《爸爸去哪儿》在排片量及上座率上都差距不大,最终《大闹天宫》的票房赢过《爸爸去哪儿》1亿多,“主要是赢在3D上。”而这种差距也从一个侧面反映了国产影片3D热的成因。而没有3D加身也无大明星撑场的《爸爸去哪儿》仅凭从电视节目上积累的人气就足以与《大闹天宫》分庭抗礼,也说明了其超高的人气对于票房的拉动力量。


《澳门风云》海报。

小片动画夹缝求生
《澳门风云》《前任攻略》缺人气 《冰雪奇缘》有望再热

除了《大闹天宫》与《爸爸去哪儿》这两部春节档的巨头之外,在2014年大年初一上映的剩下三部电影日子都不太好过。除了《大话天仙》早早下线之外,《澳门风云》与《前任攻略》都还在“天宫”与“爸爸”的夹击下苦苦支撑。《澳门风云》因为有周润发与谢霆锋两大明星坐镇尚能保持每天16%左右的排片量,最终收获1.8亿元票房,在春节档票房成绩中排行第三。而《前任攻略》则在缺乏明星和话题的前提下排片受到挤压,只有6%左右的排片,票房未能超过5000万。虽然《澳门风云》与《前任攻略》未能在春节档杀出重围,但其品质在近期的国产电影中均属上乘,上座率也并不低,随着《爸爸去哪儿》与《大闹天宫》排片量的下降,其后程发力仍有可能。

国产影片占到了春节档的绝对重头,作为硕果仅存的引进片,3D动画电影《冰雪奇缘》在2月2日上映后,其票房表现也颇为不错。平均单日10%左右的排片量以及累计3400万的票房成绩都使其被视为后春节档票房的有力竞争者,鉴于中小学还有一周左右才会正式开学,主打学生市场的《冰雪奇缘》有望在下周继续冲刺票房。


《爸爸去哪儿》以黑马之姿亮相春节档。

院线发言
合家欢电影仍是春节主流 竞争太激烈入档需谨慎

对于今年的春节档,北京UME华星影院的经理刘晖认为有两大明显特征,一是影片数量、种类均创新高;二是合家欢电影继续唱主流。

刘晖认为,今年春节档之所以能够比去年春节档总票房提升近一倍,很大程度上要归功于上映影片的数量、种类都比往年有所增加,“比如去年春节档真正的大片就只有《西游降魔篇》这一部,尽管它票房成绩也很不错,但对于整个档期而言还是不够。但是今年春节档仅是大年初一一天就有五部电影上映,而且涵盖的片种很丰富,既有像《大闹天宫》这样的3D魔幻动作大片,也有像《爸爸去哪儿》这样偏儿童片的电影,还有像《澳门风云》这样传统意义上的赌片、《前任攻略》这样的爱情喜剧,整体来说整个档期非常丰富,所以市场表现也会比往年热。”但刘晖同时指出,市场热不代表所有片子都能利益均沾,相反,档期竞争激烈也会让一些片子成为炮灰,“同一个档期里,观众也好影院也好注意力都是有限的,只能集中关注两到三部影片,其他在这个档期的影片因为不受关注很容易成为炮灰。比如今年的春节档,大家的注意力都被《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》甚至是《澳门风云》吸引走了,《前任攻略》就因为没有足够的关注度,再加上自己题材和阵容并不是很适合这个档期,所以表现稍显差强人意。”

而在春节档想要杀出重围吸引关注,主打“合家欢”这张牌总不会错。刘晖指出,尽管《大闹天宫》与《爸爸去哪儿》从类型到题材都有诸多区别,但却均属“合家欢”电影范畴,“像《大闹天宫》它是取自传统神话题材,又是魔幻加动作的类型,很适合全家观赏;而《爸爸去哪儿》则是源自电视栏目,本身题材上又属于儿童题材,所以也很适合家长带孩子一起观赏,大人和孩子都能找到自己喜欢看的内容。如果说两部影片的区别的话,《大闹天宫》的观众会更为年轻一些,因为年轻观众会更看重影片的制作规模和明星阵容;而《爸爸去哪儿》则更多的是家庭观众。甚至连《澳门风云》也是属于传统贺岁题材里面的赌片类型,因为老百姓过年都有打牌的习惯,所以也很契合‘合家欢’的喜庆气氛,所以也在票房上取得了不错的成绩。”

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