电视剧二轮播出遭遇改名包装

电视台二轮播剧改名换姓

本月初，湖南电视剧频道（湖南的一个地方台）播出了《射雕英雄新传》。光看剧名，不禁让人先入为主地把该剧跟金庸的《射雕英雄传》扯上关系。然而看过内容后却令人傻眼，该剧无论是故事内容还是人物设置，都跟“射雕”八竿子打不到一块。该剧的“真身”是正在央视一套和八套热播的西北近代传奇大戏《射天狼》，被湖南电视剧频道改成了“射雕英雄新传”这个名字后播出。这一番改头换面令外界产生了“盗播”的质疑——湖南电视剧频道是不是因为没有《射天狼》的版权，为掩人耳目才将该剧换了个名字播出？网易娱乐就此联系了湖南电视剧频道宣传李小姐，她对此予以了否认，表示不存在盗播情况。

实际上，只要翻阅湖南电视剧频道昔日的节目表就不难发现，该频道一直有给电视剧改名的“传统”：将刘恺威、杨幂情侣档出品的《盛夏晚晴天》改成《爱情买卖》，将赵宝刚执导的《北京青年》改成《爱了乱了》，将情景喜剧《爱情公寓》改成《超级爱情》等等。其实不仅是在受众相对局限的地面频道，一些省级卫视也对播出剧集进行过改名“包装”。去年在《甄嬛传》大火时，黑龙江卫视就将其二轮播出的《宫锁心玉》改成了《甄嬛前传》；山东卫视将《雪狼》改名为《悬崖第二部》。

电视台改名探因：蹭热剧、求通俗、遵政策

2012年《甄嬛传》火爆荧屏，于是黑龙江卫视将正在该台进行二轮播出的《宫锁心玉》改名为《甄嬛前传》，取得了不错的收视成绩。（图为《宫锁心玉》改名为《甄嬛前传》在黑龙江卫视播出时截图。）

抱热剧大腿

去年3月底，《甄嬛传》在四大卫视上星播出后创下多项收视新高：安徽卫视开播后一周便以1.103的收视位居全国排名第一；东方卫视以上海本地收视率最高破9、全国最高1.87打破自身纪录。《甄嬛传》成为同时期当仁不让的收视红剧。同年5月，黑龙江卫视二轮播出《宫锁心玉》，在时间点上正巧赶上《甄嬛传》收官，于是黑龙江卫视趁势搭上“甄嬛热”的顺风车，将《宫锁心玉》的剧名改为了《甄嬛前传》播出。在播出期间，该剧收视份额1.169，超出黑龙江卫视全天收视份额0.4个百分点，并且这份成绩在收视相对低迷的下午档（黑龙江卫视将其放在每天下午连播5集）算是相当不错。

收视是上去了，但电视台这种移花接木的包装受到了诟病，《宫》的编剧于正就抱怨电视台不尊重作者。对此，有业内人士分析道，“抱热剧大腿改名”这种现象目前多集中在二轮剧播出时（特别是在地方台二轮播出时），或者那些本身噱头不足以引起关注的剧。鉴于观众对电视剧的第一印象就来自片名，搭上热播剧的顺风车不得不说是一条吸引眼球、快速传播的捷径，但这种偷梁换柱的做法对观众不太负责，也会透支电视台的信用。

去文艺腔追求直白易懂

对电视台来说，足够吸引观众的电视剧名字不仅要有一定的审美性，还需要简单明了地传递出剧集的核心信息，好让观众一目了然。去年江苏卫视在革命剧《雾都》开播前就曾宣布要将其改名为《烽火佳人》，对此卫视方面的解释是：“雾都”一词包含的信息不具有明确的指向性，比如可以令观众误以为“雾都”指的是伦敦，进而认为这是一部反映中国人在伦敦的故事。此外，用“雾都”这个地名做剧名容易导致剧集类型模糊，可以理解成悬疑剧也可以理解成爱情剧等等，而实际上这是一部讲述乱世军阀故事的传奇剧，所以希望改成《烽火佳人》后能够让观众一目了然。

《盛夏晚晴天》在湖南电视剧频道播出时改名为《爱情买卖》，虽然这一改动使得原剧名的文艺气息荡然无存，但不可否认“爱情买卖”的确更通俗直白地介绍了全剧的主题：女主角杨幂为了复仇接近男主角富二代刘恺威，最终弄假成真产生一段纠结的感情。此外，该台还将《恋了爱了》改名为《虐恋之霸道的温柔》，一语道破了剧中男主角温柔、霸道的性格及全剧的虐心基调；将《下辈子还要嫁给你》改名为《一夫两妻》，这个商业气息十足的名字也让观众对剧中人物关系一目了然。

引进剧因长度受限必须拆分

除了上述国产剧，不少香港电视剧在引进内地播出时也会以“拆分”的形式“改名”。比如，《妙手仁心》在内地播出时被拆成了《仁心仁爱》和《仁心仁义》2部；《谈判专家》被拆分成《谈判高手》和《谈判专家》；100集的《创世纪》被删了20集后，分成《开创世纪》《兄弟恩怨》《地产风云》和《天地有情》4部在央视电视剧频道播出。对此，引进剧大户安徽卫视的工作人员王女士透露，广电总局规定全国省会、市台有每年20集引进剧的指标，引进剧超过20集的话，要么剪成20集，要么拆成多部系列剧并修改名字后再向总局申请播出指标。

总局监管有限 制作方大多宽容 创作者最为不满

湖南电视剧频道将《射天狼》更名为《射雕英雄新传》播出是通过角标形式，按照国家广电总局的相关规定，此类改名不需要重新报批。（图为《射天狼》改名为《射雕英雄新传》在湖南电视剧频道播出时截图。）

虽然电视台给电视剧改名都有各自的出发点和动机，但这种做法是否合理，有没有构成侵权呢？对此，国家广电总局电视剧管理司副司长王卫平表示，凡是获得发行许可证的电视剧更改名称，均需要领证机构重新报批，违者将受处罚。但是，个别电视台在滚动字标或角标处改名这种情况，不属于总局监管的改名行为，而是被视为电视台出于自身考虑的一种剧目宣传行为（《盛夏晚晴天》《恋了爱了》《宫锁心玉》等的改名情况，都是在滚动字标或者角标处改名）。因此，这类只出现在角标、滚动字标的新名字不需要重新报批。不过，一旦因此发生侵权纠纷或被观众质疑电视台诚信等问题，电视台需自己承担一切后果。由此可见，总局对电视剧改名的监管并没有完全封死，使得电视台可以打擦边球——在“角标”“滚动字标”改名而不违反总局的规定。

而在电视剧制作一方，大多影视公司工作人员表示制作方与电视台的合同中不会对电视剧播出时的名称进行明确的规定，这也给电视台改剧名提供了空间。金英马影视的工作人员透露，虽然目前的交易合同里对剧名这一块没有明确细致的规定，但现在合同已经越来越严谨，相信将来会针对此项作出进一步完善。

而在目前的状况下，电视台将电视剧改名播出前，一般也会和剧方先沟通，双方有商有量地解决。据悉，湖南电视剧频道将《恋了爱了》改名播出前就曾先知会剧方。剧方工作人员任先生透露，考虑到《恋了爱了》改成《虐恋之霸道的温柔》这种改名主要是为了直奔主题，电视台也有自己的定位，出于收视率的考虑，剧方也可以理解和接受。但相对于制作方的宽松，对电视剧改名反对声最大的要数导演、编剧这些创作者们。于正（《宫锁珠帘》）、赵冬苓（《雾都》）都曾炮轰过电视台改剧名一事。不过，在为电视剧定名字这件事上，他们的话语权也有限。前不久，一手编剧、导演了大宅门系列的郭宝昌就曾公开表示对《大宅门1912》这个名字很不满意，无奈自己说了不算。

小结：名不副实的包装只会透支电视台的诚信

电视台追求收视率无可厚非，在不违背政策和合同契约精神的条件下进行剧目宣传也可以理解。但若是像《射天狼》改成《射雕英雄新传》，《宫》改成《甄嬛前传》这样名不副实地改名包装，即便是起初能吸引到不明真相的群众围观，也不可能是长久之计。毕竟观众一看到剧集播出后就会发现真相，到时损耗的只能是电视台自身的诚信。