网易娱乐11月26日报道 （文/梅子笑）有着“军旅版《还珠格格》”之称的电视剧《麻辣女兵》目前正在湖南卫视热播，这部完全以90后女兵为题材的电视剧采用了完全没有表演经验的女学生、以5集剧本即与湖南卫视和乐视网签约，投资回报率创下2012年的纪录。
该剧制片人何静，此前的作品《我是特种兵》亦有相似之处——都没有采用明星大腕，都是当代军旅题材，表现主题都是昂扬的青年军人，两年间重播达数十次。何静透露，自己的下一部电视剧同样是当代军旅题材——《犬狼传奇》。之所以会有这样的题材选择，是因为在她看来，当下成熟的影视团队都知道要做“影视精品”，而只有做“孤品”才能出奇制胜。
谈《麻辣女兵》：90后逆风飞扬的青春气息最打动自己
目前正在湖南卫视热播的电视剧《麻辣女兵》，被称为“军营版《还珠格格》”，电视剧首次以90后女兵为主要群体，讲述了她们的青春与热血、成长与坚持。与70后官兵为主体的《士兵突击》、80后官兵为主体的《我是特种兵》不同，《麻辣女兵》中的主角们参加军队，不再是“为了生存的选择”，而是追逐青春和自我价值的实现，可谓当代军人的3.0版。何静表示，之所以做《麻辣女兵》，就在于自己看到90后时代的到来，90后身上逆风飞扬的青春气息特别打动自己。
网易娱乐：为什么想要做《麻辣女兵》这样一部完全面向90后的电视剧呢？
何静：出发点是我在选择演员的时候，突然间的一次顿悟——90后时代到来了。90后今年正式进入社会，影视行业也需要90后的新面孔。90后这一代人，他们没有规则但有自己的底线，有破坏能力又有建设能力，而且破坏和建设能力旗鼓相当。他们敢于质疑，比80后、70后更加有勇气；同时他们又能够给予当代军营他们的见解。《士兵突击》的主角是70后，《我是特种兵》聚焦80后；《麻辣女兵》就想全面聚焦90后。剧中的汤小米做事完全不按照常规套路出牌，包括她的语言，包括她的行事风格，包括她各种各样方方面面，完全是“反常规”。他们身上那种逆风飞扬的精神气儿和青春气息，就是我们当下特别需要的一种精神气儿。
网易娱乐：像《士兵突击》许三多是为了改变命运入伍，但《麻辣女兵》中几乎都是军二代、富二代，哪怕是农二代，他们也都是家境富裕的。从改变命运到实现自我价值到追求自我个性，《士兵突击》、《我是特种兵》和《麻辣女兵》在价值观展现上，几乎形成了层层递进的关系。这些也是有意为之的吗？
何静：你能感觉到吗，《麻辣女兵》中不管是军二代还是富二代，他们都拒绝父母的安排——这就是90后这一代人对自己的信任，这是我们特别想彰显的。现实生活中，90后的阶层已经潜移默化地有了特别大的改变，包括在选择演员的时候，根本不需要这些孩子们去奉献和付出什么，只需要我们主动去选择她们。就像剧中夏夏的扮演者，她本身就开一辆最顶级的奔驰跑车，本身就是富二代，爸爸是个特别有名的商人，她来演戏就是来挑战自己的。实际上，我们可以看到不同时代特种兵的精神追求：《士兵突击》的许三多是70后的代表，他要通过当兵改变命运，坚持、不放弃是他的信念；《我是特种兵》展现80后的军人，其中的老炮也是自于低层，她身上有着许三多的惯性；《麻辣女兵》中也有“女版许三多”，就是女兵马大风，她来自于农村，但是她当兵已经不再为了改变命运，而是因为哥哥在部队牺牲了，她带着强烈的使命感进入军营。我们在聚焦90后这一代人的时候，想展示的就是连最普通农民家庭的孩子，身上都有一种理想主义的东西。实际上，这样的社会基础是存在的：因为90后这一代人，即便生活在农村，家庭也不是像许三多那样贫困。通过《士兵突击》、《我是特种兵》到《麻辣女兵》的这些人物背景的变化，表现出来就是改革开放这30多年，中国社会整体面貌的改变。这段时间我也不断看到对青春这个话题的讨论，青春到底是什么？我在看很多网友在说的时候我蛮欣慰的，就是已经不再是我们这一代人当时所评价的青春，也不是像《士兵突击》这样的作品中所呈现的青春，也不是《我是特种兵》所呈现的青春，它在往上递进，它在往上走，更多元。
谈题材选择：有“孤品”意识 有效利用资源
从《我是特种兵》到《麻辣女兵》，以及何静接下来正在运作的《犬狼传奇》，何静担当制作人的电视剧都是市场上数量不多的当代军旅题材。在选择题材方面，何静强调“孤品意识”。在她看来，市场竞争激烈，涌现出不少成熟的团队，大家都已经有了“精品意识”，而只有让他人难以复制的“孤品”才能够出奇制胜。
拥有军队生活背景和强大军方合作背景，这让何静在当代军旅题材上拥有特别的优势。在她看来，当代军旅题材对她而言是竞争的蓝海，而非红海。
网易娱乐：你之前做了《我是特种兵》，然后《麻辣女兵》，接下来的《犬狼》是讲四个军人和四条军犬的，在题材选择上特别另辟蹊径。在题材选择上有什么特别的要求吗？
何静：我对自己和我的团队有一个要求，就是做“孤品”。从创作开始，我们就有强烈的意识：“做精品”的时代已经过去，因为现在很多成熟团队（像我们完美旗下的团队）都知道要“创造精品”，做“孤品”更容易突围。
网易娱乐：“孤品”的特点就是“不可复制”？
何静：是，不可复制，或者说不好复制或不能复制。因此，首先它肯定做到“前无古人”——前面没有人这么做过，其次要其他人不容易复制。这是伴随我创作最主要的追求——孤品意识，只有这样才能在这种恶劣的市场环境中凸显。我这次带着演员去长沙录《快乐大本营》，跟欧阳常林台帐有一小时的交流，他就说，现在市场上好剧太多了，如何从好剧中去选呢？那真的是火眼金睛，所以创作者最好有孤品的创作意识。
网易娱乐：什么样的题材才能做到“孤品”呢？
何静：我的这三部剧都是当代军旅题材，做这类剧目的团队本来就少。因为它不是很好做的，没有一定的军内的资源以及军内生活的背景，很难做这样的剧，因此人物要素和时代精神必须来自于基层前言。其次这类题材所面临的困境和阻碍特别多，它的创作禁区要大过所有的题材，稍有不慎就会触雷。还有，拍摄难度和所需的支持也是很特别的。不能随便找一个地方拍，换句话说个体也没有这个能力去搭建当代军旅剧所需要的氛围，所以必须要有非常好的合作关系，就是跟军方要提供给你支持。换句话说也不是你能够拿多少钱，就是作为民营投资方拿多少钱能买来坦克的支持、飞机的支持。比如接下来的《犬王传奇》直接跟二炮合作，它要给我调导弹的——那我花多少钱能把导弹部队给弄出来，能把500多条军犬来配合我拍摄？这不是钱的概念，所以这不是任何一个民营公司能够做到。
再有一个就是它的审查环节是冗长而且残酷的。这次《麻辣女兵》就经历了残酷的军方审查过程。但我也是特别感谢，经过打磨，那么多军方帮我们审查，出错的机会也会少很多。
网易娱乐：是不是因为拍摄了很多军旅题材剧，所以在应对审查方面你也更有优势？
何静：军旅题材的审查应该是所有题材中最严格的吗，这方面确实需要有充足的经验。从《我是特种兵》到《麻辣女兵》，都经历了严格的军方审查，这既是一种体验，也是一种不可多得的经验。《我是特种兵》我们删掉了8集，你们现在看到的是一个完全没逻辑的版本，但尽管这完全没逻辑的版本还播了两年。这两部剧都是讲述特种部队的，内容中有大块的魔鬼训练（其实特种部队的训练和美国大片里展现的其实差不多），那种残酷、铁血、魔鬼、地狱般的训练——我用这些词，不知道你们是否能想象那种训练。我之前在特种部队待过，《我是特种兵》的导演刘猛曾经做过特种兵纪录片的导演，所以我们自觉不自觉地就会把我所看到的、加密的纪录片中特种部队的训练方式给用在电视剧中，这种就比较犯忌讳。《麻辣女兵》也一样，有些训练内容比高压水枪更残忍；包括她们上了战场之后的一些乔装；以及一些需要女兵在战场上发挥她女性的特点这样的片段……但这些都是属于泄密……
网易娱乐：还有其他类似的细节吗？
何静：有啊，比如说“滚”、“你们都是废物”……在特种兵训练中，你不会有尊严，训练就是要摧跨你所有的底线，让你是什么就是什么……发布会上我曾经说过，军营真的是一团淬火，就是这把淬火在锻造好钢，而且“除锈”。其实“除锈”的概念，从《我是特种兵》，到《麻辣女兵》都有延续——就是除掉士兵身上那些毛刺，但又要最大化的保留她们的那种锋芒，所以不能把她们都模式化。《麻辣女兵》中，她们进入“赤鹰大队”以后，每个人都有特别的个性，但在审查环节中被删去了。
网易娱乐：那在泄密与否上面，有什么尺度吗？你有特别的经验吗？
何静：这个尺度是不断拿捏的过程，军方一直和我们一起商量怎么样做到最大化的保全，同时又最小化的泄密。比如《麻辣女兵》中提到的三角翼，尽管有一些媒体，包括各军区大比武都已经展现过，但在我们这里就遭遇到了质疑，认为我们在泄密三角翼。其实我们有这种飞行的画面，很唯美的，其作为情感的一个道具，并没有去炫耀我们的军事装备……尽管这样，军方领导也提示我们要最小规模、要适当的去展现。
网易娱乐：在这种环境下，你反而有优势，更容易出“孤品”？
何静：创作禁区大、拍摄难度高、审查环节长和多，带来的就是当代军旅题材特别不好做。但从另外一方面来说，我的竞争对手也少。如果这一类题材我有效的整合我的资源以及能力，我的对手也会相对少，也就是相对来说它不是竞争的红海，它是一片蓝海。这次《麻辣女兵》过五关斩六将，真是扒了一层皮一样的，就是它能够面世，更坚定了我接下来在军旅题材这块再次突围。《麻辣女兵》对《我是特种兵》是一次颠覆，《犬王传奇》对比《麻辣女兵》又是一次颠覆，而且这次我有一个大胆的设想：这两部剧之间会用一个电影来串联。
谈运作模式：用新人压低成本 没有明星阵容营销上需更用力
当下越来越多电视剧营销依赖于大腕明星，这也导致电视剧成本居高不下、销售越发依赖于明星阵容。《我是特种兵》主创都不是一线明星，收视率和重播率却优于不少明星云集的电视剧；《麻辣女兵》更是启用了一批毫无表演经验的年轻演员，以低成本赢得了高盈利。接受采访中，何静表示，现在大比例的资金投入在明星身上，是非理性的；启用年轻人，不仅更敬业，也可以把更多的钱花在制作上，从而制作出更加精良的电视剧。她同时表示，现在是一个“酒香也怕巷子深”的年代，所以电视剧的营销格外重要。
网易娱乐：现在很多电视剧都是请明星大腕儿，但是《我是特种兵》不是全明星阵容，《麻辣女兵》更是全部用新人。这两部剧的营销情况如何？
何静：《我是特种兵》不用说了，播出的时候收视率很好，重播率也很好，现在还在播出。《麻辣女兵》，从投资回报率到资金使用效率都是领先的。完美旗下有十支团队，从赵宝刚到今年上半年加盟的文章、马伊俐这个团队，从财务角度而言，《麻辣女兵》是绝对领先的。《麻辣女兵》从去年的下半年剧本开始投资，今年年初开机，目前已经陆续回款——也就是一个财务年度内，我没有负现金流现。很多电视剧资金回收可能需要等待12个月、18个月周期，但是我这边几乎没有这种等待周期。尽管现在收益率我不能公布，但是我可以说真的是领先的，这个是让我们的老板池宇峰以及我们的财务总监都非常满意的。
网易娱乐：这样好的成绩是不是因为启用新人压低了成本？
何静：这是一方面的原因。这次用了零表演经验的学生，成本控制得非常好；但是成本控制并没有影响销售——实际上销售在5集剧本时候就已经卖完了。我们原本确定的演员是贾乃亮和李小璐，但是后来决定用新人。5集剧本出来后，湖南卫视和乐视全部都签了合约，湖南卫视的签约价格特别高，视频版权也在当时价格的最高点。之所以如此，一方面是湖南卫视力挺我们用新人，另外一方面是用明星大腕但收视率不好的例子也比比皆是，只要人物够好，不在乎是谁演，《麻辣女兵》的剧本给了我们这种信心。我很希望观众看到的是一个人物，而不是某个演员在演这个人物，或者换句话说，这个演员还带着另外角色，甚至于同类角色那样的状态进来。而且这个行业需要新面孔，观众需要新面孔，无法回避的是一个新生代已经到来，演艺新势力也已经袭来。现在的90后演员身上也有不一样的气息，让他们担纲主演，18岁演18岁，才能比较精准地展示出这部剧的青春气息。
网易娱乐：能否透露目前演员片酬占整体投资的比例是多少？
何静：我可以这么跟你说，现在大多数的剧基本上六成到七成是在演员上，我现在用到了不到四成。用新人一方面是价格比较低，成本合理，另外一方面是她们特别敬业。《麻辣女兵》中有一场戏是马大风一个人对抗八个男兵，一场戏拍了四天——如果是用大腕儿，那肯定是用替身了。其次，节省下来的演员费用，添加在制作费上了。我们这部戏里，主创、摄影、剪辑、导演，他们的酬劳都要高于他们近一两年来拿到的平均片酬。他们拿到了应该价值的片酬，贡献出来的就是他们的水平，而不是行活对付，所以《麻辣女兵》的动作戏就特别讲究。
网易娱乐：作为一部完全没有明星的电视剧，《麻辣女兵》在营销上动静也不小，您收到的业内的反馈是什么样的？
何静：赞扬声和质疑声都有，有的就说，不就是一部戏嘛，至于吗？真的有人说了，说你要把这部戏要做到什么样的动静，还要怎么做接下来？但我们有一些真的是突破性的，就是原来没有过的这种宣传和营销手段。包括在荧屏上发现错别字就送手机等等……
网易娱乐：比较少有制片人如此深入直接地介入推广和营销，您为什么这么重视营销呢？
何静：现在也是一个“酒香也怕巷子深”的年代，自己再说它是“孤品”，你也要让大家知道，毕竟家可选择的余地太大了，也更加多元……《麻辣女兵》没有用明星，欠缺的其实就是明星所带来的关注度，所以在营销这一块我特别看重。我们的目标是《麻辣女兵》的多轮播出一定要大过《我是特种兵》，所以首播营销就想力所能及地做成案例。《麻辣女兵》会收集每一天的各种反馈，包括收视反馈、媒体评价、微博互动……我还让另外一家专门做数据监控的公司，根据监控到的收视数据，做出相应的总结和评估，然后评估我们的宣传营销环节有哪些不够的、那些地方可以再发力的……这样的话，我们就最大化的减少盲区。
本文来源：网易娱乐专稿
责任编辑：
王晓易_NE0011
