网易娱乐6月17日报道 （文/梅子笑、昨夜西风）95集大型电视连续剧新版《三国》将于6月18日播出最后一集，自5月2日开播以来，对这部翻拍自名著的“大剧”的争议之声便从未停止。不可否认的是，新《三国》凭借高额的投资、精良的制作以及成熟的宣传包装取得了商业上的成功，同时，作为一部有着深厚底蕴的史诗题材大剧，还是存在当下国内影视作品浅薄俗陋的通病。网易娱乐在新《三国》行将结束之时推出综合评论，论证该剧从商业上、艺术上两方面的得失。
高希希对市场口味的精准把握令新《三国》吸金有理。
网友对剧情的争议在一定程度上反而刺激了收视率的上升。
高回报、高收视 新《三国》商业获巨大成功
新《三国》在开播前，不算海外版权，一、二轮播出的卖片价格是267万元一集，所以《三国》即使在创纪录的1.55亿高额投资之下，单凭卖片就赚了一亿。而播出平台也跟着水涨船高，四家首播卫视之一的安徽卫视表示算上贴片广告和冠名费，在广告收入这一块卫视的保守收益也在亿元上下。
而在收视率方面，据CSM34城市收视仪数据显示，《三国》自开播以来平均收视率保持在1.3%的水平，虽然遭遇了湖南卫视《杨贵 妃秘史》和同是四卫视联播的《手机》的夹击，但收视成绩在黄金时段基本都会占据前三甲。开播以来，《三国》的收视率划出了小幅波动、稳中有升的曲线，四台相加的综合收视率高达4.0%已上。单台最高收视率由开始的1.41到中间的1.53，再到1.46，5月底则冲高到1.56。即使是在赤壁大战结束之后，《三国》中为人们耳熟能详的段子过去了大半，收视率还不降反升，这在国内电视剧中是非常好的成绩。
成功因素之一
导演对市场口味把握精准 引发话题刺激收视
虽然因为执导了一部《三国》，高希希受到不少网友的质疑，但业内人却看到了他的价值所在，以致有人出30万每集的价格邀请其导演电视剧。小马奔腾作为新版《三国》的承制方和主要投资方，其总裁康宝表示，虽然尚未做最后的成本和利润统计，但可以肯定的是，《三国》的市场相当的好。而在他看来，新版《三国》成功最大的原因在于导演对市场口味的把握：“高希希导演过各种类型的电视剧，不论哪种他都能够比较了解市场。电视剧是需要有观赏性的，所以在演员的选择上，不少重要角色启用拥有较多观众基础、气质偏偶像的年轻演员来担任；而在讲述故事的方式上，不再刻板和教条，而是更加人性化，更通俗。新《三国》的偶像化、年轻化、人性化和通俗，正是高希希对市场有着比较清醒的认识和把握，才能够让这部电视剧拥有更丰富的话题性以及良好的市场效果。”
此外，新《三国》播出后引起的话题效应也是空前的，无论是媒体还是网友，都对该剧保持着极大的关注和参与讨论的热情。大家不但讨论剧情、褒贬演员，还发挥了网友的奇思妙想，找剧中穿帮（ >>>相关阅读：新《三国》穿帮一览 ），为《三国》创造“三国考题”（ >>>相关阅读：答《三国》考卷学新历史），就连被网友找出来的一人分饰多个角色的“龙套帝”也网上走红（ >>>相关阅读：揭秘“龙套帝”杨彤 ）对于这种“荧屏内外一样热”的现象，中国传媒大学文学院院长苗棣表示完全不意外：“《三国》是特殊的题材，可以说在华人心目中，每个人都有一个自己的三国时代。因此，只要是翻拍，无论拍成什么样子，都会有很高的关注度，这也是为什么这么多家公司愿意去投资拍摄三国题材影视的原因。同样，由于《三国演义》太深入人心，无论是演员的表演、故事的讲述、镜头的运用、对白的展现，都会被观众拿来说道一番，也就形成了这部剧持续的‘话题’。”苗棣以貂蝉为例，在《三国》播出最初，貂蝉太丑太老是网友诘问的焦点，但实际上，“现在任何一个女演员，都不可能真的让所有人都认为她貌若天仙，闭月羞花。”而中国新闻事业研究室主任时统宇认为，出品方很聪明的一点就是：“从娱乐化的角度看来，这些话题反而有利于收视率，所以在电视剧播出前期你可以看到《三国》密集的宣传，播出后期，网友的热议和话题反而直接取代了有目的性的宣传，让电视剧变得更热——话题性是一部剧热播必不可少的元素。”
而这种话题性的产生，也跟导演高希希对市场的预判有直接关系。高希希在《三国》开播之前就表示，自己已经准备了“盔甲”来迎接漫天“板砖”，并多次表示不怕网友骂，就怕连骂的都没有。由此可见，导演不但事先预料到新《三国》将会引发的热度，同时也并没有把它当做一件坏事，这一点是值得国内电视剧导演学习的。
成功因素之二
高额投资和精良的制作 让剧集“卖相”佳保证利润
与老版《三国演义》相比，新版《三国》在制作上更为精美。不论是服装、道具、化妆，还是场景设置，都呈现了历史的厚重感。中国传媒大学文学院院长苗棣认为，“《三国》最大的优势是其拥有广大的群众基础，毕竟这个故事，以及央视版的电视剧，都对中国人产生过深远的影响。但新版《三国》还能吸引一批对三国故事和《三国演义》烂熟于胸的观众，就在于其精美的制作。毕竟，影像比小说更直接，而老版《三国演义》的战争场面太过草率，新版《三国》的大量战争场面凸显了冷兵器时代战争的残酷和激烈，对于不少观众而言，这是一个很大的亮点。”在苗棣看来：“这种具有广泛群众基础的电视剧，现代科技和审美的运用非常重要，会让人看到创作者的创新和诚意。”
成功因素之三
强大的宣传手段 结合首播卫视达收视收益双赢
新版《三国》从开始拍摄到首轮播放，历时一年半之久，而这一年半时间里，新《三国》从来没有走出过人们的视野。从最初的导演更替风波、演员公布、剧照片花公布，不间断地吸引这观众的眼球。而在播出前期，各大卫视根据自身平台资源，制作盛大开播典礼、明星访谈等；安徽卫视更是历史性地将台标和名称更换为“三国卫视”；江苏卫视则根据《三国》创作出不同版本的荔枝宣传片花——这都让观众对《三国》的播出充满了热切的收视期待。
《三国》宣传总监乐康表示，虽然此版《三国》投资巨大，但宣传费用其实并没有达到普通电视剧1%的投资比例，但由于题材宏大，明星阵容强大，播出平台江苏卫视、安徽卫视、天津卫视和重庆卫视的配合，所以在播出前期非常热闹。“尤其是江苏卫视制作的系列《三国》荔枝宣传片，安徽卫视改名‘三国台’，都对《三国》最早期的收视有很好贡献。”
天子行娱乐公关总监周浩瀚表示，强大的宣传攻势对新版《三国》开博就取得良好收视率是有很大贡献的。“在《三国》的前期宣传中，有两次片花播放和三次海量照片流出，因为片花和照片都很精美，所以让观众对新《三国》有着良好的预期。此后密集的明星访谈，以及各卫视密切的配合，让‘《三国》播出’成为一个事件，这对首播取得良好收视率是很有效果的。”在周浩瀚看来，新版《三国》还创新性地实行了开播前的“片段点播”，以及剧集的三次发布，这都对电视剧的播出有良好的推动作用。
本文来源：网易娱乐专稿
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王晓易_NE0011
