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湖南卫视诉《非诚勿扰》剽窃源于综艺竞争激烈

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又有国内两家卫视频道因为节目版权闹得沸沸扬扬,而原告竟然是一贯站在被告席上的湖南卫视,以至于不少网友留言嘲讽,最“山寨”莫过于芒果卫视——在中国电视台,有几个能说自己完全能够撇清关系,说自己没有剽窃、克隆、模仿国内外同行的节目?


江苏卫视《非诚勿扰》近日被诉“剽窃”。

网易娱乐3月31日报道 (文/梅子笑)又有国内两家卫视频道因为节目版权闹得沸沸扬扬,而原告竟然是一贯站在被告席上的湖南卫视,以至于不少网友留言嘲讽,最“山寨”莫过于芒果卫视——在中国电视台,有几个能说自己完全能够撇清关系,说自己没有剽窃、克隆、模仿国内外同行的节目?

然而,在业内人士看来,这场甚至扬言要扯上法律的版权纠纷,无异于一场高调的“作秀”:甚至在世界范围内,界定节目侵权都是相当困难的;著名爆料者舞美师也在博客中表示,这场纠纷,不过是试图震慑浙江卫视随后就将开播的《为爱向前冲》。

实际上,在电视剧竞争火爆的同时,今年的综艺节目竞争格外白热化。业内人士分析称,随着总局对广告播出次数和时间、电视剧所占播出内容总量做了明确规定之后,今年的“综艺战争”在所难免。

“剽窃”说有无依据——

内地综艺节目“克隆”起家 “拿来主义”便宜好用

陕西电视台副台长王渭林对中国电视有过一句经典评价:“中国电视以前忽略了沉默的大多数,现在是无视失语的不少数”,他这个分界线就应该就是湖南卫视《快乐大本营》(1997年播出)和《玫瑰之约》(1998年播出)引发的中国综艺节目娱乐风暴。

讲求“内圣外王”的中国人向来缺乏娱乐精神,即便是偶尔来点幽默,也是源于田间梗上庸俗的笑料。缺乏娱乐精神的中国电视如何做好娱乐?

湖南卫视率先给出了答案:复制国外优秀的成熟节目。1998年,湖南卫视凭借上星的有利时机,率先推出《快乐大本营》和《玫瑰之约》两个节目,并一炮走红,全国包括央视在内的数百家电视台前往取经,引发了全国综艺节目的一阵“快乐”和“速配”风。据不完全统计,当时全国电视台“速配”节目至少有30多个。

比湖南卫视晚一些清醒的是央视,《实话实说》、《幸运52》、《开心辞典》、《梦想中国》……从谈话类节目到益智博彩类节目,再到真人秀,这些响当当的央视优秀节目无不可以从国外看到它的“相似形”。

2005年,火爆到空前绝后的《超级女声》引来了其克隆母体《美国偶像》的版权质疑,而不少电视台也因此发现秘密,舍弃克隆国内同类节目,直接找到国外优秀电视节目或进行版权合作,或直接照搬克隆。其中先行者如东方卫视《舞林大会》因为与BBC《Dancing With Star》引来其内地版权代理者的声讨;2009年,“全民唱歌类节目”成为内地新宠,江苏卫视引进英国《Who Dares Sings》版权,打造全民歌唱类节目《谁敢来唱歌》、而全国各地此类节目更是遍地开花:浙江卫视《我爱记歌词》、贵州卫视《我为麦克疯》、山东卫视《先声夺人》、湖北卫视《大家来唱歌》,江苏卫视并因此与湖南卫视的《挑战麦克风》隔着媒体开始了“版权争辩”……日前有媒体爆出央视一套将进行改版,而极有可能胜出的两个节目崔永元的《亮相》和范伟的《范伟笑场》,同样模仿自国外优秀电视节目。

仔细数数,从1997年《快乐大本营》(模仿台湾《超级星期天》),中国电视从业者便发现了综艺节目的便宜有讨好的捷径:影响力大的电视台模仿国外优秀节目,小电视台模仿国内收视率颇高的电视节目。

就这样,中国电视克隆的对象,从香港、台湾到遥远的美国、英国、新西兰,克隆速度也迅速增加:国外一个刚刚优秀节目刚刚走红,也许不到半年你就能在内地看到面目相似的同类节目。中国电视节目就在这个怪圈里循环往复:克隆、被效仿、全国遍地开发、此种节目类型逐渐被淘汰。

侵权申诉前景如何——

相比版权保护 更看重新闻炒作

模仿国外优秀节目最早、最多的湖南卫视是中国电视娱乐风暴的引发者,常常也因为版权问题被冠以“山寨”的名号。然而,湖南卫视似乎“越山寨越走红”,不论是电视剧还是电视节目,模仿的那叫一个欢。

然而,随着江苏卫视《非诚勿扰》收视成绩将湖南卫视同类节目《我们约会吧》摔在后面,又快速超过湖南卫视王牌节目《快乐大本营》,一贯稳健的湖南卫视此次拿出自己有力的武器:版权——日前,湖南卫视称,从英国引进的版权合作节目《我们约会吧》节目模式被江苏卫视剽窃,湖南卫视已向国家广电总局提起口头申诉,书面申诉材料正在准备中。

湖南卫视新闻发言人利好认为,江苏卫视的《非诚勿扰》剽窃了《我们约会吧》的节目创意,两档节目的舞美场景、人物设置、关键环节设置等等都大同小异,有明显的抄袭痕迹。然而,在业内人士看来,这场所谓的申诉其实意义不大:在电视节目的版权如何界定上,世界各国并没有通行法则,在国内也没有相关法律进行界定:所谓的关键环节设置,其实就是电视模块相似,然而至今仍然没有任何国家曾经明确提出保护“电视节目模块版权”;而节目的创意,实际上只是一种婚恋相亲类节目的大致划分;舞美场景的设计相同,也同样不能说明版权受到侵害。

业内人士认为,实际上,在国际案例中,对于电视节目版权受侵害经法院审理胜诉的例子并不多见,从某种意义上来说,其中几家卫视借版权问题炒作自身节目的可能性比较大。有趣的是,去年江苏卫视就曾经就版权问题对湖南卫视揪住不放,然而最终结果还是不了了之。

随后,舞美师爆料称,湖南卫视之所以提出要对《非诚勿扰》模仿自己节目提出申述,实际上是为了威慑浙江卫视昨晚开播的《为爱向前冲》,而据某知情人士透露,江苏卫视并非没有拥有《take me out》的版权,只是还不想在非关键时间拿出来。

而江苏卫视员工对浙江卫视《为爱向前冲》的评价则是:《非诚勿扰3.0版》——看来,抄袭不是个问题,炒作才是个问题。

各卫视综艺PK缘何愈演愈烈——

总局限播令引发“蝴蝶效应”

去年年底,湖北卫视将电视剧“清出”黄金档,一周七天黄金时间一溜儿的综艺节目。当时就有业界人士称,2010年综艺节目的PK将会加剧,而原因正是总局对广告播出时间、时常以及电视剧播出总量的限制。

去年年底,总局出台《广播电视广告播出管理办法》(61号限令),其中规定黄金时间档(19时至21时)播出电视剧每集可插播1次商业广告,时长不得超过1分钟——“黄金档”之所以被称为“黄金档”,就在于其广告价值分量,总局规定了黄金时间档的电视剧广告播出次数和时常,对电视节目却没有做相关规定,于是不少电视台选择了黄金时间播电视节目,从而导致各卫视综艺节目PK更加力重千钧。

5月1日以后,各卫视频道还必须执行总局的另一道限令:电视剧每天播出总量不超过总时常45%;集数不超过

不超过6集;晚7点至次日凌晨,电视剧播出不超过3集——这将改变中国部分电视频道沦为“家庭影院”的现状,但大量空出来的时间怎么办——综艺节目填补上。这也让今年的综艺节目竞争变得更加火药味十足。

然而,湖南卫视需要感到焦虑的,不是江苏卫视《非诚勿扰》侵害了自己版权,而应该是江苏卫视大刀阔斧的改革,多档电视节目围绕其“情感世界,幸福中国”的平台定位量身打造,舍弃了不少看似华丽的节目竞争,这这种对品牌的建设和身份意识的觉醒,才让湖南卫视感觉到一个庞大的对手已经出现——谁说电视观众不坚贞?早一代的电视剧观众或许还是“沙发土豆”,他们是收视率的主体却不具备再次传播能力;而互联网培育下的新一代观众已经学会主动选择与自己气质契合的电视节目,并具备再次传播的热情和能力,与花钱就可以买到的电视剧相比,制作成本相对小、制作周期相对短的电视节目则可以因为持续的风格、明星化包装的主持人让观众形成收视期待和收视习惯,从而成为一个频道的忠实观众。如此这般,江苏卫视逐渐形成的品牌定位,怎么能不让湖南卫视感觉到危险?

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