科技改变未来 不变的是继续创新
网易娱乐：滚石从创立走到九十年代的盛况，缔造了一个又一个乐坛奇迹，之后经历了低谷和危机。您觉得滚石的下一个30年是什么样的？
段钟沂：滚石是做流行音乐的，基本上来说，滚石是一个内容提供者。如果我们回头去看整个流行音乐发展的历程，在声音没办法被记录的时代，我们要听音乐只有去教堂、去音乐厅去欣赏，等到声音可以被保留的时候，我们就可以开始听唱片(黑胶碟)，到后来卡带、CD，现在我们可以从网络上听到。从我的角度来说，必须面对这样的趋势和改变。一个内容提供者必须双手拥抱科技，必须接受因工具的改变而令这个产业产生的改变。我以前常常举一个例子，柯达，是一个胶片制造商，它曾经是全美国最重要的一百大企业，当数码浪潮出现之后，当大家不用胶片而改用储存卡来记录影片照片的时候，柯达在这波浪潮中被击退了。
做音乐也是一样，当你没有警觉到工具的改变时，你就会被淘汰。当然这波浪潮来临之时，我们也没有意识到它会带来这么大的冲击。其实滚石算是台湾地区，或者说是华语流行音乐最早发现这样的改变的，我们从1997、1998年时，已经开始朝数位化（数码）的方向走，所以那时我们成立了滚石网路科技公司，我们愿意来迎接这样一个改变。
所以，所谓的高峰低潮，从我的角度来看，它是必然的。就像一个歌手一样，他也有高峰和低谷，那我们怎么面对怎么应付。未来的30年，我还没想到会发生什么样的改变，那我相信那时的改变是超乎我们现在可以想象的。就像在10年前，我们怎么可能想到音乐产业会出现这样的巨变。变的速度太快，但是我们只有一个原则一个信念，我们既然是一个内容提供者，我们必须坚持去创造好的内容。如果这一点我们做不到的话，无论工具(音乐载体)有没有改变，还是一样没有未来和前途。
网易娱乐：过去大家用黑胶碟，现在大家用CD听音乐，可是CD的地位也在日益摇摆，虽然现在网络上的版权管理日益完善，但对唱片公司仍然是种威胁，您觉得在日后，滚石在运营上有多大把握？
段钟沂：滚石一直坚持自己是内容提供者，一直坚持好做出好的音乐，但是这样不够。我们必须把我们自己从一个内容提供者，转变成知识提供者。我们可以从内容中整合出一个对消费者更有用的知识的时候，那我们自然就会变成一个服务提供者。
如果我们可以把我们的内容，例如滚石现在有两三万首歌，我们把这些内容，重新做一个整理，重新赋予它新的价值。或者给它一个新的包装，通过新的传输方式，让新的消费者用更方便更简单的方式接收，那就是我们一个新的机会。但是这样或许不够。以前我们是实体唱片送到唱片行，让消费者去购买。现在各种虚拟的渠道在不断的出现，例如网路，我们现在就必须主动服务给你，甚至于可以针对特定的服务对象提供特别订制的服务和产品，量身的定做的产品让他们的音乐生活更充实。未来的30年，我想不只是做音乐的，所有的内容提供者，都要解决这一点，我们必须从内容提供者转换到知识提供者，进一步转换到服务提供者。
不管科技如何进步 音乐还是要存在
网易娱乐：目前所谓的数位和网路，对唱片公司来说，是一个威胁吗？
段钟沂：它是一个威胁，但它也是一个机会。当我们最早开始听唱片的时候，卡带出现了，但是卡带有很多问题，消费者开始抵抗它。当我们发现卡带可以提供比唱片更好的音质的时候，大家就开始全面的拥抱它。CD出现时，大家担心这种技术能否像传统的类比音乐一样动人。但实际上来说，从唱片过渡到卡带的时间比较长，那从卡带过渡到CD几乎很快。是因为当人们发现CD的使用比卡带、唱片更方便的时，消费者就会全盘得接受它。那mp3也一样，刚开始的时候我们也担心mp3的音质无法跟CD相比，但这些问题慢慢被克服时，大家就会慢慢往这趋势上靠拢，愿意接受用mp3的听音乐的一个机制。
消费者愿不愿意他在享受音乐服务的时候，要付出合理的代价。过去是实体的唱片，唱片公司很自然很合理从中收益。现在最大的问题中，我们可能没有办法很快的从网路的载体上获得应有的回报。
不管将来的任何的载体出现，音乐本身还是要存在的。消费者不可能在生活中放弃音乐。而如果音乐人在制作音乐时，无法获得应得的回报，那就不会有人来做音乐。那当没有音乐的时候，谁受的伤害最大？还是消费者本身。所以我们鼓励消费者，当你要消费音乐的时候，你就应该合理的付出。
我觉得我还是很乐观的，当大家担心数位化会不会对这个产业产生致命性的打击时，我觉得并不会。甚至从未来另外一个角度上来看，它甚至可能会促使行成一个百花齐放的市场现象。
因为过去做流行音乐，是一个资本密集的产业，它必须有强大的渠道强大的资金和市场。但是在数位时代，也许我们不需要有很大的资金，也许我们只需要有创作的音乐，我们就可以创造出很多好的音乐。在数位时代，公司的大小不是问题，一个小的公司甚至个人，也有机会创造出好的音乐。
网易娱乐：18年前您创办了《滚石文化》，之后又成立了创意笔记本的网站。您觉得音乐和文化创意之间是怎样的关系？
段钟沂：他们之间当然是有不同，音乐产品跟纸本的产品是不同的。一个用耳朵听，一个用眼睛看。但是从一个内容提供者的角度上来看，它们也没有什么不同。它们整个生产制造的过程也是一样，一个是去录音去压片，一个是去写去印刷。但基本上最终的目的都是满足消费者在文化消费上的需求。
滚石唱片的成长历史上，我们是从媒体开始的，是从《滚石》杂志开始的，然后再去做有声出版品。这样的经验和过程，使我们跟所谓的杂志产品脱离不了的关系的。后来我们成立《滚石文化》，出杂志出丛书，鼓励一些创意作者做一些很有趣的创作作品，那都是我们的“饮水思源”的心愿。
本文来源：网易娱乐专稿
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王晓易_NE0011
