北京
在世界最高海拔的葡萄园中品味高原风土，在西藏第一块农田“索当”的麦浪里触摸千年历史，在羊卓雍错的碧蓝中领略生态画卷……8月3日~8月8日，由来自文化旅游、人工智能、新能源、公益智库等多领域的全国知名企业家组成的考察团走进西藏山南、拉萨。在为期6天的实地参访中，考察团通过产业调研、景区探访与座谈交流，在政企对话中探寻高原特色产业的高质量发展新机。山南，成为此行首站。
本次企业家考察活动为2026西藏文旅“进校园、进企业、进社区”系列活动的重要一环。活动由西藏自治区文化和旅游厅、教育厅、总工会、共青团西藏自治区委员会联合主办，新东方旗下北京布局未来科技发展有限公司承办，旨在通过组织西藏深度体验，发起影像作品征集，开展校园、企业、社区专场主题活动等多元形式，构建全民参与的西藏文旅推广新格局，以文旅为桥铸牢中华民族共同体意识。
企业家考察团在羊卓雍错合影留念
醇香雅江：高原酿酒葡萄的“紫色奇迹”
山南市，平均海拔3700米，是西藏古文明的发祥地之一。雅砻河自南向北汇入雅鲁藏布江，两河交汇处冲积出一片肥沃的三角洲。先民在此开垦出西藏第一块农田，建起第一个村庄。这里至今仍是西藏重要的粮食产区。
从贡嘎机场向东行驶约120公里，雅鲁藏布江河谷逐渐开阔，江北岸的缓坡上，连绵的葡萄架翻滚起绿浪。这便是8月3日山南之行的第一站，桑日县帕竹酒庄。山南市文旅局党组成员、副局长、二级调研员陈兴碧迎接远道而来的企业家考察团，并为大家熟稔地介绍起这一高原特色农文旅样板。
山南市文旅局党组成员、副局长、二级调研员陈兴碧（右一）为企业家介绍帕竹酒庄
走进种植基地，覆盖着防雹网的葡萄架鳞次排列，一串串绿葡萄沉甸甸地挂在藤上，而暖棚内的“雅江1号”已染上深邃的紫色。剥开薄皮，高原风土孕育的浓郁花香与甘甜瞬间充盈口腔，令企业家们赞不绝口。
很难想象，这座生机勃勃的生态农场，15年前还是一片寸草不生的荒滩。
“我们试种了3年才看到希望，就像培育‘人参果’。”帕竹酒庄负责人屈天文笑谈间，透露出高原拓荒的艰辛。2011年，桑日县开启超高海拔葡萄种植的探索，先后引进60多个国内外葡萄品种进行对比试种，并逐一攻克了冻害、水肥等难题。经过多年努力，严格筛选出适应本地气候的赤霞珠、威戴尔等6个品种，并成功培育出本土特色品种“雅江1号”——这一红心葡萄品种，花青素含量达平原品种的6倍以上。
企业家在帕竹葡萄种植基地合影
如今的帕竹酒庄，已成为集种植酿造、观光品鉴、乡村文旅于一体的现代化庄园：种植面积从当初的15亩扩展到1万亩，累计产出葡萄酒200余万支。在政府搭建的农村寄递物流体系支撑下，葡萄鲜果最远可送达上海和深圳，葡萄酒则远销至中国香港。
“高原酿酒有哪些难点？”“园区一共雇佣了多少个工人？”企业家一路看一路问。得知酒庄已带动3000位村民稳定就业时，大家纷纷为“一颗葡萄”串起的经济增长与乡村振兴成果点赞。
面对这一极具潜力的农文旅融合样板，企业家们也带来了自己的思考。“95后”青年企业家，北京超奕文化实业发展有限责任公司创始人、董事长凌溪是考察团最年轻的成员。在酒庄参观品鉴中心，她对藏族同胞跳的踢踏舞和桌上的特色茶点很感兴趣，“为何以花生、鸡蛋和炸土豆配酒？又是什么样的农耕印记，沉淀在了踢踏舞的舞步与服饰之中？”深耕入境游服务的她认为，文旅体验设计可以深挖“在地文化”，围绕酿酒历史、特色饮食等细节开发高参与度的本地游产品。“我们希望和大家一起创造以长期运营为基础，能够真正走向市场、走向国际的当代生活方式。”
中国科学院大学教授、中国国家创新与发展战略研究会副会长吕本富则着眼于品牌顶层设计，他建议酒庄抢抓机遇，依托雅鲁藏布江这一世界级地标，注册“雅江中游”等产区商标，对标法国地中海坡地、美国纳帕谷，以“雅江峡谷产区”的整体形象参与市场竞争，让高原佳酿拥有更具辨识度的“消费端语言”。
“圣湖”沉思：探讨文旅升级的破圈之道
如果说葡萄种植基地让考察团看到了高原农业的开拓实力，那么西藏三大“圣湖”之一的羊卓雍错，展现的则是山南独一无二的生态资源禀赋。
8月4日，告别巍峨的西藏第一座宫殿雍布拉康，穿过青稞田的金色麦浪，考察团的车队沿着盘山公路蜿蜒而上。八月的高原阳光炽烈，行至羊卓雍错，镜湖如蓝色丝绸缠绕在山间，湛蓝天空与大团白云倒映在湖面，湖水呈现出从宝石绿到深海蓝的奇妙渐变。
企业家在羊卓雍错合影留念
“来之前觉得西藏的风景图是‘P过’的，来之后发现这里的风景不需要修图。”首次进藏的北京三启万物科技有限公司战略生态负责人俞江华感慨道。在克服首日的轻度高反后，他已能适应羊卓雍错一号观景台5010米的海拔。
在感受绝美风景的同时，深耕数字文旅赛道的VAST三启万物也看到了西藏文旅数字化升级的潜力与机遇。他谈到，VAST三启万物依托自研的3D大模型技术，可以将高精度历史场景复原、沉浸式故事生成的成本由千万级降至百万以内，为西藏古建文物、民族文化提供低成本数字化方案。“希望通过技术与生态的双重赋能，帮助西藏打造一些标杆性的数字文旅项目，让西藏文化通过新技术活起来、走出去。”
多次进藏的吕本富则在见证西藏基础设施跨越式发展的同时，提出了文旅由“生产端思维”向“消费端思维”转型的建议。他建议西藏文旅精准聚焦两类核心客群：对文化有深度追求的“精神型游客”和追逐极致风光的“自然型游客”。对于前者，应联合文史专家打磨深度文化线路；对于后者，可开发科考等主题产品，“比如，以羊卓雍错为例，可以推出科考、研学类长线产品，做羊湖深度科考游。”通过差异化内容与精细化服务提升高净值客群复游率，实现文旅可持续、高质量发展。
这场关于破圈与升级的探讨，为这片“圣湖”水域描绘了更具想象力的未来。
政企对话：从单向推介到双向赋能
依托藏源历史文化、高原湖泊、河谷特色农业、非遗唐卡藏戏、红色文旅等稀缺资源，山南市正将旅游业打造为支柱产业。撤地设市十年来，山南市接待游客人次、旅游总收入实现超3倍增长，文旅产业已成为拉动消费、带动就业的“金钥匙”。“希望各界高手支招，进一步把山南的知名度打出去。”山南市文旅局局长顾国爱对企业家们说。这份期待，很快便得到了务实回应。
企业家考察团在帕竹酒庄合影留念
在参访途中，神玉文化集团董事总经理陈玥与陈兴碧驻足聊了许久。针对“藏源”品牌打造，陈玥提出将青稞转化为文创产品、用短视频盘活资源等新思路，令陈兴碧颇为欣喜：“思路一下打开了，很多建议马上就能落地。”
这种“带着问题来，拿着方案走”的政企互动，正是本次考察的题中之义——通过实地考察与政企面对面交流，不仅能够推动西藏文旅走出去，更把优质理念模式、产业资源、技术成果带进来，与高原实际需求无缝对接。此次企业家考察活动的开展，也标志着2026西藏文旅“进校园、进企业、进社区”系列活动实现从“单向推介”到“双向赋能”的升级。
据悉，8月5日~8月8日期间，考察团还将在拉萨持续开展重点景区、文博场馆、特色产业园区走访调研，持续深化政企对接，细化落地合作项目。与此同时，一支由20位高校学子组成的“青春探访团”正同步深入西藏腹地，他们以青年视角记录高原魅力，与企业家考察团形成联动，共话雪域发展的无限可能。
