网易有道发布Q1财报:广告营收同比增近80% 新技术打开增长新空间

25日，教育科技公司网易有道发布了最新一季度财报。财报显示，2023年Q1有道整体实现净收入达11.6亿元，其中学习服务、智能硬件和在线营销的收入分别为7.3亿元、2.1亿元、2.2亿元。

报告期内，有道营销服务平台完成升级。受益于AI助力，精准营销能力显著提升，让在线营销业务在今年一季度实现了79.7%的同比增长。据悉，该业务已连续两个季度实现增长超50%，有道预计该良好势头有望持续。

广告营收连续两季增超50% 17年积淀迎来“出海”新机遇

对于此次广告业务快速增长的原因，有道表示：一是受益于宏观经济复苏，网服、游戏、电商等行业的需求增多，从而推动了效果类广告的收入增长。二是有道DMP、有道优选一站式营销服务平台也完成了升级，带来了营销能力和资源的扩充，拓展了收入来源。三是AI算法能力的提升，能够更加精准地定位广告客户需要的用户群体，比如大学生、职场新人这类具有消费潜力的年轻群体。

据了解，有道广告业务脱胎于网易有道的搜索技术，在10多年的发展中，系统性经历了从搜索广告、展示广告、DSP业务、移动原生广告到内容广告的演变。即便这几年有道转型教育科技企业，带动学习服务以及智能硬件这两大业务在营收规模和比重的逐渐增大，但是广告业务依然保持着增长的韧性，是公司业绩的重要组成部分。

在AI技术的加持下，有道通过线上+线下全场景触达，目前已实现了电商、快消、IT3C、日化美妆、奢侈品和交通、服装服饰、酒类、金融行业等全面覆盖，为广告收入的增长做出了贡献。而此次广告业务连续两季实现超过50%的同比增长，也再次表明有道马拉松式的投入和积累，以及以技术应对挑战的长期主义思维迎来了回报。

AI助力更“精准”投放 已助力中国企业出海75个国家市场

和以往出海企业大多只能通过Google、Facebook进行品牌广告的投放不同，随着短视频平台的兴起，以及出海企业对于精准投放的需求逐渐变大，有道广告依托人工智能技术，可以通过推荐算法，以及在自研营销平台构建的3层+ KOL标签体系，帮助企业快速、精准地在全球主流社交媒体平台上寻找到与目标受众更匹配的KOL资源，以实现更精准投放，助力企业的ROI提升，而不仅是品牌广告。

据了解，作为有道旗下的海外数字营销提供商，Youdao Ads基于多年的移动广告投放和优化经验，以广告资深服务团队和过硬的投放优化技术为基础优势，拓展了大量海外优质资源，为品牌出海提供品效合一的营销解决方案。目前，Youdao Ads已助力中国品牌出海北美、欧洲、中东、东南亚、日韩、俄罗斯等超过75个国家的市场，提升国际竞争力。

这几年，无论是国内企业，还是为之服务的广告平台，都在寻求新的增量市场，“出海”也成为大家共同选择。《2023年中国企业出海信心报告》显示，超八成企业对2023年度海外业务发展有信心，并且有超七成的企业表示将会在2023年增加营销投入比例。

业内人士分析认为，游戏、电商、社交等行业的出海需求日益增多，预计有道的广告业务还会有稳定的增长。一方面有道可以整合网易内部的资源，如网易游戏出海、云音乐出海，流量资源丰富；另一方面通过人工智能技术助力精准营销，比如运用AIGC的能力，大幅提高素材优化和迭代的效率，给客户带来效率的提升，从而增加广告收入。

有道加速技术在场景落地 对全年可持续增长有信心

今年以来，ChatGPT在全球持续高热，国内外科技企业纷纷入局竞速。有道迅速入局，源于其多年的技术积累。有道从2017年开始就持续投入Transformer布局，至今已有近6年的时间。今年一季度以来，有道在生成式人工智能和大型语言模型技术方面也取得了显著进展，多个业务场景加速推进AI技术落地。

日前，有道翻译上线AIBox功能获得了大量用户的积极反响，并促成了有道词典类会员月收入同比增长近200%。此外，有道在词典笔中推出了“开口说”功能。该功能可以在用户自由设定场景后扮演相应角色与用户对话，并通过AI智能纠正读音、语法，帮助用户提升口语水平。

数字学习服务方面，AI应用也成效显著。例如，有道自主研发的有道纵横棋院app 利用AI语音技术进行棋类复盘，利用大语言模型能力对棋类AI引擎分析的结果进行智能化润色，更个性化地进行棋局点评。

“今年我们目标是业务增长和财务健康的改善，对此我们充满信心。有道将充分利用学习服务和智能硬件庞大的用户规模，以及我们在AI技术的优势，不断提升用户体验，推动业务可持续增长。”网易有道CEO周枫表示。