北大光华管理学院邀请56名学者共同探讨前沿中国商业实践

2023年1月9日-13日，北京大学光华管理学院“中国案例情景分析”项目在线举行。来自全球24个国家和地区的56名学者作为项目首批学员，通过一周线上课程，共同探讨前沿中国商业实践。

本项目自启动以来便广受世界学者关注。去年11月，项目一经发布就吸引了全球500余名候选人。经过层层筛选，最终选拔出项目首批学员，他们主要来自欧洲、美洲、东盟及新兴经济体等地区。

首批学员任教于包括新加坡国立大学、巴黎政治大学、加拿大女王大学、巴西圣卡洛斯联邦大学、波兰卡特维兹经济大学、莫斯科国立大学、阿曼阿拉伯大学等在内的多所高校，其中26位拥有副教授以上职务。

1月9日，授课教授和学员一起在线点亮个人头像，标志着“中国案例情景分析”项目正式启动。

光华管理学院副院长、北京大学管理案例研究中心主任、市场营销学系教授张影对参与本次项目的学者表示热烈欢迎。作为“中国案例情景分析”项目学术主任，张影表示该项目给世界学者提供了一个走近中国宏观经济和具有全球影响力的中国企业的机会，并期待中外学者通过案例教学与研究加深对中国经济发展的理解。

张影称，案例研究作为一种重要的教学方式，可以帮助我们分析问题和研究实践，从而更好地回答实践之问、世界之问。张影还借此机会向国际学者介绍了北京大学管理案例研究中心。他称，中心截至目前已组织开发并收录了300余篇系列企业案例，在企业管理方面积累了丰富的实践资料和研究成果。他表示，中心未来将继续秉持为教学服务的理念，提供更多前沿中国商业案例，拓展与国内外同行的合作，共同推动社会进步。

金融学及会计学系教授刘晓蕾在以“中国金融科技”为题的授课中，基于四个中国商业案例，分析了中国金融科技在B2B和B2C领域的起步、发展和挑战。刘晓蕾从余额宝和微信支付入手，基于数字支付讲述了中国B2C领域互联网金融的发展。在B2B领域，刘晓蕾以宝武集团推出的通宝和中征（天津）动产融资登记服务有限责任公司提供的供应链金融基础设施为例，指出它们在金融科技方面的创新有助于解决中国中小微企业融资难的问题。

在“数字营销”模块中，市场营销学系教授沈俏蔚讲述了中国数字营销发展的经济背景及消费趋势，电子商务和社交媒体平台以及相关的典型案例。就数字营销来说，她指出电子商务和社交媒体平台在中国非常重要，因为电子商务是一种产品交付的在线渠道，而社交媒体是客户主要的来源。沈俏蔚介绍了整合社交游戏元素的电商平台拼多多和海外受众熟悉的社交媒体抖音，并讲述了以独特产品定位和包装设计走红的国产咖啡品牌三顿半如何基于社交媒体和电商平台成功切入市场。

在“服务型企业的精益运营”模块中，管理科学与信息系统系副教授翟昕就2022年冬奥会举办场地之一的密苑云顶乐园和烧烤连锁品牌木屋烧烤两个案例进行了详尽的分析。她认为，各行各业都需要依靠新技术提供体验更好的产品和服务以满足消费者的期待。在体育领域，逐渐产生了“互联网+体育”的新模式。在另一个案例中，通过分析木屋烧烤门店运营办法，翟昕表示，餐厅门店的运营管理是一项高度数据化的工作。

金融学系教授徐信忠在“从全球视角看中国经济”的模块中，以全球经济为背景讲述了五大主题，分别是1978年以前中国经济简史，1978年至2022年中国经济发展的关键里程碑，改革开放政策的成功因素，未来20年中国经济面临的挑战以及中国对全球经济繁荣的贡献。他基于液晶显示器制造商京东方的案例，说明政府和市场在京东方的发展中起了非常重要的作用。

在“中国的过去和未来”的模块中，金融学系教授、院长刘俏表示，中国在工业化进程结束之后，未来发展的五大新动能是：再工业化，新基建，大国工业，更彻底的改革开放以及“碳中和”。同时，他还分析了塑造新时代的七大趋势：趋势之一，强大的国内市场和国内流通成为关键；趋势之二，提高居民收入，消除城乡二元结构；趋势之三，提升中国在全球价值链中的位置，增强供应链韧性；趋势之四，提升投资效率与资源优化配置效率；趋势之五，向与现代化经济相对应的产业结构和大规模劳动力重新配置转变；趋势之六，人口老龄化；趋势之七，提高研发强度，更要优化研发结构。他表示，这些大趋势将是中国未来改革的大方向，也将是中国经济发展的大格局。同时，这些大趋势也体现了中国商业的独特之处，因此，中国的商业案例建设也有其非常独特的价值。

此外，刘俏还介绍了学院数字教育中心、“一带一路”书院等方面的工作，并期待与全世界学者增进科研、教学等各方面合作。

学员在结束后纷纷表达对教授们慷慨分享专业知识，并提供精彩案例的由衷感谢，同时表达了对未来更多合作的期待。

“中国案例情景分析”项目是北京大学光华管理学院2022年面向国际学者推出的国际线上交流项目。项目以中国前沿案例为抓手，介绍中国经济管理发展的底层逻辑与商业实践，以促进中外学者学术研讨交流，向世界展示一个真实、立体、全面的中国。