李宁：练体操能偷懒 做生意不行

早报记者 马作宇

1971年，8岁的李宁从广西开始了自己的体操生涯，43年过去了，这位曾经的“体操王子”、如今的企业老总伴随着体操世锦赛的举办回到了自己的家乡南宁。在接受早报记者专访时，李宁毫不避讳地说，当时做出放弃赞助体操队的决定，尽管内心十分不舍，但他知道这是正确的一步。回眸自己20年从商路时，李宁说：“我们生意也不是很大，还谈不上更多的分享，我们还在探索中。”以下为采访实录。

谈李宁公司：

从赞助体操国家队

到放眼基层

东方早报(博客,微博)：李宁公司8月决定暂停对体操队的赞助，您当时做出这个决定有什么考虑？有想过外界会有什么反应吗？

李宁：其实有很多公司对中国体操队感兴趣，这样对中国体操的发展也好。而“李宁”放弃赞助中国体操队其实是公司的战略考虑。处在中国体育社会化市场化加速发展的今天，消费者对体育的热衷和理解已经到了一个全新的高度，我们已经不能只依赖过往简单的赞助策略了。但是，李宁公司会一如既往地支持中国体操事业，我们可能在各省队或者更基层的体操层面接触多一点。

东方早报：未来您打算以什么方式再参与到体操发展呢，就是赞助基层吗？

李宁：其实我一直没有离开过体操，包括我建了几所李宁体操学校。除了国家队的这个合作之外，我们也支持一些基础的活动赛事，比如像西南地区、华东地区、华北地区。我退下来以后就开始做这个事，所以跟他们有很紧密的合作，帮助更多的教练之间的交流。比如在邹凯还没有成为世界冠军之前，我们就给了四川队很大的支持。当然希望在未来我们还会继续支持这些基层的体操发展。

东方早报：在企业战略转型这方面的调整，具体的一些举措您帮我们介绍一下。

李宁：其实我们更集中在刚才我所讲的那些核心品类，因为我们认为这些品类在中国市场有更多的商机和发展，能产生更多的消费需求，像我刚才讲的篮球、跑步、羽毛球、乒乓球，包括这个综合训练、运动生活，把更多的资源放下去，包括研发、推广渠道等方面的，包括跟这些运动，跟这些参与者之间的交流，跟运动更紧密的结合。所以我们更加大核心品类的投入，像篮球我们赞助CBA，在学生篮球方面，我们赞助全国学生，大学生、高中生、初中生的篮球联赛，通过这样的体育营销，我们可以深入参与到这些运动中，让产品和运动更紧密地结合，包括销售渠道的重新分布，这都是我们调整的。当然除此之外，像体操服，足球、网球的一些产品我们还会去做。

谈从商心得：

“做企业、练体操

都需要体力”

东方早报：作为一名运动员和一名企业的决策者，您觉得最大的相同点和最大的不同点在哪？

李宁：其实人生也是不断变化的，四十几岁到五十几岁到六十几岁，不同的阶段面对的东西也不一样。所以年轻的时候作为运动员我更多的是自己做决定，我可以从外部获得更多的支持帮助，然后决定自己。今天做企业你要考虑很多，不是说我要决定自己，你要考虑到整个团队，商业要符合商业的规律，同时你要组织这个团队，这个团队的能力、这个团队的方向你要想方法找到，要在团队运行的过程中进行协调，这是不太一样的。唯一相同的是从精神层面上来讲需要有斗志、需要有目的，也需要有激励。

不仅如此，从人本身来讲两者都需要能力，做生意也需要体力、需要好的精力，没有好的体力、好的精力、好的能量，一泄气这机会就过去了。

东方早报：您在商业上取得这么大的成功，跟您运动员的强健体魄有直接的关系吗？

李宁：我觉得有很大的关系，而且我也看过一些研究报告，比如说像哈佛商学院出来很多的商业管理者，很多有商业成就和管理更大平台的那些人，他们过去在学校的时候都是运动队的，甚至是队长。

东方早报：这几年李宁公司的发展情况也不太稳定，但是您还是坚持建设体育园（公益性的市民健身锻炼场所）。在这个方面您是如何考虑的？

李宁：体育园一直是我的一个梦想。在过去几年我尝试做了两个体育园，现在有第三个正在建。我相信体育园的建设形式会给中国的城镇大众家庭提供很好的一个体育活动的平台。每天居住在城市的人下班之后，或在周末的时候、放假的时候，他们都需要有运动的场所，同学之间、同事之间、家庭之间、好友之间、小区跟小区之间等可以举行各种基础赛事，而且会建立一个更开放、更健康的交流环境，这是现在城市最需要的。

东方早报：据我了解李宁公司最近一年的一个战略任务就是去掉一些库存，可能库存比较多，现在这方面进行得怎么样？

李宁：我想这个不单是李宁公司在做，是所有的消费品（公司）都在做，包括我们这个行业。我们李宁公司和这个行业的其他公司过去两年都在消化库存，我想这不是一个问题。现在李宁公司的库存也差不多消化完了。

东方早报：从李宁品牌创立至今20多年，作为民营企业有什么经验可以分享的吗？

李宁：我们生意也不是很大，还谈不上更多的分享，我们还在探索的过程中。

谈体操生涯：

“谁说练体操苦，

小时候我练得很快乐”

东方早报：在现在很多家长的印象中，体操对于孩子来说还是一件很苦的事情，有些时候跟伤病联系在一起。很多家庭可能不愿意送自己的孩子去练习体操，您觉得中国体操未来发展需要解决哪些问题？

李宁：我觉得这个问题不光在体操上存在，中国人对现在体育的认知也需要不断进步。体育是从小孩到老人都可以参与的，今天输了明天可以再赢。体育还有很重要的一点，就是你有可能受伤，你的手脚可能会断、肌肉会拉伤，但是在受伤的过程中，人会变得坚强。这是一些其他的传统项目很难达到的，但是体育可以给所有人带来一种教育或者激励。

说到体操，有些家庭富有，不愿意孩子来练，其实不是这样，美国跟日本就有更多的孩子训练体操。他们也是中国队在本次赛事中最大的竞争对手，他们家庭的经济条件可能要比很多中国家庭都好，那为什么他们会去练体操？所以我刚才讲是对现代体育的一个认知。20多年前我们推广快乐体操，推广对体操真正的认同，其实很多孩子很小就开始接触体操开始训练，也没有觉得太苦。

东方早报：美国和日本他们孩子每周大约练习两天，或者每天练习两个小时，我们运动员一旦转入专业省队或者是国家队，基本上主要是在练体操。您觉得中国的机制需要做出调整吗，是不是要学习美国？

李宁：首先我觉得体育是生活的一部分。当然你要是有机会成为世界顶级选手，你可以把它作为职业。其实更多人也是把它作为生活一部分。我现在不是教练，也不敢保证说的百分之百正确，但事实上只要训练方法得当，我们也未必需要每天练8到12个小时。我们佛山的体操学校每天只需要孩子训练两个小时，周末可能多一些，每天练四个小时。

东方早报：您觉得以前练体操的时候苦，还是现在的生活更复杂？

李宁：很多人都说练体操吃了很多苦，我没有这样认为，我觉得练体操给我带来很多快乐。但成年之后可能倒觉得有点累，因为大了有伤。小的时候太快乐，没有累的感觉。你摔一跤爬起来，小孩不怕摔的，睡一觉就复原了，更多的是快乐。当你学到了新动作，当你在比赛中战胜对手，这些快乐都能给人激励。加上我也经常会偷懒，所以我感觉没有那么苦。

近日，体操世锦赛在广西南宁进行，“体操王子”李宁也回到了自己的家乡。谈起李宁公司与体操时，他表示公司将会更多接触体操基层面。