北京
阿斯顿维拉女足将在周日的女子超级联赛中迎战同城对手伯明翰城，这场比赛恰逢球队正式启用“阿斯顿维拉”队名30周年。临时主帅布莱恩·索伦森希望借这场德比展示球队的身份认同。
维拉本赛季开局并不顺利，一场未胜的开局导致前主帅娜塔莉亚·阿罗约在9月底下课。这位西班牙教练在执教的两年里帮助球队稳定下来，但球队缺乏持续性，这让一些人开始疑问：维拉的身份究竟是什么。如今，索伦森负责在球场上改变这一点，而在球场外，也有人正在幕后改造维拉。
“阿斯顿维拉是一家有心的俱乐部。我们做每件事都投入很多，”俱乐部总经理玛吉·墨菲对BBC体育说，“我想很多人都知道，我们努力以正确、正当的方式做一切事。从很多方面说，我们是一家处于‘正统足球’核心的俱乐部。”
那么，维拉本赛季做了什么来贴近自己的价值观？
挖掘历史
周日的比赛将在维拉公园进行，俱乐部将在这场第二城市德比中纪念队史的关键节点，并向球迷介绍他们本赛季正在开展的一个研究项目。该项目名为“根、崛起与抵达”（Roots, Rise and Reach），希望发掘女足队史中从未被记录过的时期。他们已找到一份1957年的报纸报道，详细记载了一场非官方的阿斯顿维拉女足与伯明翰城之间的比赛。
“我们做这项工作，是为了理解自己的传承和来处，这是一项巨大的工程，”墨菲说，“我们很清楚，我们的根比1996年要深远得多。我们目前正往回追溯几十年，试图发掘其中一些历史。我认为知道自己从哪里来非常重要，因为这会给我们一种或许并不总是拥有的身份感。”
提升球迷参与度
挖掘俱乐部历史是维拉本赛季希望吸引球迷的方式之一。作为俱乐部五年战略的一部分，他们正努力提升上座率，并在上赛季首次设立了球迷论坛。根据反馈，他们调整了票务的年龄分类，推出了招待类季票，还举办了与前球员和喜剧演员合作的播客节目，以改善比赛日体验。他们还用“数字宣传车”在全国宣传即将到来的比赛，希望吸引中立的女子足球球迷。
“女子足球有很多流动球迷，所以我们努力尽可能多地争取他们，确保他们度过尽可能好的一天，”墨菲补充道，“他们第一次来可能不支持维拉，但三四场之后也许就会，并给自己买一条紫红与蓝色围巾。这就是我们的动力。我们希望可持续地建设这家俱乐部，创造可以投入足球业务的资金。”
打通商业与球队
这些努力都服务于俱乐部更广泛的雄心：实现可持续，并最终在球场上取得成功。墨菲的任务是让女足财务稳定、推动收入增长并改善比赛氛围。她与女足总监玛丽莎·埃弗斯协同工作，后者负责引援、续约和足球员工管理。
“我们希望两边高度一致。说得直白些，我的工作是赚钱，玛丽莎的工作是花钱，”墨菲说，“我们的团队合作非常紧密。去年，俱乐部只有两个人全职投入女足商业方面，今天我们有了九个。我们正在投资能创收的领域。我当然希望我们能持续在尽可能高的水平竞争，但要有心。我们希望感觉自己为这个国家女子足球的故事做出了贡献。”
维拉的赛季开始好转。目前她们在开局九场比赛中取得两胜四平，排名第九。本月早些时候，她们在联赛杯点球大战击败伯明翰城后，又与阿森纳战平。接下来连续对阵新升班马伯明翰和查尔顿，维拉能否向目标再迈一步？
“我们今天所处的位置，源于许多前辈的辛勤工作。我们需要认识到这一点，并开始稳住局面，”墨菲说，“维拉进入女子超级联赛的时间并不长，人们忘了这一点。我们仍处于非常过渡的阶段——整个女子足球生态也是如此。”
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