河北
前文回顾：760元一粒“抗癌神药”，怎么一打官司就删视频？
林风举报片仔癀门店虚假宣传，北京市东城区市场监督管理局认定违法，责令停止发布广告，罚款3万元。
举报有了结果，监管有了动作，当然值得肯定。但掌声先别拍得太响——这张罚单，还有很多账没有算清。
据公开报道，涉事宣传页声称相关产品可治疗新冠肺炎、肝癌、结肠癌等20余种疾病，不仅列出病症，还标明用法、用量和疗程；而药品说明书并未载明治疗癌症的功效。
这不是宣传单上多印了几个字，而是把患者的焦虑当成了营销机会。
癌症患者最怕来不及。虚假宣传最危险的地方，就是可能让患者误以为还有一条轻松捷径，从而延误规范诊疗。药卖出去，收银机“叮”一声；患者若被误导，失去的治疗时间由谁赔偿？
这不算谋财害命吗？
所以，罚，当然该罚。但罚3万元，远远不够回答公众的疑问。
1
按《广告法》，本案不应当十万元起罚吗？北京市东城区市监局，算不算包庇性罚款呢？
《广告法》第五十八条规定，对片仔癀此次可以处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
本案中的广告是什么？是门店从柜台下拿出来的宣传单，是自制、自发、低成本的线下推介，记者还在多家门店看到了相同材料。
这种广告的真实制作、分发和使用成本怎样完整计算？这符合《广告法》中“广告费用无法计算或者明显偏低”的情况，应处10万元以上罚款吧？
这个法条没那么难懂吧？北京市东城区市监局，是不是应该学一下法了？
另外，片仔癀宣称能够治疗癌症、新冠肺炎，可能直接影响重症患者的治疗选择，其社会危害远远超过普通商品吹牛。这算情节特别严重吧？
那是不是应该处二十万元以上一百万元以下的罚款，甚至可以吊销营业执照？
不能只给公众一个罚款数字，却不给公众计算过程。片仔癀“治癌”牛皮吹破，施艺雄还在玩火
2
片仔癀是惯犯了。
先看一条七年前的旧闻。
2019年，《国际金融报》曾报道上海、苏州等地的片仔癀体验店宣传“防癌抗癌”，体验店工作人员甚至声称能够延缓肝癌及其他癌症恶化。
至少从目前检索到的公开报道看，未见清晰的行政处罚后续。
七年后，相似的“抗癌”话术又出现在北京门店的宣传页上。
这七年很可能从未断过。
看一看网上各种宣传片仔癀治癌的软文吧。
类似问题被媒体曝光过，为什么相似物料还能继续面对消费者？当年有没有排查，整改有没有闭环，宣传材料究竟由谁制作、分发？
如果问题只能靠消费者一次次举报、记者一次次走访才浮出水面，那么所谓整改，就可能只是把旧宣传册收进抽屉，等新宣传册印好再拿出来。
3
真正让人担忧的，是违法宣传的收益与成本是否相称。
一盒片仔癀，林风花了3040元。3万元罚款，折算下来还不到十盒药的钱。
如果夸大疗效能够带来持续销售，最后只需交一张不痛不痒的罚单，那么罚款就可能不再是惩戒，而是一项可以预算、可以摊薄、可以继续经营的成本。
这才是各种“神药”叙事反复出现的土壤。
不是说故事的人不懂科学，而是算过账以后，觉得说故事谋财害命仍然划算。
所以，本案不能止于3万元，更不能止于一家门店。
该查广告费用如何认定，该查相同物料涉及多少门店，该查宣传材料来自哪里，该查是否责令消除影响，也该查是否存在需要进一步追责的情形。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
