短剧竞争变了，从抢夺入口到比拼内容

AI降低影像制作门槛后，拥有专业知识但缺少影视制作条件的人，也有了讲故事的机会

文｜王海龙

编辑｜施然

最近，刚刚接触短剧的用户林叶（化名）喜欢上了一部叫做《古人每周来我家》的短剧。这部系列剧集已经在红果短剧App上连续播了几季，每季一百多集，主要剧情是穿越到现代的古人习得现代政治、制造、科技理念，再回去改造当时的社会。

这样的题材在过往长剧中并不罕见，但是林叶发现，AI（人工智能）进入短剧生产环节后，很多内容的呈现方式比传统影视剧更丰富。各种“脑洞大开”的内容都有可能实现，这也让不同的观众都能找到自己感兴趣的剧集。

除了穿越剧，林叶最近还向人力荐一部叫做《这些房子不正常》的AI悬疑短剧。据她描述，这部剧集画面并不精致，但是“文本很好”，叙事逻辑严密、题材扣人心弦，难得的是，整体人物塑造和内容价值也很深入。

她有时会因为故事情节感慨，也能真切体会到剧中人物的命运。这一个月下载红果短剧App后，林叶下班后都会打开自己喜欢的剧集。她有些明白为什么AI短剧这么火了——AI让好的网文以视觉化的方式呈现出来，网文培养受众，也为AI短剧培养庞大的内容池，短视频平台的算法则进行流量推送。

如今，短剧已经全面繁荣。第三方数据机构QuestMobile数据显示，截至2026年5月短剧行业去重用户8.51亿，其中微信小程序5.08亿、独立App合计4.02亿。字节跳动、腾讯、阿里巴巴、快手等互联网平台全面在场，使用免费模式正面竞争。

短剧的入口越来越多，但互联网平台的竞争已不局限在渠道争夺，还到了比拼优质内容留住用户的阶段。以红果为例，平台上越来越多短剧把古代科举、北宋边防、急诊急救、跨境反诈等专业知识写进剧情，恐龙科普学者邢立达就公开分享过，自己“一把年纪”还熬了三个晚上看《持械入宋》，从中收货了很多有意思的干货。

AI短剧《持械入宋》全网累计播放量超120亿

图源：视觉中国

据红果短剧精品短剧负责人魏钦涛介绍，《持械入宋》的核心创作班底是全职妈妈、网约车司机、小货车送货员等，这些创作者散落在全国各地，依靠线上协同完成了创作。在他看来，各行各业的专业人士正在参与微短剧创作，推进知识、文化和公益的传播，贡献更大的社会价值。

多平台争夺短剧

短剧的用户规模还在持续变大。QuestMobile数据显示，截至今年5月，短剧行业去重用户规模达8.51亿，占移动互联网活跃用户总数约67%。另据第三方机构DataEye研究院《2026上半年真人微短剧数据报告》预估，2026年中国微短剧、AI剧及漫剧市场规模合计将突破1210亿元。

庞大的用户需求和市场空间，吸引了众多互联网平台加大投入，也让短剧的分发入口不断增加。用户看短剧甚至不用专门下载App，在短视频推荐流中刷到剧集，便可直接进入微信小程序连续观看，还可以在长视频和电商平台找到相应内容。不同渠道的观看门槛、推荐方式和商业目标并不相同。

腾讯旗下的绿泡泡短剧，是今年国内短剧分发格局中的一个新变量。媒体引用QuestMobile数据显示，绿泡泡小程序8月月活跃用户达到1.43亿，成为仅次于红果免费短剧的亿级月活短剧应用；10月首周周活跃用户为8968万，比9月首周增长44.1%。此外，腾讯在其生态下的视频号、腾讯视频、火龙漫剧进行多入口布局，快速重构了短剧的分发格局。

从整体互联网生态来看，快手推出了独立App喜番+主站，此前以八亿元分账投入鼓励优质创作；阿里旗下独立App优酷引入了短剧，淘宝推出“百亿精品计划”，夸克浏览器也支持观看短剧；百度则是以“文剧汇”为载体承载相应内容。美团、京东、拼多多等电商平台也均已布局短剧。

多家平台布局短剧，背后的战略目标并不相同。独立App需要培养持续打开的习惯，社交生态可以承接分享和推荐，电商平台则关注内容带来的消费转化。同一部作品在不同渠道，可能对应不同的分发方式和收益来源。

值得注意的是，如今短剧分发渠道仍在快速更替，QuestMobile于11月3日发布的《2026中国移动互联网秋季大报告》指出，短剧应用的流量稳定性仍然偏低，除部分头部应用外，多数APP和小程序运营周期较短，行业更新频率较快。金杜律所律师迟骋认为，短剧行业竞争格局较为充分、市场进入门槛不高、可替代竞争者众多。

入口不断增加，为平台带来了触达用户的机会，也为制作方提供了更多发行选择。企查查数据显示，截至10月22日，国内注册短剧相关企业达11.54万家。AI工具的普及进一步降低了制作门槛，小团队也能以较短周期完成作品，吸引更多创作者进入。

这也让平台之间的竞争进一步延伸至内容供给。分账激励、项目投资和品牌定制等合作方式，既是吸引制作方的手段，也是在为平台争取有辨识度的作品。对于创作者而言，不同渠道的受众和商业目标有所差异，一部作品能否获得投入，除了取决于制作质量，也取决于它能否满足相应平台的内容需求。

中央财经大学欧阳日辉指出，渠道多样化恰恰为优质内容和题材多样化提供了广阔的市场空间，只要内容品质过硬，优质短剧并不愁买家。

竞争延伸至优质内容

今年红果上有一部现象级AI短剧——《持械入宋》，这部剧在红果平台收藏量超过1100万，全网累计播放量超过120亿。

《持械入宋》是一部AI历史穿越短剧，改编自同名网文。故事设定在北宋末年，一支五人现代作战小队携装备穿越至清河村，依靠战术、工程和医疗知识组织生产、训练队伍、修筑防御工事，逐步卷入宋夏、宋金之间的战争。上线两个多月，《持械入宋》已经连续更新十季，近1000集。

中国地质大学（北京）副教授、科普博主邢立达偶然间看到朋友圈有一位CEO在分享这部剧，抱着好奇的态度看了几集，结果一下子“入坑”，他自称，到了这个年纪已经很久不熬夜，却为了这部短剧熬了三天夜，从第一季追到第十季。

豆瓣上有观众评价，从《持械入宋》这部剧中感受到AI真人剧的“真人味”日益提升，彻底颠覆了自己的印象。受这部剧的启发，邢立达也在想，怎么向这些优质的历史短剧学习，把恐龙科普这件事情也变得有趣。AI降低影像制作门槛后，拥有专业知识、但缺少影视制作条件的人，也有了讲故事的机会。

上海一家微短剧工作室

图源：视觉中国

茅盾文学奖得主、长篇历史小说《张居正》的作者熊召政，已经开始了这样的尝试。写过话剧和影视剧本的他，对场景呈现的成本有直接感受。一些过去很难复制的场景，如今借助AI可以更快完成，这引起了他的兴趣。在与红果团队交流时，他主动提出，“你们给我一个机会，我来跟着你们玩玩这个新东西，试一试。”

从什么题材开始？熊召政想到的是同样来自湖北的李时珍。他提议，先尝试把科普知识写进故事，由此参与开发了AI微短剧《本草传奇》。在他的设想中，中国传统文化里还有不少可以重新讲述的题材：仓颉如何造字，蔡伦如何造纸，霍去病年少时如何作战。找到题材之后，还需要选择适合影像表达的部分，把知识转化为人物的行动和经历。

专业人士的参与，也可能改变一部剧普法的方式。中国政法大学教授、《今日说法》常驻嘉宾元轶参与的《罪法系列：我把心留在了海德堡》，就试图从叙事结构上寻找普法的空间。

故事开篇是一名年轻女性身处监狱，按照常见的悬疑叙事，观众会猜测她遭遇冤枉，接下来的情节围绕寻找真相、洗清罪名展开。但元轶介绍，他们会呈现更复杂的处境：女主人公为何入狱，她所承受的遭遇与法律评价之间，未必能够简单的画上等号。

为了让观众看完之后能够进一步理解，剧集后面还设置了“讲剧说法”环节，由主持人、嘉宾围绕剧情中的法律问题展开讨论。元轶介绍，讨论会涉及剧中的未成年人犯罪、故意与过失，证据规则等不同层次的问题。剧情引出具体疑问，后续“讲剧说法”把普法徐徐展开。

过去人们对短剧的印象是“无脑爽剧”，林叶也说，真正开始看短剧以后，才发现剧集的类型众多，每个用户都能找到自己爱看的剧。与此同时，在一些优质的剧集里，自己也是能够学习到一些知识的。

她举例，在《古人每周来我家》中，现代人会向古人介绍，按照他们所处朝代的土地条件，适合种什么作物、应该怎么种；当地没有的作物，可以去海外哪里寻找；如果要出海，船又该怎么造。“它把我们习以为常的现代生活拆解开来，让我知道，这些东西在古代的条件下，究竟可以怎样一步步做出来。”

浙江一家微短剧企业的制作人员正在剪辑新的短剧

图源：视觉中国

平台正在尝试把这样的优质创作转化为持续供给。据魏钦涛介绍，红果自2024年底推出“果燃计划”，对入选项目提供项目总金额30%至100%的资金支持，截至活动时累计投资扶持约150部精品短剧，包括《冒姓琅琊》《长路初心》《暗潮涌动》等真人作品。

今年下半年，“果燃计划”计划开始扶持AI微短剧，已投资立项近20部。除熊召政参与的《本草传奇》外，与阿来合作的《格萨尔王》也在开发中，平台还与中国出生缺陷干预救助基金会等公益组织合作开发相关题材作品。

魏钦涛表示，后续将继续在知识科普、公益和文化传播方向投入，并通过展播、专项征集和比赛，为相关内容提供资金与曝光支持。