骆驼变“笑驴”，户外隐王打不尽“李鬼”

斑马消费 陈碧婷

本想买一件骆驼冲锋衣，货到之后才发现是一头“笑驴”。

日前，一位消费者的线上购物经历，经媒体报道后，让人哭笑不得。

作为大众户外产品龙头，骆驼CAMEL品牌一直深受各种“李鬼”困扰，各类商标擦边产品不断涌现。在跨境市场更加突出，CAMEL属于英文通用词汇，海外市场存在大量近似商标，面临较高的商标混淆风险。

在线下门店，消费者尚有充足时间仔细辨认LOGO和吊牌；线上渠道，则成为了商标侵权的高发地带。

近年来，骆驼投入大量精力打击商标侵权，但始终难以摆脱商标维权的持久战。

真假“骆驼”

双11期间，有消费者本想入手一件骆驼牌冲锋衣，收到货后大跌眼镜：衣服胸口上的LOGO远看酷似一头骆驼，仔细辨认图案，竟像一头龇牙咧嘴的驴。

正品骆驼牌冲锋衣上的LOGO，由一头双峰骆驼+CAMEL组成。这位消费者买到的冲锋服上标识则是这头“笑驴”+CZMWA。

公开报道提到，不仅品牌LOGO很难辨认，这款“笑驴”冲锋衣在面料色调、版型等，与正品骆驼CAMEL也高度相似，但售价不到正品骆驼的一半。

该消费者翻看订单才注意到，该冲锋衣的网店名和品牌均叫“骆驼骑师”，店铺已销售百万余件。

从法律层面来讲，“骆驼骑师”并非假货。该商标被核定用在第25类服装鞋帽品类，商标注册人为平顶山天权商贸有限公司。目前，该商标处于撤销/无效宣告申请审查阶段。

“骆驼骑师”方面对媒体称，该商标合法注册，公司独立运营，与正品骆驼CAMEL不存在任何关联。

主打大众户外服饰的骆驼CAMEL，为本土户外服装头部品牌，遭遇擦边或仿冒早已是家常便饭。近10年间，先后与福建乐登、泉州西域骆驼以及台湾骆驼等发生过诉讼或商标争端。

在国内市场里，美国骆驼、德国骆驼、神州骆驼等各类“骆驼系”品牌在线上线下渠道涌现。尽管部分品牌已进行更名或是业务收缩，仍有一部分在流通，成为骆驼CAMEL的潜在隐患。

隐形王者

其实，骆驼CAMEL涉足户外服饰赛道时间并不长。品牌从起步阶段就避开竞争激烈的硬核专业户外市场，主攻入门级户外服饰赛道。在布局线下门店的同时，同步打造大型户外体验城，并布局跨境电商渠道。

2010年，公司依托珠三角成熟供应链，由皮鞋向户外鞋履延伸，并将三合一冲锋衣打造成超级大单品。

彼时，骆驼CAMEL产品主打大众轻户外、城市通勤，产品价格200元至500元，大幅降低了户外装备的消费门槛。

随着三合一冲锋衣产品在市场热销，公司陆续推出户外长裤、软壳外套、背包、帽子等基础户外服饰配件，健全了户外服饰品类矩阵。

2019年，国内露营、城市轻户外风潮兴起，骆驼CAMEL顺势抓住行业风口，向露营硬件装备延伸，推出自动帐篷、天幕、折叠桌椅等，完成了从户外服饰品牌向一站式户外品牌的升级。

凭借性价比优势，公司的帐篷、防晒衣以及户外羽绒服等产品，先后登陆线上热销榜单，实现快速放量。

2023年至2025年，公司进入品牌分层、开拓新赛道的新阶段。在原有业务基础上，横向拓展非纺织类户外配套消费品，纵向孵化多个子品牌，实现产品梯度分层。

在主品牌骆驼CAMEL之外，于2024年推出“喜马拉雅”，主打高海拔专业户外产品；“企鹅”聚焦极寒羽绒服系列；“熊猫”则面向25岁至35岁年轻群体，主打年轻化时尚系户外。

不仅如此，品牌还在2023年成立美妆事业部，陆续上线防晒霜、驱蚊液等户外场景用品，该业务2025年GMV目标设定为1.5亿元；2025年底布局骆驼潮玩CAMEL TOY，主打户外露营主题潮玩IP，探索IP变现路径。

在多品类产品、多层次战略的共同推动下，骆驼CAMEL成长为户外行业里的隐形王者。

据艾美咨询，2019年至2024年，骆驼CAMEL连续6年获得冲锋衣全球销量第一，户外羽绒服6年累计全国销量第一。

公开信息显示，2025年，品牌所属广东骆驼服饰全渠道零售GMV达56亿元，稳居国内大众轻户外行业头部品牌行列。

药理学硕士卖鞋

骆驼CAMEL品牌最早可追溯至1930年，刘景荣、刘景贵在天津创办沙船皮鞋店，后改制为国营天津沙船鞋厂。

早年间，该厂生产的骆驼牌大黄头皮鞋因经久耐用，成为市场经典产品，在京津冀一带拥有较高知名度。

上世纪90年代，鞋厂陷入经营困境，最终停产。但双峰图形+文字组合的骆驼商标，被万金刚一眼相中，于2003年完成收购。彼时的万金刚正在广州经营鞋厂，主营品牌代工业务，利润空间微薄。

拿到骆驼商标后，万金刚着手做自有品牌，首先复刻并延续了大黄头皮鞋的经典款式，将其作为线下门店主力男鞋产品，快速打开中年男性皮鞋市场。

商标收购同年，首家骆驼专卖店落地北京，主要销售高品质休闲男鞋。此后7年里，骆驼专卖门店在国内开出千余家，产品从男鞋、女鞋等开始向其他品类拓展。

2013年，品牌代言人韩寒喊出一句“单挑世界，骆驼凶猛”，骆驼正式发力户外品类，从男鞋到户外服饰，承包了男性的鞋服需求。

品牌同样没有忽视女性客群，从小白鞋起步，拓展至马丁靴、工装靴，紧随女性需求变化，持续研发出年轻女性群体的户外服饰产品。

无论从产品布局，还是用户需求捕捉，万金刚始终保持着敏锐的市场嗅觉。但很少人知道，执掌骆驼服饰商业帝国的他，原本是学医出身。

上世纪90年代，万金刚在福建读完药理学硕士。彼时，福建已是国内鞋服贸易的核心发源地，商业氛围浓厚。他于是转行在泉州开办鞋厂，从品牌代工起步，一步步发展至今。

操盘骆驼品牌多年，万金刚一贯行事低调。近年来他逐步放权，两个儿子已走上前台，分别负责跨境和直播电商等业务板块。

针对此次骆驼品牌被擦边一事，公司官方并没有过多表态。但万金刚曾说过一句话，至今掷地有声：“品牌力还是得靠时间和口碑积累”。