上海
11月12日消息，据飞猪公布的2026年双11成绩单，双11活动商品履约GMV同比去年增长60%，交易用户数同比增长41%。旅游双11以“先囤后约”套餐商品为主，履约GMV提升反映商家实际履约收入增加。
首先，这次飞猪双11拿出的履约GMV增60%的数据，不是那种虚头巴脑的下单数字，是真金白银的商家实际到手的履约收入。往年大家聊双11，第一反应都是抢日用品抢数码产品，囤一堆半年都用不完的东西。现在情况在变，越来越多人开始把旅游服务当成双11的囤货主力，从抢实物转向抢服务，这个趋势不是凭空冒出来的，是消费端实实在在的选择堆出来的。
你看这次的交易用户数同比涨了41%，说明不是少数老用户在重复下单，是有更多之前双11只买实物的人，第一次把旅游套餐放进了购物车。这种转变不是平台靠补贴硬拉出来的，是大家消费观念变了，愿意为体验提前规划，也认可先囤后约的灵活模式。
其次，这次能看到万豪希尔顿洲际这些头部酒店品牌，还有迪士尼环球长隆这些主题乐园，都进了成交额亿元俱乐部，成员数量比去年还多。成交额翻倍的商家比去年多了近200家，说明不是头部几家在撑场面，中间大量中小旅游商家也跟着吃到了增长红利。相应地，一大批细分领域和特色体验的商品成长起来了，比如在沙漠里露营观星、住进新西兰库克山脚下，甚至含了半马参赛名额的境外一日游等等，成交都不错。
数据也能佐证这一点，飞猪称，双11国内门票包车游游轮出境跟团游这些类目成交额都接近翻倍，还有100万到500万区间的隐形冠军商品数涨了六成。旅游消费的增长不再是集中在少数爆品上，是整个产业链的不同环节都在同步往上走。
第三，88VIP用户下单件数涨了近70%，酒店套餐直接涨超120%，还有官方直播矩阵引导成交额涨超30%。这两组数据放在一起看，能发现平台的会员体系和直播渠道，已经成了旅游消费释放的重要抓手。88VIP本身就是对价格敏感度较低、同时又追求消费品质的群体，他们愿意在酒店套餐上花更多钱，说明高粘性用户对旅游服务的接受度和付费意愿，比很多人预想的还要高。直播带来的成交额增长，也说明旅游这种非标准化的服务，靠实时讲解场景展示，能很大程度上降低用户的决策门槛。
可以说，双11正在从“囤货节”变成“囤生活节”。商品是存量竞争，服务是增量市场。当大家不再抢着囤纸巾的时候，说明消费信心其实回来了，只是换了个出口。
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