盐城消防“偶遇火焰蓝”消防宣传品牌的四年实践

一场“偶遇”，为何年年赴约——盐城消防“偶遇火焰蓝”消防宣传品牌的四年实践

2025年11月28日傍晚，建湖县高作镇光明人家社区的广场上，人越聚越多。舞台不高，灯也不讲究，一段带淮剧腔的消防快板响起来，前排的老人跟着节拍点头，后排的孩子踮起脚张望。唱词里是“电器老化及时换”“油锅起火盖莫慌”，都是庄户人家灶台边、床头前的事。

这一天，建湖县消防救援大队联合高作镇，把“偶遇火焰蓝——消防宣传进农村”直播搬进了社区。线上，屏幕那头的观众跟着镜头看实验；线下，村民围着油盆排队，等着亲手压一次灭火器。“这种形式接地气，我们老年人听得懂、记得住。”这样的傍晚，在盐城已经重复了四年。四年里，一块展板变成一台戏，一个摊位走成一张地图，一场“偶遇”长成一套机制。

偶遇火焰蓝

消防宣传

在街边集市

把宣传从“台上”搬到“路上”

“偶遇火焰蓝”不是从会议室里设计出来的，而是从城市的烟火气里长出来的。从那以后，“偶遇”开始长进城市的日常。元宵灯会的灯笼底下，消防员把《家庭消防安全》手册递到逛灯会的老人手里；夏夜的社区广场，蓝焰轻骑兵跳完一支舞，快板《安全发展话消防》、淮剧唱消防《卖油条》接着上场；射阳的夜市里，水带保龄球、消防套圈前排队的人比小吃摊还多；金融机构的营业厅外，高层住宅烟气模拟演示和消防主题漆扇一起“摆摊”；悦达资本的生产一线，理论课讲完就拉响疏散演练；建湖“国防消防大联防”的现场，看图查隐患、转盘答题四个点位串成一条动线，集齐印章就能换一份消防主题礼品。

在2022年的夏夜，盐城的商圈夜市里多了一个特殊的摊位：消防员支起桌子，摆开实验器材和消防文创，把粉尘爆炸、燃气泄漏这些“看不见的危险”，演给逛街纳凉的人看。摊位前围拢的人多，就多讲一遍；讲完不收摊，等下一拨人。这个最初只为夏夜人流服务的“消防夜市”，后来有了更响亮的名字。

2022年11月9日，第31个全国消防日，盐南高新区新弄里南广场，“偶遇火焰蓝”消防宣传集市第一次正式亮相。综合救助操、深井救助操、车辆事故处置操，一套套演给市民看；锂电池起火、粉尘爆炸、油锅起火、燃气泄漏，一个个“身边的危险”被搬到眼前。来自市区小学的孩子们围着“火灾现场 警钟长鸣”展板参观，就着“119”主题现场作画，画自己心里的消防员。

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偶遇火焰蓝

消防宣传集市在盐南高新区新弄里广场亮相，学生

画下自己心中的“火焰蓝”

“偶遇”要成立，得先长进日常。2023年3月24日，盐城消防联合串场河小学开展“偶遇火焰蓝”活动，一堂消防安全“大讲堂”之后是一场“火场”逃生演练，攻坚技巧、消防实验、你划我猜、烟笼逃生十几个互动区一字排开，孩子们挨个钻进去。“六一”这天，全市消防站开放日把签名墙搬进营区，孩子们的名字写得歪歪扭扭，“火焰蓝”三个字却有了温度。元宵灯会，消防员提着《家庭消防安全》手册走进灯影，一句一句讲给逛灯会的老人听。

这一年夏天，品牌完成了一次“出圈”。8月9日，“偶遇火焰蓝——夜游串场河”夜市举行，江苏消防全省14个支队的49个官方新媒体平台联动直播，盐城的夏夜被全省网友看见。11月8日，改革转制五周年新闻发布会上，盐城市消防救援支队交出一份底账：市、县两级100%建成消防科普教育固定阵地，向社会开放2000余次，接待群众4万余人——“偶遇火焰蓝”品牌初步打响。

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偶遇火焰蓝—夜游串场河

”活动直播现场

怎么留住人：一百一十九期，把“偶遇”变成“约定”

一次偶遇靠新鲜，年年偶遇靠约定。消防安全宣传最怕“听懂了，没学会”。盐城的办法，是把知识点拆成手上的动作。

2023 年“六一”，全市消防站开放日把一面签名墙立在营区。孩子们挤在墙前写自己的名字，笔画歪歪扭扭，有的干脆画了个小人。2024 年 1 月，射阳县安徒生童话乐园里，“偶遇火焰蓝，消防知识不太难”开讲，孩子们排着队试穿抢险救援服、防蜂服。一个孩子穿戴整齐后说：“我会使用灭火器了，回去要告诉邻居阿姨。”——就在这些歪扭的名字和被汗浸过的防护服里，“火焰蓝” 三个字有了温度。

国庆市集上，消防员向游客讲解家庭防火知识

到2024年11月8日，“偶遇火焰蓝”办到了第119期。火灾还原和实验区、高精尖装备展示、搜救犬表演、VR消防体验、趣味闯关游戏，每一期都在换花样，唯一不变的，是“周周有活动、处处可偶遇”。

期次是硬的。它意味着这一周刮风下雨，下一周还得补上；意味着换一个大队、换一批人，活动照样得办。品牌的底气，不在某一场的规模，而在这条没断过的线。

往哪儿去：从商圈到村口，摊子摆到人跟前

2025年，“偶遇”的地图上添了两个新坐标：农村和夜市。

6月10日，全省“五进”公开课系列直播首场开讲，盐城承办“消防宣传进农村”专场，“村村通”大喇叭、大棚隐患大家查、淮剧唱消防三个直播间同时开讲，全省106个官方账号同步播出。7月10日晚，射阳县“偶遇火焰蓝，消防安全进夜市”主题活动登场；随后，市区悦达889商圈的消防夜市也开了张，消防员化身“摊主”，水带保龄球、消防套圈前排起的长队，比小吃摊还热闹。

11月28日，就是本文开头的那一幕。淮剧快板、小太阳取暖器爆燃实验、“锅盖窒息法”实操、油盆灭火挑战、“安全应急包”，一场直播把农村消防宣传的“最后一米”走通。12月4日，《盐阜大众报》以《高作镇筑牢乡村“防火墙”》为题作了报道。

走进工厂，将安全知识送到生产一线

这一年，盐南高新区大队深入企事业单位、学校、社区培训300余次，发放宣传资料和文创产品2.3万余份，还把宣传标语贴上了快递无人车——消防宣传在城市里“动起来”了。

往哪儿去，答案是人往哪儿走。人逛夜市，“偶遇”就在夜市；人回村过年，“偶遇”就进村口；人守在车间，“偶遇”就到生产线旁。

“偶遇”之后，留下什么

2026年，“偶遇”不再是消防队单方面的奔赴，而是一整套机制在运转。从“新春偶遇火焰蓝”“开学第一课”到“安全生产月”，节点一个没落。

2月2日，“蓝焰轻骑兵”走进盐都区神州路小学开元路校区，安全主题班会、互动绘画、疏散演练一起上，登上《中国应急管理报》头版。3月10日，盐都区尚庄镇消防站一天走了三个地方：小区门口讲家庭防火和电动车停放充电，商铺街面模拟初起火灾扑救，卫生院里专讲疏散预案和消防通道。3月25日，建湖高作镇趁传统集市日设摊宣传，覆盖1200余人次。5月14日，市社会福利院里歌舞刚起，消防员蹲下身，把一只灭火器递到老人手里，压把、对准、喷射，一步一教。5月28日，“蓝焰轻骑兵”巡演开进滨海县八巨镇前案村，6月5日被《新华日报》图文刊发。8月19日，建湖“偶遇火焰蓝”暨“国防消防大联防，齐心协力保安康”活动，把国防教育、消防体验、文艺演出揉进同一场，看图查隐患、转盘答题四个点位串成一条动线，集齐印章就能换一份消防主题礼品。9月17日，悦达纺织园区里，燃气爆炸、粉尘燃烧两组实验火光一起，台下手机齐刷刷举起，120余名一线员工在油盆前完整走一遍“提、拔、握、压”。

“国防消防大联防 齐心协力保安康”活动现场

今年，全国消防宣传月的主题是“全民消防、生命至上——提高自防自救能力”，江苏消防提出“数智消防、人人会防”，上线“苏小煊”数字人和“AI扫隐患”。盐城早早接住了这根线：把卡通形象“卡鹿里”做成会讲课的小老师，让“AI 话节气”跟着二十四个节气轮着提醒，又用“AI 扫隐患”让市民拍一张照片就能查出家里的火灾风险，在消防月初始，全新推出AI数字人——一个24 小时在线的“云端消防员”：讲得了家庭防火，答得了燃气、电动车、油锅这些急问题，也能把一句安全提示，念成盐城人听得懂的腔调。

AI

扫隐患”小程序拍照识别身边隐患

回看四年的“偶遇”清单，其实是四年的“放下”：放下讲台，走到人群里去；放下展板，换上实验和快板；放下“我讲你听”，换成“我陪你做一遍”。

“偶遇”的尽头，不是合影和掌声。它可能是某个深夜，一个在夜市里学过“提、拔、握、压”的人，在楼道冒烟时拎起了灭火器；也可能是一个跟着淮剧哼唱过的老人，出门前多看了一眼燃气阀门。

一场“偶遇”，走了四年，没有终点。下一次相遇，也许就在你抬头的那一瞬间。

来源：交汇点新闻