上海
如果要问全网最难买的酒到底是哪一款？飞天茅台一定是当之无愧的榜首，但是就在最近电商茅台价格开始持续下探，买茅台也变得更加便捷，买茅台自由真的要来了吗？
一、茅台消费进入理性时代
据媒体报道，日前，贵州茅台三季报业绩说明会上，公司董事王莉（代行总经理职责）表示，i茅台将从“抢购”模式逐步转向满足消费者需求的日常售卖模式。11月11日起，精品茅台、鼓乐飞天等16款贵州茅台酒在i茅台实行全天动态补货，不再定点开抢。
消息传开，有网友在社交媒体上晒出比价：同款茅台酒，不少产品在电商平台到手价已普遍低于i茅台。以京东超市白酒自营专区为例，京东11.11期间，陈年贵州茅台酒（15）京东整箱叠加PLUS券与政府券后，折合每瓶3820元，比i茅台的4279元低459元；精品茅台一向价格稳定，京东整箱叠加政府券后，折合每瓶也便宜49元；而“黄小西吃晚饭”茅台酒在京东叠加政府消费券后，单瓶到手2128元，比i茅台的2499元低了近15%。
二、买茅台自由时代真的要来了吗？
首先，茅台过去几年的抢购潮，本质上不是普通消费市场的正常状态。大家拼手速定闹钟抢酒，很大一部分稀缺感不是来自真实产能，而是流通环节的囤积和投机炒作。很多人买酒不是为了喝，是等着转手赚差价，这种人为造出来的紧张感，把茅台的消费属性挤到了一边。现在i茅台明确要从抢购模式转向日常售卖，等于直接戳破了这个靠投机撑起来的虚假稀缺泡沫。
其次，京东等电商渠道的供应链跟上之后，茅台的市场逻辑已经在悄悄变了。以前大家找渠道托关系才能拿到平价茅台，现在电商平台直接承接官方供应，还叠加平台补贴和消费券，同款产品不同渠道出现了上百元的价差。消费者不用再盯着一个渠道死等，反而开始比着看哪里到手价更低，这种比价行为本身，就是消费回归理性最直接的信号。茅台不再是抢到就等于赚了的硬通货，慢慢变回了可以按需选购的日常消费品。
第三，茅台官方渠道的定价依然是整个市场的锚，部分电商渠道的价格略低，不是价格体系失守，反而是价格回归真实供需的表现。之前被流通环节层层抬上去的溢价，现在通过平台让利的方式让给了普通消费者，大家不用再为投机者的利润买单。这种变化不是茅台不值钱了，而是它脱离了之前被炒作裹挟的怪圈，真正面向普通饮用者打开了更大的市场空间。
可以说，茅台正在走出炒作行情，步入大众理性消费阶段。买茅台自由算不上马上全面实现，但至少不用再靠着拼运气抢酒，只要多对比京东这些渠道，就能拿到更实惠的价格。
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