C罗在中国做起了年轻人的生意

今天故事的主题是

「C罗在中国的新生意」

“现在是时候归还国家队7号球衣了”。

11月5日，C罗宣布结束葡萄牙国家队生涯，留下234场比赛、146个进球，以及一座欧洲杯冠军和两座欧国联冠军。

他在告别视频中说道，“进球终会淡去，奖杯终将陈列于博物馆，纪录终有一天会被打破”。国家队生涯画上句号，但C罗的商业版图还在继续扩大。11月7日，C罗博物馆在上海南京东路开启。

我们第一时间来到现场。比起那些大家熟悉的奖杯、荣誉，更鲜活的是年轻人排队抽盲盒，在互动区尝试射门，一起喊出“Siu”的场景。

一代人终将老去，但C罗和他经营多年的CR7品牌仍然活跃，并且以更年轻的方式，打开中国市场的新生意。

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CR7正在靠近年轻人

博物馆这个词多少带着一些古老的意味，但C罗博物馆的玩法却很年轻。

它更像是许多明星在上海打造的主题快闪店，把个人形象和经历变成一个年轻人的游乐场，让大家在消费之外获得独特的体验。玩得开心，才有下一次生意。

周末的场馆里，人流量不小，但不至于拥挤。据场馆负责人介绍，这次的早鸟票（售价117元）卖了不少，整体情况还不错。球迷们散落在展厅各处，大多穿着葡萄牙国家队或皇马7号球衣。亲子家庭也是现场的一大客群，父亲带着孩子参观，一路科普C罗的职业生涯。

最受欢迎的项目是倒钩射门体验。展馆复刻了C罗在2018年欧冠对阵尤文图斯时打入的那记经典倒钩，高度为2.38米。那一年，33岁的C罗腾空而起，完成了一次近乎不可思议的射门，对手门将布冯在赛后向他竖起大拇指，尤文球迷更是起身为他鼓掌。

如今，观众可以在展馆里尝试重现这一动作，感受C罗当年的身体能力。值得注意的是，包括倒钩射门在内的四个AI互动项目，都需额外支付费用才能体验。

另外，出口处联名画也很有人气。现场画师告诉我们，从早上开门至晚上九点，一直有排队订单。

这座上海博物馆是CR7品牌在线下体验领域的一次尝试。此前，相关主题博物馆已经在香港落地，上海馆则增加了更多互动体验。据称，C罗本人在了解该项目后评价“amazing”。

馆内陈列着50余件奖杯、球衣和战靴，还复刻了C罗的童年居所、更衣室以及经典比赛场景。项目由太湖新城集团新城产投联合京朝未来、怡海体育、携程文旅共同打造，试图将球星的个人履历转化为一场沉浸式消费体验。

而在博物馆之前，CR7已经通过快闪店的方式，开始靠近中国年轻消费者。

CR7主题快闪先后落地香港、杭州、上海、北京等城市，选址大多集中在杭州大厦、王府井、第一百货、广州天环等定位高端、人流量较大的商业空间。接下来，快闪还将去到成都、南京等城市。

我们此前也走访过上海和杭州两站快闪店，里面部分商品的价格并不便宜：一张签名照售价800元，葡萄牙体育时期的初次登场球衣套装售价2800元，签名球衣则达到11000元。

关于签名照，还有一个小插曲。有不少声音指出，所谓的C罗亲笔签名其实出自他哥哥之手。快闪店为了打消疑虑，购买签名照后会附赠一份C罗亲签证书。不过，这番操作并未完全消除球迷的讨论，真假之辨反倒成了大家津津乐道的话题。

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C罗的生意越做越大

C罗与女儿Alana的一段对话曾火遍网络。C罗问Alana，“长大后想做什么？”Alana回答，“什么都不做，就待在家里”。C罗听完笑了。

2026年《福布斯》全球收入最高运动员榜单中，C罗以估算的3亿美元位列第一，这是他连续第四年、累计第六次登顶。其中约2.35亿美元来自场内收入，约6500万美元来自代言、授权和其他场外业务。

C罗很早就开始了商业运营。2013年，他推出CR7内衣系列，正式将自己变成一个消费品牌。最初的CR7主要围绕服饰展开，后来逐渐增加鞋履、香水、眼镜等品类。2015年，他又与葡萄牙Pestana酒店集团合作，推出以自己为主题的酒店。此外，他还投资了植发机构，参与健身房业务，推出运动饮品CR7 Drive。

近两年，C罗还在尝试进入更多行业。去年底，他成为西班牙综合格斗赛事推广机构WOW FC的股东，后又与AI公司Perplexity达成合作。在娱乐产业上，C罗与英国电影制片人马修·沃恩共同成立独立电影工作室UR·MARV，双方已共同出资制作两部动作电影，第三部正在筹备。

足球俱乐部是更熟悉、也更具长期想象空间的投资方向。今年2月，C罗收购西班牙乙级俱乐部阿尔梅里亚25%的股份，他还曾明确表示，退役后希望拥有多家俱乐部。

最近，C罗及其好友、所在俱乐部多次在社媒帖子中晒出“M”手势，引发球迷猜测。不少人认为，这是他下一步投资计划的预告。

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持续打入的中国市场

中国市场一直是C罗商业版图重要的一部分。过去十多年，他是深受中国品牌青睐的国际体育明星之一。

早在2013年，广汽本田就曾邀请C罗拍摄广告。2014年巴西世界杯期间，乐视电视与他展开短期合作。2016年，努比亚签下C罗担任品牌代言人，并推出C罗典藏版Z11手机。此后，长城汽车旗下WEY、柒牌男装、小刀电动车、伊利等品牌，也先后与C罗或葡萄牙国家队建立合作。

这股合作热潮延续到了今年世界杯。追觅科技签下C罗担任全球品牌代言人，长安汽车成为葡萄牙国家队全球官方合作伙伴，并将赛事中的关键时刻与旗下深蓝、启源品牌的促销活动相连接。瑞幸咖啡也成为葡萄牙国家队的中国区赞助商。

品牌持续押注C罗，背后自然是对其中国市场影响力的认可。美加墨世界杯，再次验证了这一点。

世界杯期间，C罗在小红书最受欢迎的球迷圈子中排名第一，葡萄牙队首场小组赛刷新了平台最高同时在线、最多评论、最多点赞等多项纪录。C罗个人球衣搜索量在所有球员中排名第一，国家队7号球衣在二手平台被炒至2259元。

一个值得关注的现象是，C罗在年轻群体中的传播，已经不完全依赖足球成绩。

过去几年，小红书、抖音等社交平台上出现了大量与C罗有关的二创内容。有人讨论他的发型、穿搭和身材管理，有人用更轻松、调侃的方式重新讲述他的形象，衍生出诸如“嬷嬷粉”这样的网络称呼。

原本以竞技成绩为核心的球星讨论，逐渐延伸到外形、性格、生活方式和粉丝文化。美加墨世界杯展现得正是如此。

这种变化也让CR7在中国的商业价值有了新的落点。对年轻消费者来说，C罗是一个熟悉的体育符号，是一个值得收藏的潮流玩偶。

在C罗快闪店里，盲盒就是一个很有意思的例子。比起那些价格不菲的签名球衣和纪念品，单盒89元、整盒534元的盲盒挂件显然更容易吸引年轻消费者。

里面的人物模型按照C罗职业生涯的不同阶段设计，涵盖葡萄牙体育、曼联、皇马、尤文图斯、利雅得胜利以及葡萄牙国家队等形象。和进球数、奖杯数一起见证这些不同阶段的就是C罗的发型。早期的C罗留着自然卷，后来是精致发胶，盲盒里的人偶发型也沿着这条轨迹变化。隐藏款则是西装大背头形象，带有领取金球奖的意味，抽中概率约为1/72。

在条条框框面前，要么讨好别人，要么只做自己。在世界足坛，C罗显然是不愿意讨好别人的那个，他只专心讨好自己，虽千夫所指亦吾往矣。

CR7在不断扩展，就像C罗始终在追逐新的进球纪录一样。归还国家队7号球衣之后，C罗还有很多生意要做，这是C罗保持竞争的方式。

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