北京
四川在线记者李向雨
2026年11月4日，“双十一”大促预热开启。凌晨五点半，海拔3000多米的甘孜州白玉县播麦村夜色未褪、寒气袭人，驻村主播四朗拥西已踏寒上山，在村生态农庄观景台准时开播，把雪域风光、高原山河好物送到全国网友眼前。
白玉县地处川藏青三省交界，生态优越，物产天然地道。过去，受偏远区位、闭塞交通、高昂物流成本制约，大山里的优质物产，长期困在高原、难觅销路。
2023年9月，95后藏族驻村干部四朗拥西扎根播麦村，拿起手机当新农具，走出一条“风景引流、产品增收、内容塑牌”的乡土电商路子。今年直播业态持续提质，变化看得见：增收不再只靠卖货，带货、务工双向发力，增收渠道更稳更多元。
2026年11月3日，在海拔3000多米的甘孜州白玉县建设镇播麦村，电商主播、驻村工作队员四朗拥西（右二）和 乡亲们以雪山为背景，在直播平台推广村里的土特产。
数据见证变化：去年全村土特产销售额超27万元，村民户均增收约8000元，村集体农庄收入近30万元；今年国庆直播热度攀升，“黑美人”土豆售出4000余斤、青稞酒卖出200余件，高原好物线上口碑持续打响。村里还依托电商平台对接家政、装修等务工资源，带动村民灵活就业，年务工增收近30万元，乡亲们既能在家开播带货，也能外出务工增收。
直播带火农货，非遗也借网出圈。在白玉县河坡镇麦学村，00后手艺人其麦落真自幼学艺，熟练掌握藏族金属锻造多项技艺。从前只在本地流传的非遗手作，如今跟着短视频、直播间走出雪山，销往全国20多个省市，藏地千年匠心被更多人认识。
直播间热闹的背后，是高原物流默默托底。白玉邮政是当地唯一实现县、乡、村三级寄递全覆盖的主体，40余名投递员常年奔走在高海拔投递线上。今年直播持续升温，叠加“双十一”预热，快件量明显上涨，网点日均分拣快件0.4万件，业务量较平日翻倍。如今全县16个乡镇、130个行政村，通邮率、快递通达率双双达到100%，牧区“寄件难、取件难”成为过去。
2026年11月3日，在海拔4000多米的四川省甘孜州白玉县金沙乡阿作村，中国邮政集团有限公司四川省白玉县分公司投递员开着邮政投递车辆为村民送快递。
近些年，白玉持续补齐高原数字短板，推进牧区网络基建升级，新建4G、5G基站，铺设光缆、扩容宽带端口，实现乡镇4G全覆盖、重点区域5G覆盖、行政村宽带全覆盖，打通雪域信息动脉，为直播电商筑牢根基。
当地常态化开展电商技能培训，培育起驻村干部、非遗匠人、返乡青年、农牧民等百余名本土“新农人”。依托不断成熟的直播渠道，今年白玉销路进一步拓宽，全县60余款特色农产品进驻各大主流电商平台，林下菌类等特产远销韩国、日本、新加坡，高原山河好物不仅跑向全国，还走出了国门。
2026年11月3日傍晚，甘孜州白玉县建设镇播麦村电商主播、驻村工作队员四朗拥西以日落为背景展示藏族舞蹈，让更多的人了解家乡的风景和特产。
“双十一”前夕的雪域高原，镜头不停、快件流转、产业涌动。小小的云端直播间牵起远山与市场，高原好物顺着网线跑出大山。白玉正乘着数字东风，把生态优势转化为增收动能，让雪域乡村振兴之路越走越宽。
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