进博会宠物品牌参展热度不减，高端功能营养成外资品牌新战场

进博会上宠物食品与营养品参展热度不减，稀缺原料与临床实证能力正取代产地标签成为高端赛道竞争壁垒。

11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会在上海国家会展中心举行。南都湾财社记者从展会上获悉，多个宠物食品与营养品品牌亮相进博会，并带来各类创新产品。与往届相比，今年宠物食品与营养品参展品牌不再单纯强调“原装进口”或“天然产地”，而是将叙事重心转向了原料稀缺性、配方实证能力与全链条可溯源体系。雀巢、PNNZ品泽、妙可蓝多等品牌纷纷带来针对宠物肠道健康、心血管养护、关节护理等细分痛点的功能性产品。这一转变背后，中国宠物营养市场正在经历深刻的结构性迁移。

据《2026年中国宠物行业白皮书》数据，2025年国内城镇犬猫数量达1.26亿只，同比增速仅1.8%，宠物保有量增长显著放缓；但单只犬、猫年均消费分别达到3006元与2085元，宠主在单只宠物身上的营养投入持续走高。与此同时，Moojing Market Intelligence监测数据显示，截至2025年11月的12个月内，中国线上宠物食品市场规模达413.8亿元，其中宠物保健补充剂以20.3%的销售额增速领跑所有细分品类，销售额达36.9亿元；心血管健康类补充剂增速更是高达107.9%。养宠人的追问，正从“吃饱吃好”转向“吃对、吃准”。

稀缺原料与合规资质

成为高端赛道的双重门槛

在进口宠物食品竞争日趋同质化的当下，参展品牌不约而同地将差异化押注在原料端。首次亮相进博会的PNNZ品泽，是新西兰大健康制造集团NHG旗下高端宠物品牌，本次带来了其核心单品新西兰深海长尾鳕鱼油。据展台工作人员介绍，该原料取自新西兰南岛低温洁净海域，长尾鳕渔业资源总量有限，捕捞配额受严格管控，属于稀缺鱼种。产品采用快速锁鲜萃取工艺压缩捕捞到初加工的时间窗口，成品经多重精密提纯后纯度达99.9%，无需依赖诱食剂即可实现适口性。

从营养功效看，该产品覆盖犬猫全年龄段日常补充场景：改善毛发状态、舒缓关节不适、维护心血管稳态，并对老年犬猫认知健康具备明确营养支持价值。据悉，品牌依托新西兰自有工厂，联合本地营养实验室开展配方验证，每批次进口产品严格完成国内检验检疫流程，建立从深海海域、天然牧场到终端成品的完整溯源链条。

雀巢则带来宠物粮、宠物护理等相关产品，品牌方称其宠物护理围绕猫毛过敏原、宠物肠道健康等细分需求带来相应解决方案，以更加丰富的产品选择回应不断变化的消费需求。可见，外资品牌在高端功能营养领域的竞争，已从产地比拼升级为“原料稀缺性+配方实证能力”的综合较量。

值得关注的是，进口品牌虽在配方积累与临床数据上保有优势，却面临本土品牌在渠道响应速度与价格带上的挤压。Moojing数据显示，在宠物保健补充剂品类中，进口品牌仍占据规模优势，但国产品牌守虎神、派斯乐等正以数倍增速追赶。高端赛道的竞争格局远未固化。

老龄化成确定性增量

精准营养从概念走向货架

记者从进博会上了解到，宠物老龄化带来的慢病管理需求正在释放确定性增量。以2015至2018年第一波养宠潮推算，2026年起首批宠物集中进入老龄周期。《2025宠物行业蓝皮书》数据显示，2025年中国老龄宠物犬猫数量预计达3000万只，7岁以上犬猫慢性肾病发病率达30%至50%。老年宠物对心血管、关节、肝肾功能的营养支持需求，正在从“可选消费”变为刚性支出。

这一趋势在展品结构上体现得尤为直观。PNNZ品泽除鱼油单品外，完整展出了犬猫全生命周期产品矩阵，涵盖冻干添加比例最高超45%的功能主粮、专业营养补充剂及膳食伴侣，围绕皮毛养护、关节呵护、肠胃调理、老年照护等细分痛点搭建产品梯队。妙可蓝多则跨界推出宠物奶酪磨牙棒，以奶酪营养结合洁牙功能切入宠物口腔护理场景。雀巢的肠道健康方案同样瞄准了老年宠物消化吸收能力下降的痛点。

从消费数据看，这一布局方向与市场走向高度吻合。据《2026年中国宠物行业白皮书》，宠主选购鲜粮时对食材新鲜度与来源的关注度达70.8%，对营养成分与配方科学性的关注度达66.6%。消费者不再满足于模糊补充，转而寻求针对特定器官、特定生命阶段的精准干预。

PNNZ品泽在中国市场的渠道规划也反映了这一品类的特殊属性。据品牌方披露，其渠道策略为分层覆盖：一类电商建立品牌与价格锚点，内容电商承担功能教育与用户心智培育，跨境电商覆盖分销广度；“十城百店”线下网络则推进核心城市的深度体验与专业服务。目前品牌已与多个目标城市合作伙伴达成初步签约意向，进博会期间将进一步推动合作落地。

整体来看，原料稀缺性、配方实证能力与全链可溯源体系，正在取代单纯的产地标签，成为宠物营养高端赛道的通行证。对于已完成前期市场验证、正进入渠道扩张阶段的海外品牌而言，进博会提供的集中对接场景，而能否在本土品牌加速追赶的窗口期内建立起足够深的专业壁垒，将决定这些外资品牌能走多远。

采写：南都·湾财社记者 王静娟