抢烤鸡的那批人，开始在山姆“低价”抢始祖鸟

图/山姆App截图。

瞄准中产钱包，山姆会员店又出手了。

近日，不少消费者发现，山姆会员店的全球购频道悄悄上架了始祖鸟、加拿大鹅等多款商品，售价区间从999到10999元不等，均比天猫品牌官方旗舰店同款价格便宜几百到几千元，部分热门款已售罄。

新京报贝壳财经记者注意到，上述部分商品在山姆不仅有限购要求，且商品不支持7天无理由退货。

有款式便宜超5000元，均“不支持7天无理由退货”

11月6日，新京报贝壳财经记者看到，山姆在售的始祖鸟商品主要是三款男士硬壳夹克。其中，两款采用了GORE-TEX的BETA SL JACKET售价均为3999元，ALPHA SV JACKET售价6499元/件，比始祖鸟天猫官方旗舰店同款便宜了861-1701元。

在售的加拿大鹅商品共有7款，包括托克帽、羽绒马甲、派克羽绒服等数款产品，其中女士EXPEDITION系列派克羽绒服售价10999元，女士SHELBURNE系列派克羽绒服售价9999元，女士FREESTYLE系列羽绒服马甲售价3399元，男士罗纹托克帽售价999元-1099元。

在天猫品牌官方旗舰店，同款/相似款实际售价在1700-16300元左右，差价约在600-5301元。此外，在山姆全球购，售价9999元的女士派克羽绒服，以及男士罗纹托克帽显示均已售罄。

上述这些商品的页面均标注“进口”“正品检验，放心选购”等内容。新京报贝壳财经记者注意到，山姆在提示内容中写道，商品发货前，已通过“上海纺织集团检测标准有限公司”或“中国检验认证集团上海分公司”鉴定。

值得注意的是，对于这类有着明显价格优势的商品，山姆也有购买限制。其中，始祖鸟的ALPHA SV JACKET GORE-TEX防水硬壳夹克，加拿大鹅女士羽绒马甲、男士羽绒马甲、男士罗纹托克帽等限购6件，加拿大鹅女士派克羽绒服、男士派克羽绒服等限购1件。

始祖鸟、加拿大鹅等商品在山姆上架的具体时间并不明确。新京报贝壳财经记者查看相关商品的评论区发现，最早的评论时间显示为2026年8月9日。

需要注意的是，山姆上线的始祖鸟、加拿大鹅等全球购商品均“不支持7天无理由退货”。在具体详情页，山姆表示，因全球购商品在物流、外汇和出入境方面的复杂性，所以不支持无理由退换货，也不支持拒收，如消费者强行拒收，因此造成的损失由消费者自行承担。商品有质量、损坏、少发等问题，可在收货后第一时间拍照留底联系客服处理。

山姆曾陷入假货风波，“低价”卖始祖鸟、加拿大鹅图什么？

有着“中产超市”之称的山姆，售卖“中产三宝”之一的始祖鸟，是一件意外但又不奇怪的事情。在此之前，山姆全球购就已经售卖Gucci、Burberry等奢侈品。

新京报贝壳财经记者注意到，除始祖鸟等户外品牌外，山姆也上架了萨洛蒙、猛犸象等品牌商品。

从目标群体来看，户外运动品牌与山姆有着天然的一致性。有研究显示，中产阶层是高端户外品牌最核心的目标客群。华西证券的户外行业深度报告曾测算：中产人群对高端户外的渗透率将从2.5%提升至2030年的4.5%，人均消费从1600元升至2742元，中产群体贡献的市场规模从188亿元增至641亿元，是户外行业最大的单一增量来源。

多家机构测算，中国户外市场具备千亿级增长空间，近年来这一赛道入局者增多，从挪威的Norrøna（老人头）到瑞典的Haglöfs（火柴棍）再到西班牙的NNormal等一众国际知名品牌涌入中国市场，竞争已明显升温。

山姆与始祖鸟、加拿大鹅的这次交集，对彼此而言或许都是一个产生新增量的机会。付费会员数突破1070万、卓越会员续卡率维持在92%上下，对山姆而言，会员费本身已是一笔近乎纯利的收入。始祖鸟和加拿大鹅在山姆的角色不是利润品，更像是“引流与续费钩子”：一件比官方旗舰店便宜近两千元的硬壳夹克，足以让一个原本只来买烤鸡和瑞士卷的中产会员，多一个留下来的理由。

品牌方的算盘同样清晰，库存需要出口，增长需要新触点，但品牌又不能自降身价在专柜打折。山姆全球购提供了一条新的“通道”：既清理了部分库存，又借山姆的千万级会员池触达更多消费群体。

新京报贝壳财经记者搜索看到，山姆也曾引发“假货”争议。据报道，2023年，古驰（Gucci）在纽约联邦法院分别对山姆会员店、21世纪百货和Lord & Taylor三家零售商提起三项诉讼，理由是“非法推广、分销和销售带有其著名GUCCI商标的仿冒包和其他配饰”。

另外，作为山姆全球供应链的靠山沃尔玛同样陷入类似争议。据报道，今年2月，雅诗兰黛在美国对沃尔玛提起诉讼，指控其官网销售假冒旗下海蓝之谜、倩碧、Le Labo、Tom Ford等品牌的美妆产品。

新京报贝壳财经记者 王真真

编辑 王进雨

校对 付春愔