“双十一”猫粮越买越贵？15款热销猫粮价格追踪：仅6款接近历史最低价

本文来源：消费者报道 作者：廖玉婷

今年电商平台的“双十一”活动已陆续开启，但提前开抢的铲屎官们，喜悦却没维持多久——等来了大促，没等来降价。

在社交平台上，“‘双十一’买猫粮更贵了”的吐槽正在集中冒头，“避雷！‘双十一’预售买猫粮更贵！演都不演了”“翻查购买记录发现，巧了，大部分同类商品‘双十一’还涨价了呢”……有人晒出订单截图，同一款粮，10月中旬的价格比9月足足贵了两成；有人复盘购物车，发现自己被“限时涨价”逼着提前锁单。

图源：图虫

这个“双十一”，猫粮到底降没降？对此，《消费者报道》根据“慢慢买”比价平台9月22日至10月27日期间的价格数据（注：价格为采集时点的天猫旗舰店标价，下同），对市面上热销的15款猫粮进行了一轮价格追踪。

“真降价”的仅6款，“先涨后降”成常见套路

价格追踪结果显示，今年“双十一”，多数品牌的大促动作更偏向于通过复杂的满减规则、价格锚点调整营造“降价感”，实际的价格让利幅度远低于消费者的预期，且未真正回到历史低位（注：历史最低价基于“慢慢买”平台自收录之日起至查询日的价格记录统计；因收录时间不同，统计时间区间存在差异，仅供参考）。

截至10月27日，15款产品中，仅6款价格已经回到或非常接近历史最低价（差距在5%以内），包括鲜朗、弗列加特、诚实一口、渴望、领先、金故，是这轮大促里诚意最足的一批。而蓝氏、麦富迪、网易严选、卫仕、爱肯拿、天然百利、高爷家和顽皮等8个品牌的产品价格比历史最低价高出10%以上。

将6个观察节点的价格连成曲线，一些产品显示出“先涨后降”的轨迹。以领先全价鲜肉烘焙猫粮（羊奶鸡）为例，9月22日价格为101.5元，此后连续两周上涨，10月6日达到119元，较起点上涨约17.2%。随后价格开始回落，10月27日降至85.7元。若消费者在10月中旬的高点下单，将比10月27日的价格多花约33元。

鲜朗烘焙全期全价猫粮（禽肉配方，鸡肉味）的价格也经历了类似变化，从143.7元一路上涨至168元，随后回落至139.4元。金故猫用全价烘焙生骨肉（鸡肉配方）则从129.1元上涨至169元，之后降至106.5元。而爱肯拿农场盛宴猫粮价格从9月的180.2元一路上涨，10月20日甚至出现353元的异常标价，10月27日又回落至156.7元。折腾一圈，看似降价了，实则只是“高位回落”。

这种“过山车”的原理并不复杂：在预售开启前的1-2周悄悄上调日常挂牌价，再把调价后的虚高价格作为大促活动的“原价”，核算跨店满减、店铺优惠券后的所谓“优惠价”，实际甚至比调价前的日常售价还要贵，这或许是不少铲屎官觉得“‘双十一’买猫粮不划算”的原因。

铲屎官陈欣然（化名）告诉《消费者报道》，平时也会在“双十一”“618”等节点给猫咪囤粮，但今年发现，有些产品大促的价格比上日常价格还高，“平时买的猫粮、猫罐头全都涨价了，还不如平时小节、小活动买便宜。”

另一位铲屎官陈雾（化名）则表示，家里的猫粮刚好在“双十一”前吃完，没想到常买的那款猫粮提前一个月就涨价了。客服回应称，“不同时间的优惠不同，可以等到‘双十一’再下单。”

值得一提的是，不少品牌还在保价规则上设置了隐形门槛，将平台大额满减、直播间专属福利、社群粉丝券等可实际抵扣的优惠全部排除在保价核算范围之外，消费者就算发现后续售价更低，也无法顺利申请差价退还。

不过，比起“先涨后降”，还有品牌“先涨不降”。例如，天然百利经典无谷鸡肉配方猫粮9月下旬价格为193.5元，随后上涨至218.5元、250元。10月27日，该产品价格仍比其历史最低价（158.6元）高出57.6%。

此外，皇家室内成猫全价粮I27在整个观察期内价格在132元到145元之间反复横跳，10月27日这个双十一开卖的关键节点，恰恰是整条曲线的最高点145.4元，较历史最低价高出约9.7%。

“涨价”挡不住下单

猫粮与猫零食、玩具和日用品不同：零食可以换品牌，用品可以等打折再买，但猫粮要及时续上。而且，对于已经适应某款主粮的猫咪来说，换粮往往需要经历7至10天的新旧粮混合过渡，突然换粮还可能引起拒食、软便等问题。

对铲屎官而言，换粮并不是简单的购物车里品牌的替换，猫咪能不能接受、肠胃是否适应、是否需要重新过渡，都意味着额外的时间和金钱成本。

陈雾向《消费者报道》表示，她的猫一直吃同一个品牌的猫粮，但对比近些年的历史订单后发现，同一款猫粮的价格整体呈持续上涨趋势，今年‘双十一’期间的价格甚至比平时还高。不过，在她看来，猫粮属于刚需消耗品，即使发现价格不划算，缺粮时也不得不买。

因此，在消费者吐槽猫粮越来越贵的同时，宠物食品依然是今年“双十一”电商大促中增速最稳定、爆发力最强的品类之一。

飞瓜数据显示，抖音开售近7天的宠物生活品类销售结构中，宠物生活品类高度围绕猫狗主粮：猫食品以36%独占三分之一，狗食品以15%位居第二，两大主粮合计占比过半；在10月15日至19日的首波品牌销售表现中，抖音宠物生活品牌销售热度TOP 20里，猫主粮品牌占了17席。

抖音“双十一”开售近7天宠物生活品类销售结构 图源：飞瓜数据

10月20日，天猫“双十一”正式开卖。10月23日，天猫与天猫国际公布的“双十一”宠物品类开门红战报显示，鲜朗、蓝氏、渴望、网易严选、高爷家、MAG、霍曼、pidan等1000个宠物品牌首小时成交额超过去年首日。城市理享、聪颖、拜达尔、维倍思、meoof觅凹、奶思等多个宠物新锐品牌的成交金额同比翻倍。国产低温烘焙粮品牌鲜朗售出80万袋猫狗粮，并成为首个在天猫“双十一”首小时成交额突破亿元的宠物品牌。

从品牌成交表现来看，天猫宠物品牌榜TOP 10包括鲜朗、蓝氏、诚实一口、许翠花、皇家、渴望、麦富迪、弗列加特、Toptrees领先和网易严选。

抖音的宠物消费同样表现活跃。抖音电商公布的数据显示，“双十一”好物节开门红阶段（10月15日至18日），宠物品类增长迅速，成交额超过千万元的商家数量同比增长200%。其中，卫仕、鲜朗、麦富迪位列宠粮用品热卖榜前三。

一边是明摆着的涨价与“背刺”，一边是照样爆单的成交额，这或许正是“双十一”猫粮市场最真实的两面。不过，品牌的销量神话，建立在消费者“不敢换、不会比、来不及算”的惯性之上。少一些套路、多一些透明，或许才是赢得长期复购的唯一正解。