踏上徽杭古道，在一场古今对话中见证君品文化的知行实践

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文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨胡奇编辑丨一凡

数百年来，徽杭古道上都重复着类似的商业景象。在这条从安徽绩溪蜿蜒至浙江临安的山路上，徽州人曾挑着茶叶、盐巴和山货，用双脚丈量出“无徽不成镇”的传奇，更靠“贾而好儒”的底蕴、“诚信为本”的坚守以及“吃苦耐劳”的韧劲铸就了徽商精神的内核。这些品格，与君子之道何其相似。

11月3日，习酒“追寻君子的足迹——2026君品习酒·中华文脉之千年古道”第二站走进安徽绩溪徽杭古道。古道无声，却见证过无数行走者以德行开路、以信义立身的身影。习酒此行则循着先贤的脚印，在步履之间感知信义坚守，让君品文化的内涵在历史深处找到共鸣的回响，在徽商精神的浸润中完成对君子品格的当代表达。

将品牌叙事放回历史现场，于徽杭古道叩问徽商精神

行走于徽杭古道之间，脚下是青石板路，眼前是皖浙山水，每一步都在与历史对话。数百年前，对于徽州人来说，徽杭古道是生存之道，徽商驮着盐、茶、墨把天险踏成通途；同时也是文脉之道，儒商风骨顺着同一条道路出走、回归，反哺乡土。“计利当计天下利，求名应求万世名”的自觉，构成了徽商精神中最动人的底色。

这条古道让后世之人不仅看到了徽商坚韧、信义的脊梁，更看到了先贤如何以自己的跋涉把“贾而好儒”的徽商精神刻进这片土地的肌理之中。当习酒将品牌叙事锚定于这一历史现场，君品文化便不再是抽象的价值符号，而是标定了特别的思想坐标。

▍习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波

习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波在会上表示：“今天，我们走徽杭古道，是向外走，更是向内看。看一看当年徽商如何走出一条‘生路’。想一想在行业起伏的当下，我们怎么在‘古道’上走出自己的‘新路’。徽商讲‘诚信坚韧、贾而好儒’，我们讲‘酒中君子’，骨子里是一回事。”

在万波眼中，徽商精神与君品文化本就有着深度的内在共鸣。徽商素来恪守“戒欺”祖训，不欺往来客、不欺手中货、不欺心底良知。习酒始终循古法制、顺天时酿，每道工序绝不将就，每分品质绝不打折，把“诚”字酿进每一瓶酒里。徽商刻在骨子里的“韧”劲在酿酒中就体现在一个“慢”字，纵是行业周期冷暖交替，习酒始终锚定长期主义不动摇。

此外，徽商最动人的特质，是把逐利的生意做成了担当，始终秉持利从义出、富而思源的准则。习酒也始终清醒认知，酒不只是商品，还该有文化的温度，习酒始终以切实的公益行动扛起企业本分。

君子务本，本立而道生。此次徽杭古道之行不仅是习酒对古道文脉的追寻之旅，更是一场关于品牌初心的精神洗礼，让君品文化内涵在徽商精神的体悟中落地为具象的行动。当与会嘉宾徒步于徽商走过的石板路，身处新安理学浸润过的山水之间，君子精神的厚重感才真正显现。理解文脉如何滋养商道、儒理如何养育儒商，才能让君品文化成为可感知的文化体验，从理念走向实践，从历史深处走向时代前沿。

贾而好儒，徽商精神映照当代商业实践的君子之风

徽商并非单纯的逐利者，而是将儒家伦理内化为商业逻辑的践行者，其核心在于以义制利、以诚立身。这与习酒推崇的君子精神高度契合，也为习酒在当代商业语境中确立“酒中君子”身份提供了深厚的历史依据与哲学支撑。

▍学者、作家、广东外语外贸大学首席专家戴建业

学者、作家、广东外语外贸大学首席专家戴建业深入探讨了徽商“起于贫、修以儒、隆于信”的历史背景，并从古诗、俗语、典故中解读坚韧、诚信、崇文好儒的徽商精神。在徽州人的字典里，从来没有“认输”两个字。虽从事商业，却深受儒家忠孝节义影响，认为读书、经商都是人的正道，是中国儒商的典范，还给中华民族留下了灿烂的文化。

▍历史文化学者、白酒文化学者、中国民生研究院特约研究员、央视《百家讲坛》前主讲人纪连海

历史文化学者、白酒文化学者、中国民生研究院特约研究员、央视《百家讲坛》前主讲人纪连海剖析了徽商“贾而好儒”的深层逻辑，徽州是理学的发源地之一，新安理学将高深的哲学转化为民间的行为指南，通过宗族家训、书院社学、礼俗教化深入百姓生活，确立了徽州作为理学传承重镇与实践高地的地位。

纪连海指出，新安理学打破了传统“士农工商”的等级偏见，提出职业有分别，人格无高低，职业只是人在世间选择的一条道路，而做一个君子才是所有人都应当追求的终极目标。此外，徽商的诚信、坚韧、崇文并非商业策略，而是理学教化内化后的自觉行动，将儒家伦理带入商业实践。

▍黄山市徽州文化研究院特聘专家方静

黄山市徽州文化研究院特聘专家方静则详细解读了徽杭古道的地理、历史及文化内涵。徽杭古道见证了数百年的商贸往来和行者足迹，是徽商精神的物质载体。重走这条古道，既是致敬一代代徽商的坚守与开拓，也是传承诚信、立心、坚韧、行事的君子品格。

三位学者对徽商精神的阐释与习酒君品文化形成了清晰的对照。习酒“崇道、务本、敬商、爱人”的企业价值观，与徽商“以诚待人、以信立事”“义利相兼”“致富不忘根”的行为准则同频共振。

一场古今对话不仅厘清了徽商精神的历史源流，更赋予了君品文化鲜明的时代价值，让君品文化成为扎根于历史土壤、流淌在商业文明中的鲜活力量。

从古道文脉到君品文化，习酒接续古今商业文明的传承与践行

透过此次活动对古道文脉与徽商精神的解构，能够看出习酒对君品文化的理解、表达与践行仍在持续进化，并且真正落实在具体的企业行动之中。

诚信坚韧、贾而好儒，是徽商精神的最佳写照，同时也是习酒在顺境与逆境中的行为准则。首先是逢山开路、遇水搭桥的韧劲。从大山深处走出的习酒，无论遭遇何等困境，始终坚守传统技艺，每一道工序都精益求精，确保每一瓶酒都达到最高的品质标准。

其次是开放与创新的姿态。习酒持续建强科研平台，进一步拓宽产学研协同创新边界；坚守酱香白酒酿造传统工艺精髓，推动创新成果从实验室走向生产线、从技术突破走向产业应用；持续推动酱酒行业技术互通、经验互鉴、成果共享，推动行业从价格内卷转向价值共创。

最后是兼济天下的责任与担当。从公益奖学到乡村振兴，从生态保护到扶危济困，习酒将“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的君子品格转化为具体的社会责任行动，也彰显了习酒对“义利相兼”的当代诠释。

徽商在外经商，带去了重教守信的风气，致富后又回馈乡梓、投资文教，商业文明的生机正在于这种流动与循环。让传统智慧在当代商业实践中焕发新生，这是徽商留下的答案，也是习酒正在践行的道路。

回望此次古道之行，习酒让徽商精神的表达从符号走向现场，形成可触可感的体验；文化内涵从历史走向当下，让传统商道与当代商业文明形成共鸣；文化价值则从理念走向践行，让企业价值观和品格真正贯穿于经营与行动之中。

能够长久延续的商业文明背后必然有坚实的精神底座。文化信仰、是非观、价值观，这些看不见的东西恰恰决定着一个品牌能走多远。习酒的这场行走是一场关于品牌精神如何落地生根的实践探索，也是一次对君品文化时代价值的深度叩问。

从徽商精神里汲取信义、坚韧、担当的力量，习酒正让传承数千年的君子之风，在新时代的商业实践中持续焕发出新的生命力。