上海
2026.11.03
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作者 |第一财经 栾立
11月3日凌晨，雪糕品牌钟薛高在京东自营旗舰店重新开售，这是其品牌资产易主后的首次线上销售。部分产品标价折合11.5元—13.2元/支，高于此前公布的6.9元—7.9元价格带，引发“提价”质疑。钟薛高公司当日回应第一财经称，整体对折的定价策略并未发生改变，小规格产品因电商物流成本较高导致标价上浮。
记者在钟薛高京东旗舰店看到，其商品链接显示销售百万单，但其是使用了老SKU的历史累计数据，开售后尚无成交数据披露，但从预约量（1000余单）来看，仍有部分消费者愿意尝鲜。从定价上看，钟薛高上新的三款产品小规格（4支）装的价格在46元到52.7元之间，折合单价11.5元到13元/支。在社交平台上，有声音质疑其定价与此前宣称的“6.9元到7.9元”的价格带不符。
对于外界质疑，钟薛高公司向第一财经记者回应表示，目前网售小规格（4支）产品电商物流成本较高，因此其标价比预期有所上浮，但结合买二赠一，满减折扣等活动，实际到手单价为7.7元到8元/支。而大规格的8支装三拼产品的优惠后单价为59.9元，约合7.5元/支。
钟薛高公司表示，目前是冷饮销售淡季，上市主要是为了收集市场建议和消费者反馈，目前其他各销售渠道也在积极接洽中，将陆续完成店铺开设、正常销售，未来产品线下定价与此前公布的6.9元到7.9元/支相比没有变化。
钟薛高在2018年凭借标志性瓦片造型雪糕和高端定位迅速走红，但因“雪糕刺客”的争议而陷入困境。钟薛高公司也在后来破产清算，其品牌资产在2026年5月以2110万元的价格易主。今年9月，新钟薛高在第28届中国冰淇淋产业博览会上亮相，并对外披露了新的定价计划。
在业内看来，四季度是传统冷饮淡季，钟薛高在试探市场的接受度。
记者了解到，钟薛高背后的资本方对于品牌重启一直较为谨慎。企查查数据显示，钟薛高新运营主体钟雪高品牌管理（上海）有限公司由商标持有人王亚青持股60%、冷冻食品企业皇家小虎的母公司长沙虎家食品科技有限公司持股40%。其中，虎家食品为财务投资者，钟薛高商标归王亚青个人所有，尚未注入运营公司。
广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者，钟薛高品牌刚刚重启，资本方也较为谨慎，市场前景有待观望，关键还得看其明年夏天旺季前的新动作。
微信编辑| 雨林
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