主流媒体入局达人经济，重庆城市TV“城视而上MCN”打通内容变现全链路

当MCN（多频道网络内容机构）成为直播电商与达人经济的重要枢纽，主流媒体正加速进入这一赛道。近日，重庆广播电视集团（总台）旗下重庆城市TV的新媒体品牌“城视而上MCN”透露其达人孵化与直播电商布局。背靠省级广电集团的内容生产能力与公信力，这家国资背景的MCN已构建起“达人孵化—内容制作—全媒体传播—直播电商—商业转化”的全链路体系，成为观察主流媒体向新媒体产业转型的一个样本。

背靠重庆广电：一家“含着金汤匙”的国资MCN

与多数从零起步的商业MCN不同，“城视而上MCN”从诞生起就站在主流媒体的资源基座之上。

其运营主体重庆重视传媒有限责任公司成立于2001年，注册资本1亿元，是重庆广播电视传媒集团股份有限公司的全资子公司，属国有文化企业。2024年，重庆广电集团（总台）整合地面电视频道资源，将原有5家频道运营公司吸收合并为新的重视传媒公司，组建“城市TV”传媒机构。目前，城市TV统筹运营社会与法、影视剧、红叶、红岩文化、新农村、少儿6个专业频道，定位为“大城文化民生综合服务平台”，“城视而上MCN”正是这一平台面向新媒体市场的内容运营主体。

向上看，它所依托的重庆广播电视集团（总台）是重庆市级主流媒体集团，构建了以“第1眼TV”为龙头、覆盖“台、网、端、号、屏、低空”的全媒体传播体系，第1眼客户端下载量破亿，集团全媒体总用户规模超3亿。这意味着“城视而上MCN”同时拥有国资信用背书、专业制播团队、六个专业频道内容供给和全网分发渠道——这是一般商业MCN难以复制的“大树”优势，也直接构成其在助农、文旅、银发经济、政务及品牌代运营等“高信任门槛”赛道的差异化底气。

国资MCN的“双轨”达人孵化模式

在资源加持之下，“城视而上MCN”采取“自有孵化+外部引进”双轨机制：一方面依托城市TV在财经、剧情、文旅、体育、乡村振兴、法治等领域的内容积累，从0到1孵化垂类账号；另一方面引入成熟头部达人，形成层级完整的达人矩阵。

目前其自孵化账号已覆盖多个高价值垂类：国际财经类账号《财经汀观点》粉丝量达378.5万，《既白公子》48.1万，《财经有李》43.5万；剧情类账号《我们的冷暖人生》粉丝量210.8万，《黄角丫》13.2万；三农类账号《农人老谭家》43.1万；文旅类账号《旅步伟lbw》11.4万；法治垂类则有《重庆律师敏姐》《吴柳芳律师》等。机构同时引入多个千万级粉丝头部达人，整体达人池覆盖知识、剧情、助农、文旅、法律服务等多元内容与消费场景。

数据显示，“城视而上MCN”旗下新媒体账号已达上千个，粉丝总量1亿，日均生产内容6000余条，日均有效传播约6亿次，并成为多个新媒体商业平台的一级内容供应商。稳定的内容供给与流量规模，构成其开展直播电商的底层支撑。

从“流量”到“销量”：年交易额上亿元的电商实践

达人经济的核心在于把内容流量转化为实际交易。据介绍，“城视而上MCN”已开展直播带货、短视频带货等多元电商业务，年度电商交易额达到上亿元规模。

在助农领域，其主流媒体特色尤为明显。城市TV新农村频道联动重庆本地村镇资源，运营农业垂类电商直播群，把直播间搬到田间地头，通过达人内容带动农产品上行。这一模式与重庆大力发展的直播助农、“三农网红”培育体系相衔接——公开数据显示，重庆已打造千名“三农网红”人才库，并建成30余家电商直播基地。

除直接带货外，机构还提供品牌与商品的内容营销服务，借助城市TV全媒体矩阵实现“大屏+小屏”“线上+线下”联动分发；同时长期承接政府、银行等企事业单位的新媒体账号代运营，将达人运营、内容生产能力对外输出，形成广告、电商、代运营多元收入结构。

内容能力构成差异化护城河

在达人电商竞争趋于白热化的背景下，专业内容制作能力被视为“城视而上MCN”区别于一般MCN的关键。其团队曾创作《大后方》《嘿！小面》《城门几丈高》《巴盐》等纪录片，参与央视《舌尖上的中国2》《手艺》《记住乡愁》等项目摄制，并多次获得国家广播电视总局“最佳纪录片制作机构”“最佳纪录片播出机构”称号；在网络视听领域，微短剧《舞狮少女》、公益短片《无障碍·无障爱》入选国家广电总局2024年优秀网络视听作品。

在直播所依赖的活动执行与信号制作上，其团队曾参与2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2023年成都大运会和杭州亚运会等重大赛事的公共信号制作，年均执行大型赛事及活动转播超100场，并深度参与“渝超”“渝BA”等群众赛事及垫江牡丹文化节、“渝味360碗”美食工程等文旅商体项目的全媒体传播。这些资源为电商直播的大型场域策划、选品场景营造提供了支撑。

站在重庆直播经济的风口上

“城视而上MCN”的布局，与重庆直播电商产业的快速扩容同频。据人民网报道，2024年重庆参与直播的商品网络零售量达1.4亿件，实现直播网络零售额313.9亿元；重庆市商务委公开信息显示，全市MCN机构已近100家，并涌现出年销售额上亿元的龙头企业。在这一背景下，具备公信力、内容力与政务资源的国资MCN，被认为在助农、文旅、银发经济、品牌代运营等对信任度要求较高的赛道具有独特优势。

据了解，2026年以来，“城视而上MCN”正持续拓展消费新场景：依托红叶频道布局中老年（银龄）内容与消费，少儿频道深耕亲子赛道，并借2026重庆国际宠物时尚周进入“它经济”，推出星宠MOGO联盟、全域线下场景联动等项目，同步引入宠物垂类达人。

“城视而上，向新而行。”按照规划，该机构未来将继续围绕达人经济与直播电商完善全链路商业体系，深耕银龄、亲子、法治民生、文旅体育、宠物经济等赛道，与城市TV“大城文化民生综合服务平台”协同，探索主流媒体在数字内容产业中的可持续变现路径。