北京
（来源：河北新闻网）
转自：河北新闻网
近日，张雪机车创始人张雪在家乡湖南省麻阳苗族自治县，驾驶改装摩托车成功刷新一项吉尼斯世界纪录。此前，张雪主动提议在相关直播中插入家乡特产广告，而该县县委书记廖园熙却表示，不用插播广告，大家好好看挑战就行，“张雪就是麻阳最好的广告”。（据新湖南客户端10月26日报道）
在不少地方追热点、抢流量的当下，主动拒绝送上门的广告，这份清醒与克制难能可贵。
清醒，源于对流量本质的深刻理解。人们当时关注麻阳，是被张雪十七年如一日的坚持所打动，要见证他用挑战极限来“圆梦”。直播的主角是张雪，流量是情感的自然溢出。倘若在万众屏息的关口硬塞广告，看似热度拉满、占尽良机，实则打断了情绪共鸣，消耗了公众好感。这名县委书记的清醒再次表明，注意力越是珍贵，越经不起功利性的打扰。尊重观众体验，就是尊重传播规律；守住内容的纯粹，才能真正留住流量。
克制，体现为对变现冲动的理性驾驭。流量来了就想立刻“收割”，是当下一些地方的通病。有的蹭名人回乡的热度，有的急于将公共关注度兑换成销售数据。这在短期内也许能让数据好看，但大多逃不掉“爆单—翻车—口碑下滑”的结局。麻阳的可贵，在于明白公权力与商业化的清晰边界，更在于算清了产业承载力的实在账。此前张雪助力推广，麻阳红糖一度卖断货，千万订单待兑付。此时再盲目引流，如果产能跟不上、品控难保证，只能损害“麻阳制造”的口碑。这份克制，是实事求是、不急功近利的表现，是为了守护长远信誉，赢得长久人心。
流量本身无好坏，追逐流量无可厚非，关键看怎么用、谁来用。流量带来热度，真正检验地方功底的，是面对热度的清醒头脑和深刻思考。麻阳拒绝无数人艳羡的流量，把镜头留给挑战本身，体现出把功夫下在镜头之外的考量：土特产能否走得远，靠的是品质与渠道；小城能否被记住，靠的是山水人情与治理效能。有了这样的清醒与克制，各地才能接好、接稳流量，借助流量乘势而上。
从网红城市到爆款县城，流量是机遇也是考验。能接住流量是本事，能不被流量牵着鼻子走，则是更大的智慧。对地方主政者而言，在热度面前懂得分寸，在流量面前敢于拒绝，将心思用在苦练“内功”、合理“借势”上，才是对流量的最好把握，也是对一方百姓最实在的负责。
“张雪就是麻阳最好的广告。”这句话之所以动人，是因为它直白而深刻地表明：最好的宣传，从来不是广告，而是一个人、一座城身上透出的精气神。守住这份从容与真诚，好山好水、好人好物，自会被更多人看见并记住。（周丹平）
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