立足百国成就 Mogu Mogu深耕全球品牌建设 加速拓展中国市场

源自泰国的饮料品牌Mogu Mogu隶属于泰国Sappe Public Company Limited (SAPPE)，历经二十余年发展，业务已遍及全球100余个国家，进驻逾100万家零售网点。Mogu Mogu在品牌建设以及拓展具有不同文化、消费行为和零售渠道的多元化市场方面，已充分展现出卓越的能力。如今正依托全球成功经验，发力核心战略市场—中国，开启新一轮增长篇章。

Mogu Mogu荔枝椰果口味产品包装图

从产品创新到立足百国全球品牌

Mogu Mogu的核心竞争力，在于将果味饮品与椰果粒（Nata de Coco）完美融合，打造"Drink & Chew"（边喝边咀嚼）的独特体验。让消费者在享受饮用的同时，体验到可咀嚼的趣味口感，以"Tangible Fun"（触手可及的乐趣）的创新体验，使其在传统饮料中脱颖而出。搭配通透瓶身设计，直观展现饱满椰果粒，货架辨识度极高，并传递出"You Gotta Chew!" （嚼着喝才过瘾！）的品牌理念。

坚持核心特色不变，同时推行本土化营销策略，是品牌在全球各地稳步成长的关键：

• 亚洲市场：深耕零售及便利店渠道，联动流行文化强化品牌共鸣，扩大消费者覆盖；
• 东南亚市场：持续完善分销网络，稳步扩大消费群体与市场覆盖面；
• 欧洲市场：凭借其独特的口感、鲜活的色彩以及"Drink & Chew"（边喝边咀嚼）的体验，引发消费者自发分享测评、首次试喝、感官体验类解压（ASMR）社交网络内容，到网红合作共创品牌热度。

这些市场的成功，充分体现了 Mogu Mogu 在统一产品内核的同时，灵活调整沟通策略以契合当地消费者，打造全球品牌的实力。

Mogu Mogu“想跳过?”主题活动-荔枝味

升级全球品牌建设：达到超5.59亿次曝光量

2026年，SAPPE推出全球营销主题 "Wanna Skip? You Gotta Chew" （想跳过？嚼起来），推动 Mogu Mogu 品牌再上新台阶。该主题聚焦 Z 世代（Gen Z）数字时代生活洞察：他们可轻易跳过网络上不喜爱的内容，却无从避开现实生活中的尴尬时刻。品牌巧妙地将"Drink & Chew" （边喝边咀嚼）体验与这些现实生活场景相结合，把尴尬时刻转化为专属趣味体验。

本次推广覆盖亚洲、欧洲、美洲市场，以主题视频（Hero Video）为核心，联动全渠道数字媒体、社交媒体共创、网红合作以及消费者激活互动体验（Consumer Activation），构建 360° 传播矩阵。通过利用契合当地消费者行为的统一全球营销主题，在2026 年6—8 月期间，全球曝光量超 5.59 亿次，互动量达 9100 万次。充分展示了 Mogu Mogu 通过可扩展的全球化平台提升品牌参与度的强大实力。

与此同时，Mogu Mogu持续携手全球娱乐伙伴，进一步丰富品牌体验，将"Drink & Chew"（边喝边咀嚼）独特体验融入现代消费者的娱乐与潮流生活方式中。

在拓展分销渠道的同时拉动消费者需求，实现长期增长

在 SAPPE 的布局中，全球品牌建设并非单一拓展分销渠道，而是自上而下地创造消费者的真实需求与增加零售覆盖的同步推进。通过全球营销、本土运营、网红合作、文娱联动以及消费者激活互动体验（Consumer Activation），全面提升品牌知名度、认知度并促成消费者产品试饮。这种双重驱动模式为业务的长期可持续增长打下了坚实基础。

中国：将全球成功转化为下一个增长篇章

对于中国市场而言，Mogu Mogu 并非新晋品牌，而是已累计了相应的产品布局和客户基础。SAPPE深信，凭借在全球100余个国家沉淀的品牌打造经验，未来将拥有巨大空间以进一步深化消费群体触达、强化品牌认知并全面拓宽零售覆盖。

深化产品矩阵以拓展多元化消费场景，是公司当前的关键战略方向。2027年，SAPPE 计划在强化 Mogu Mogu 核心产品系列的同时，并引入全新创新产品，为消费者提供更多多元选择，拓宽品牌的增长空间。

依托强大的全球品牌力、成熟的消费者互动经验以及持续的产品创新，SAPPE 将携手中国各地经销商与零售伙伴，共同推动Mogu Mogu迈入全新增长阶段。通过拉动消费者需求与拓宽分销渠道双重驱动模式，让更多中国消费者认识、喜爱并争相选择 Mogu Mogu。

对于 Mogu Mogu 而言，中国市场不仅是一个切入点，更是其全球化征程中具有里程碑意义的全新篇章。