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智通财经APP获悉，周一，美国一名法官驳回了诺和诺德(NVO.US)要求禁止礼来(LLY.US)继续投放减肥药广告的请求。这家丹麦制药商认为相关广告虚假且具有误导性，而该广告所涉市场的年销售额高达数百亿美元。
位于新泽西州特伦顿的美国地区法官扎希德·库拉希(Zahid Quraishi)表示，诺和诺德不应获得初步禁令，因为其未能证明礼来的广告威胁到自身销售、损害了其商誉，或对其临床声誉造成了持久损害。
库拉希称，诺和诺德关于不可弥补损害的主张“不足以证明有必要给予其寻求的非常救济”。该法官是在8月下旬为期两天的听证会后作出上述裁定的。
诺和诺德于7月起诉礼来，称减肥药Zepbound和糖尿病治疗药物Mounjaro的广告将上述产品的高剂量与诺和诺德Wegovy和Ozempic的低剂量进行比较，违反了联邦及各州的虚假广告和不正当竞争法律。
其中一则广告的旁白声称——并附有书面免责声明——使用Zepbound的人平均减重50磅(23公斤)，而使用Wegovy的人平均减重33磅(15公斤)。
诺和诺德发言人通过电子邮件表示：“虽然我们对法院的裁决感到失望，但今天的裁定并未就礼来的广告是否虚假和具有误导性作出判定，本案诉讼仍在进行中。每个人在做出健康决策时都应获得清晰、准确和最新的信息。”
总部位于印第安纳波利斯的礼来否认存在不当行为，并表示对裁决感到满意。
减重药已是大型赛道
减肥药已成为大型制药公司的重要业务。美国是少数允许处方药面向消费者直接投放广告的国家之一。
在长达25页的裁决书中，库拉希表示，尽管诺和诺德的证人可信，但礼来的广告在4月至7月期间对市场的影响至多可以忽略不计，诺和诺德产品的处方量保持稳定。
该法官表示，金钱赔偿可以弥补诺和诺德在未获禁令情况下可能遭受的任何“非轻微损害”。
库拉希还认为，基于“非常初步的记录”，诺和诺德的案件“缺乏说服力”，不过他并未对案件实体问题作出裁决。
法院文件显示，诺和诺德报告其减肥药物和Ozempic在2025年的合计销售额约为320亿美元。
这家制药商正努力在美国注射类减肥药市场夺回份额，该市场规模预计到本十年末将超过1000亿美元。
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